Regno Unito, supermercati tedeschi Aldi e Lidl puntano al primato nel settore sfidando i concorrenti

Le multinazionali tedesche della grande distribuzione Aldi e Lidl stanno facendo strada rispetto ai concorrenti britannici con maggiori investimenti e prezzi più bassi, sconvolgendo l'ordine stabilito.

Aldi affronta i rivali del Regno Unito annunciando un investimento record di 1,4 miliardi di sterline (1,6 miliardi di euro) in nuovi negozi e prezzi più bassi.

Il piano biennale è progettato per accelerarne l'espansione in tutto il Regno Unito e colmare il divario rispetto ai tre principali attori del paese.

Più di 100 negozi esistenti saranno ristrutturati e 23 nuovi negozi verranno aperti entro la fine dell'anno.

L'investimento di capitale andrà ad aggiungersi ai 1.020 negozi di Aldi e a un organico di oltre 45mila persone.

Per contribuire a gestire in modo più efficiente le esigenze della catena di approvvigionamento legate alla fornitura di un maggior numero di negozi, Aldi prevede di espandere la propria rete di 11 centri di distribuzione regionali e di aggiornare l'infrastruttura tecnologica alla base del suo funzionamento.

Negli ultimi tre mesi, il rivenditore ha investito circa 100 milioni di sterline (89 milioni di euro) in riduzioni dei prezzi per i consumatori, mentre il personale al dettaglio ha visto aumentare la propria retribuzione di un totale di 79 milioni di sterline (94 milioni di euro).

L'aumento dei profitti è alla base della crescita

Ora quarto supermercato più grande del Regno Unito, secondo Retail Economics, Aldi si avvicina ai rivali Tesco, Sainsbury's e Asda, i tre rivenditori con le migliori prestazioni nel settore dei supermercati estremamente competitivo del Regno Unito.

Gli ultimi risultati annuali del 2023 di Aldi mostrano il periodo di crescita delle vendite più alto di sempre: in aumento del 16 per cento a 17,9 miliardi di sterline (21,4 miliardi di euro), rispetto ai 15,5 miliardi di sterline (18,5 miliardi di euro) nel 2022.

Giles Hurley, amministratore delegato di Aldi Uk and Ireland, afferma di essere concentrato sull'aumento del numero di clienti fornendo valore ai consumatori a corto di liquidità: "Gli acquirenti britannici votano con i piedi e scelgono Aldi come supermercato di prima scelta".

"Stiamo rispondendo con il nostro più grande investimento annuo di sempre in Gran Bretagna".

Ha proseguito: "Per ogni sterlina di profitto generata l'anno scorso, investiremo 2 sterline quest'anno, aprendo più negozi e costruendo l'infrastruttura di approvvigionamento per portare generi alimentari di alta qualità e a prezzi accessibili a milioni di famiglie in lungo e in largo per la Gran Bretagna".

Anche la fortuna del connazionale tedesco Lidl è in crescita.

Ora classificato come il sesto supermercato più grande del Regno Unito, Lidl ha 11mila negozi in 32 paesi, di cui più di 800 nel Regno Unito.

La società di dati sui consumatori Kantar ha rilevato che, per il periodo di 12 settimane fino al 12 maggio 2024, le vendite di Lidl sono aumentate del 10,9 per cento su base annua, grazie sia all'offerta di prodotti da forno in negozio che al programma di fidelizzazione di grande successo.

Le buone notizie per Lidl sono proseguite con una crescita della sua quota di mercato fino a raggiungere un record dell'8,1 per cento, rispetto al 7,7 per cento del 2023.

L'ascesa di Lidl sarà difficile da fermare per i concorrenti del Regno Unito

Lidl ha ottenuto consensi anche dal settore della vendita al dettaglio del Regno Unito. È stata nominata rivenditore dell'anno agli Uk Retail Week Awards di marzo.

I giudici sono rimasti colpiti dalla sua crescita negli ultimi 12 mesi e dalla sua offerta di valore. Anche il suo coinvolgimento nella comunità è stato elogiato, ad esempio offrendo donazioni alimentari.

Uno dei giudici ha riassunto l'impatto di Lidl dicendo: "Lidl ha un business straordinario in cui ha conquistato molte quote di mercato. A meno che il resto dei supermercati non faccia qualcosa, la situazione continuerà".

Ryan McDonnell, Ceo di Lidl Gb, è stato orgoglioso del risultato ottenuto dal supermercato e ha dichiarato: "Siamo entusiasti di essere stati nominati Rivenditore dell'Anno, un riconoscimento particolarmente toccante visto che nel 2024 ricorre il nostro 30esimo anniversario in Gran Bretagna".

"Quando abbiamo aperto le porte del nostro primo negozio nel 1994, la nostra promessa era semplice: offrire ai clienti cibo di ottima qualità a un prezzo imbattibile, e questo impegno è ancora valido».

Ha aggiunto: «Big on Quality, Lidl on Price non è solo uno slogan del marchio. È una promessa che incarna ciò che rappresenta la nostra attività e racchiude il nostro impegno per la responsabilità sociale e la sostenibilità, che sono fondamentali nel nostro Dna".

"Nel corso degli anni, questo ha contribuito a un cambiamento significativo nel modo in cui le famiglie britanniche fanno la spesa".

Tra i principali supermercati del Regno Unito, Tesco è in testa con una quota di mercato del 27,5 per cento e un fatturato di 39,7 miliardi di sterline (47,5 miliardi di euro) nel 2023, secondo la società di dati finanziari Moneyzine.

Uno dei maggiori rivenditori al mondo, Tesco ha più di 6mila negozi in Europa e Asia, 4.074 dei quali nel Regno Unito, e impiega più di 400mila persone in tutto il mondo.

Segue Sainsbury's, il secondo supermercato del Regno Unito, con una quota del 15,6 per cento, mentre Asda è terzo con il 13,4 per cento.

Aldi ha superato Morrisons diventando il quarto supermercato più grande del Regno Unito.

Sebbene sia al sesto posto, Lidl ha la forza finanziaria per lottare per il primo posto. Fa parte del grande rivenditore tedesco Schwarz Gruppe, un gruppo di vendita al dettaglio a conduzione familiare che gestisce più di 12.900 negozi di alimentari, supermercati, ipermercati e discount in 33 Paesi.

I proprietari di Lidl hanno l'ambizione, la conoscenza del settore e le tasche profonde per rivoluzionare ulteriormente il settore dei supermercati del Regno Unito.