Von Pop-Queen zum Unternehmens-Genie: So hat Taylor Swift einen globalen Marketing-Trend ausgelöst

Die Ära "The Life of a Showgirl" ist angebrochen und die Pop-Ikone Taylor Swift steht im Mittelpunkt.

Wer kann schon leugnen, dass sie eine der am härtesten arbeitenden Stars im Geschäft ist? Ihr kommendes Album wird ihr neuntes Album innerhalb von fünf Jahren sein, wenn man die neu aufgenommenen Alben mitzählt.

Die Ankündigung ihres neuesten Albums, das am 3. Oktober in die Regale kommt, zeigt auch, dass sie weiterhin ein Marketing-Genie ist.

Die sorgfältig inszenierte Markteinführung des 12. Albums des Pop-Superstars begann am Dienstag um 12:12 Uhr ET.

Ein Album-Cover, das viele ins Grübeln brachte

Zunächst wurde nur der Titel des neuen Werks genannt. Das Bild des Albums war unscharf, und alles, was die Fans sehen konnten, war eine mintgrüne Aktentasche mit der Aufschrift "T.S.".

Es war von Anfang an klar, dass die Farben Orange und Grün dominieren würden. Doch außer ein Paar Teaser-Bilder mit einem glitzernden orangefarbenen Vorhängeschloss war nichts zu sehen.

Dann kam die Veröffentlichung der vollständigen "New Heights"-Podcast-Episode, und alle Fragen wurden beantwortet: wie das Cover aussieht, wann es erscheint, was die Gründe für die Farbpalette sind, welche Art von Sauerteig Taylor bevorzugt... einfach alles.

Die Fans waren völlig aus dem Häuschen, analysierten alle Hinweise auf die Veröffentlichung und bereiteten ihre Outfits für eine mögliche Showgirl-Tour vor.

Das kulturelle Erdbeben war voll im Gange, und sogar das Empire State Building machte mit und leuchtete in der für das kommende Album typischen orangenen Farbe.

Da es aber nicht nur um das Showbusiness geht, sondern um das gesamte Geschäft, haben in dieser Woche unzählige große Unternehmen nach der Ankündigung von "The Life of a Showgirl" einen wahren Marketing-Overdrive gestartet, vor allem wegen Swifts Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Es ist gut dokumentiert, dass Swifts rekordverdächtige Eras-Tour ein echtes wirtschaftliches Ereignis war. Die Tournee war die erste, die die Milliarden-Dollar-Marke überschritt, und die Städte (und ihre Umgebung) verzeichneten einen beträchtlichen wirtschaftlichen Aufschwung, nachdem Swift dort Station machte.

Dieser Anziehungskraft können sich die Unternehmen nicht länger entziehen, und viele haben versucht, aus der diesjährigen Veröffentlichung des orangefarbenen Albums Kapital zu schlagen, und zwar mit voller Kraft.

Memes und Posts von großen Marken, Unternehmen und sogar Fremdenverkehrsämtern explodierten fast sofort.

Alle haben mitgemacht, von United Airlines bis ALDI, über Netflix, Starbucks, McDonalds, Duolingo, Walmart, FedEx, NHL-Teams.

Ehrlich gesagt sind es zu viele, um sie an dieser Stelle aufzuzählen - glauben Sie uns, sie ALLE sind auf die TayTay-Welle aufgesprungen.

Sogar Google und X haben mitgemacht: Die Suchmaschine überschüttet alle, die "Taylor Swift" eingeben, mit digitalem orangefarbenem Konfetti, einem orangefarbenen Herz und dem Satz "And baby, that's show business for you", während Elon Musks Plattform verkündete, sie habe ein neues Profilbild.

Die Zahl der Aufrufe und Likes für einige dieser Beiträge schnellte in die Höhe, einige erreichten sechs Millionen und mehr.

Welche Lehren lassen sich also aus diesem globalen Phänomen ziehen? Selbst eine einfache Farbpalette kann einen globalen Marketingtrend bzw. eine Branding-Flutwelle auslösen.

Auch wenn es zweifellos zynisch ist, hat es einen strategischen kommerziellen Wert, zu reagieren und seine Marke mit Swift in Verbindung zu bringen. Swifties sind nicht nur Musikfans, sondern auch potenzielle Kunden, die nur zu gerne das Branding ihres Lieblingsstars überall auftauchen sehen.

Taylor Swift ist nicht nur eine Musikerin, die großartige Popsongs schreibt, die auftritt wie keine andere und die ihre Geschichte durch sorgfältig ausgearbeitetes Marketing und fanfreundliche Brotkrumenpfade kontrolliert - sie ist eine vollwertige Unternehmerin. Ob man ihre Musik nun mag oder nicht, sie ist eine kulturelle Trendsetterin, die Modetrends, die Tourismuswirtschaft und sogar den politischen Diskurs dominieren kann.

Wer ihren Einfluss oder ihre Reichweite unterschätzt, ist in der Tat sehr töricht. Und unabhängig von der Qualität ihres neuen Albums - einige haben ihre Zweifel - gibt es an einer Sache keinen Zweifel: Man muss nicht bis Anfang Oktober warten, um an Taylors neuer Ära teilzuhaben. Sie hat bereits begonnen. Wir alle leben gerade in ihr.