Parigi copre i monumenti in restauro con i cartelloni pubblicitari: è polemica

L'amministrazione comunale di Parigi, alle prese con problemi di cassa, è sotto attacco per aver permesso agli inserzionisti di ricoprire monumenti storici con giganteschi cartelloni pubblicitari che vendono le loro merci.

I luoghi più importanti della capitale francese, tra cui la fontana di Saint-Michel nel Quartiere Latino e il Museo del Louvre, famoso in tutto il mondo, sono stati messi a disposizione per la pubblicità di marchi internazionali mentre sono in corso i lavori di ristrutturazione dei siti.

Anche se controversa, l'apparizione di cartelloni giganti che mostrano di tutto - da Calvin Klein Jeans, con l'attore statunitense e star di "The Bear" Jeremy Allen White, all'attrice americana Charlize Theron che seduce con il profumo J'adore di Dior - fa parte della strategia del Comune per tappare i buchi di bilancio.

L'affitto degli spazi pubblicitari sui cartelloni che oscurano i lavori di costruzione, mentre le attrazioni turistiche sono indisponibili alla fruizione, genera milioni di euro per l'amministrazione, finalizzati a finanziare gli ingenti costi di restauro.

La vendita degli spazi pubblicitari della fontana di Saint-Michel ha fruttato alle casse del Comune di Parigi 5 milioni di euro, più che sufficienti a coprire i costi di restauro del monumento storico, stimati in 2,3 milioni di euro.

Il consiglio comunale a gestione socialista, che quest'anno sta gestendo un debito di circa 8,8 miliardi di euro, dichiara di spendere ogni anno circa 30 milioni di euro per il restauro degli edifici e dei monumenti storici della città.

I parigini non possono pagare i restauri

Con importanti lavori di restauro in programma, tra cui la ristrutturazione da diversi milioni di euro della chiesa medievale di Saint-Germain-l'Auxerrois, i funzionari sanno di non poter contare sull'intera spesa dei contribuenti parigini.

Ma l'apparizione dei cartelloni giganti non è andata giù ai conservatori e agli ambientalisti di sinistra, che vogliono che le autorità parigine frenino il loro entusiasmo per questa pratica, a prescindere da quanto sia redditizia.

Didier Rykner, direttore de La Tribune de l'Art, ha denunciato quello che ha definito il sistema perverso che sta rovinando il paesaggio urbano di Parigi. Ha detto: "Le rive della Senna, patrimonio dell'umanità, saranno ancora una volta inquinate da una gigantesca pubblicità per uno smartphone o un paio di scarpe da ginnastica".

Géraldine Dufresne, portavoce del gruppo Sauvons Notre Patrimoine (Salviamo il nostro patrimonio), ha avvertito che la vendita di siti culturali agli inserzionisti potrebbe costituire un pericoloso precedente per altri siti iconici in Francia e in Europa.

"Monumenti come Notre-Dame e il Grand Palais sono parte integrante dell'anima culturale della Francia. Permettere alle pubblicità di imbrattare queste strutture è una soluzione a breve termine che danneggia la percezione di Parigi come custode del patrimonio mondiale".

Il Comune di Parigi, alle prese con le ristrettezze di bilancio, ha poca scelta

Con progetti di restauro che richiedono anni per essere completati e che ammontano a milioni di euro, i funzionari del Comune di Parigi ritengono di avere poca scelta se non quella di rivolgersi al settore privato per ottenere un sostegno.

L'entità delle sfide finanziarie che i custodi del patrimonio culturale francese devono affrontare è vasta. Il costo totale delle ristrutturazioni di un tesoro culturale, la Cattedrale di Notre-Dame, dovrebbe superare gli 800 milioni di euro quando sarà inaugurata nel dicembre 2024. Nel frattempo, i lavori di restauro della Torre Eiffel, che dovrebbero svolgersi in più fasi nei prossimi anni, costeranno oltre 300 milioni di euro.

Per i funzionari del Comune di Parigi, i partenariati con gli inserzionisti sono fondamentali per finanziare lavori di cui beneficia tutta la Francia.

L'assessore al Patrimonio di Parigi, Karen Taïeb, ha spiegato: "Si tratta di bilanciare le esigenze finanziarie della nostra città con la nostra responsabilità culturale. Molti di questi siti non potrebbero essere restaurati al ritmo attuale senza il sostegno di sponsor privati.

Jeanne d'Hauteserre, sindaco dell'ottavo arrondissement di Parigi, che comprende gli Champs-Élysées, si è mostrata più ottimista nel sostenere le misure: "O si ha una copertura brutta o si ha una bella copertura. In ogni caso, se ci sono lavori di costruzione, è necessario avere una copertura". Ha detto che gli obiettori cambieranno idea "il giorno in cui gli cadrà qualcosa in testa".