Таиланд, Япония или Австралия: куда ездят зумеры и миллениалы

• Aug 27, 2026, 5:00 AM

4 min de lecture

Спросите путешественника из поколения Z или миллениала, куда он собирается в этом году, и вы, скорее всего, услышите совершенно разные ответы.

Новое исследование показало, что эти два поколения путешествуют по‑разному, в том числе из‑за бюджета и влияния социальных сетей.

Специалисты по молодежному туризму из компании Adventure360 (источник на английском языке) проанализировали более 4 700 бронирований за последний год, чтобы понять, куда на самом деле путешевают представители обоих поколений.

Таиланд возглавляет список направлений для поколения Z, тогда как Австралия становится фаворитом у миллениалов. Среди любимых стран Gen Z также оказались Камбоджа, Лаос и Новая Зеландия, а Япония, Греция и Исландия пользуются большей популярностью у чуть более старших путешественников.

Чтобы определить самые популярные направления, путешественников разделили на две группы — поколение Z и миллениалов, — а затем по доле бронирований оценили каждую страну. В итоге посчитали, сколько из каждых 100 бронирований в каждой возрастной категории включали поездку в ту или иную страну.

Чем отличаются туристические привычки поколения Z и миллениалов

Для поколения Z Таиланд с большим отрывом стал самым популярным выбором: страна фигурирует в 29,2 % бронирований — это самый высокий показатель среди обеих групп.

Таиланд занял и второе место среди миллениалов с результатом 17,4 %, уступив Австралии, у которой показатель немного выше — 17,8 %.

Камбоджа и Лаос, а также Новая Зеландия вошли в первую десятку направлений для поколения Z, однако ни одно из этих направлений не появилось в списке миллениалов.

В то же время Япония, Греция и Исландия вошли в топ‑10 у миллениалов, но ни одна из этих стран даже не приблизилась к лидирующим позициям у поколения Z.

Эксперты Adventure360 частично объясняют предпочтения поколения Z тем, что сейчас в тренде.

Например, видеоролики, в которых пользователи повторяют сюжет мобильной игры Temple Run в коридорах храмового комплекса Ангкор‑Ват в Камбодже, набрали в соцсетях более двух миллионов просмотров.

Пляж Лонг‑Бич на острове Кох‑Ронг, также в Камбодже, в этом году стал вирусным после того, как его включили в десятку лучших пляжей мира, а в Лаосе водопады Куанг Си собирают миллионы просмотров у путешественников, добавляющих их в свои вишлисты.

От доступности до виз: другие тенденции, выявленные в исследовании

Таиланд популярен у обеих групп во многом благодаря доступным ценам — неудивительно, что уже много лет он остается одним из любимых направлений молодежи. В частности, остров Ко Тао считается самым дешевым местом в мире, где можно получить сертификат дайвера.

Раньше Камбоджу и Лаос обычно добавляли к путешествиям по сверхпопулярным Таиланду и Вьетнаму, но исследование показывает, что сейчас их все чаще бронируют как самостоятельные направления.

Рост популярности этих стран отчасти связан с видео в TikTok, который стал важным источником идей для путешествий у поколения Z, а также с крайне низкими ценами: доступное и при этом достойное жилье здесь встречается очень часто.

Популярность Новой Зеландии у поколения Z во многом связана с программой рабочей визы Working Holiday, которая позволяет многим владельцам паспортов в возрасте от 18 до 35 лет оставаться в стране до 36 месяцев. Островное государство занимает девятое место в рейтинге поколения Z, но не фигурирует в списке миллениалов, поскольку многие из них уже переросли возраст, позволяющий получить такую визу.

Поколение Z также стремится посещать более спокойные места: согласно исследованию, основанному на данных Skyscanner, 76 % представителей этой группы готовы выбрать менее известное направление вместо раскрученного туристического центра.

Согласно тем же данным, 51 % респондентов сознательно спланировали более тихое путешествие из‑за перенаселенности туристических зон, при этом каждый третий признался, что толпы людей уже портили ему отпуск.

Финансовый фактор также играет свою роль: Японию, Грецию и Исландию чаще выбирают миллениалы из‑за более высоких цен.

Интересно, что 60 % представителей поколения Z в Великобритании заявили, что в этом году рассчитывают путешествовать за границу чаще, однако лишь 45 % планируют тратить больше на авиабилеты, что делает некоторые направления недоступными.

«Исландия и Япония — два направления, о которых меня чаще всего спрашивают клиенты‑миллениалы», — говорит туристический эксперт Adventure360 Джейн Маклеллан‑Грин.

«Кофе за 5 фунтов стерлингов (5,85 €) в Рейкьявике сложно продать поколению Z, когда на эти же деньги в Вьентьяне (столице Лаоса) можно снять кровать на одну ночь, зато миллениалы гораздо спокойнее относятся к такой цене».