Spanisches Bier in Großbritannien gebraut

Die Popularität der Lagerbiermarke Madrí Excepcional schadet dem Erfolg von Carlsberg in Großbritannien, so der CEO der dänischen Brauerei gegenüber der britischen Zeitung The Telegraph.

Die Marke Madrí, die 2020 in britischen Pubs eingeführt wird, stellt die spanische Kultur in den Mittelpunkt und wird als "die Seele von Madrid" vermarktet.

Und das, obwohl das Bier eigentlich in der englischen Grafschaft Yorkshire von dem kanadisch-amerikanischen multinationalen Unternehmen Molson Coors gebraut wird, zu dem auch Doom Bar, Carling und Blue Moon gehören.

Nach Angaben der Datenexperten von NIQ hat Madrí Excepcional im vergangenen Jahr einen Jahresumsatz von 93,3 Mio. £ (108,9 Mio. €) erzielt.

Auf der Website von Molson Coors ist außerdem zu lesen, dass Madrí Excepcional im zweiten Quartal 2024 den dritthöchsten Umsatz unter allen in britischen Lokalen verkauften Lagerbieren erzielte.

Als Reaktion auf diese Zahlen erklärte der CEO der Konkurrenzmarke Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, gegenüber The Telegraph: "Wir sehen einen anhaltend starken Wettbewerb bei den Weltbieren. Es ist ein hartes Schlachtfeld in Großbritannien. Es besteht kein Zweifel, dass Madrí eine der Marken ist, die im Vereinigten Königreich gut läuft. Wenn man sich den Marktanteil ansieht, haben sie gut abgeschnitten. Ich denke, sie haben dort ein gutes Angebot gefunden. Also Hut ab, Hut ab vor ihnen."

Einige Experten sind der Meinung, dass der starke Anstieg der Popularität von Madrí auf eine Marketingoffensive Anfang 2022 zurückzuführen ist, als die Bedenken hinsichtlich der Covid-19-Beschränkungen im Vereinigten Königreich deutlich nachgelassen hatten.

Madrí nutzte diese Gelegenheit und versuchte, sich zum Synonym für einen sonnenverwöhnten Urlaub zu machen, den sich viele Briten nach einer Reihe von Einschränkungen sehnlichst wünschen.

Die Nutzung des falschen Glanzes von Kontinentaleuropa ist jedoch keine Marketingstrategie, die nur von Molson Coors angewendet wird.

So wird beispielsweise das italienische Lagerbier Birra Moretti von Heineken in Manchester für den britischen Markt gebraut.

San Miguel, eine auf den Philippinen gegründete Brauerei, die aber jetzt ihren seinen Sitz in Spanien hat, wird ebenfalls von Carlsberg in Northampton für britische Kunden hergestellt.

Obwohl Madrí in Yorkshire gebraut wird, gibt es eine spanische Verbindung.

Es wurde nämlich in Zusammenarbeit mit La Sagra entwickelt, einer spanischen Craft-Brauerei, die ebenfalls zu Molson Coors gehört.

Anfang dieses Jahres beanstandete der für das internationale Geschäft zuständige Manager der spanischen Brauerei Estrella Galicia, dass die Werbung von Madrí "nicht sehr ehrlich" sei.

"Sie haben sehr gute Arbeit geleistet, was das Marketing angeht, das ist sicher. Aber es ist ein bisschen schwierig, weil die Leute denken, dass sie ein spanisches Bier trinken, aber das ist es nicht", sagte Aitor de Artaza gegenüber The Telegraph.

Im Vereinigten Königreich gibt es Vorschriften, die irreführende Werbung verbieten, obwohl es für Brauereien natürlich akzeptabel ist, sich von anderen Ländern und Kulturen inspirieren zu lassen.

Molson Coors hat noch nicht auf die Bitte von Euronews um einen Kommentar geantwortet.

Carlsberg hat Anfang dieser Woche einen Zwischenbericht veröffentlicht.

Die Kostensenkungen des Unternehmens glichen die durch die schwache Verbrauchernachfrage verursachten Umsatzeinbußen aus, so dass das Unternehmen seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr anhob.

Das Gesamtvolumen der verkauften Getränke ist in Westeuropa in der ersten Jahreshälfte aber um 1,7 % gesunken.