La Comisión Europea revisa la transparencia publicitaria de las plataformas en internet

La Comisión Europea está examinando el cumplimiento por parte de las plataformas en internet de la Ley de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés) en relación con la transparencia de la publicidad, y ha encargado un estudio sobre las áreas susceptibles de mejora.

Visionary Analytics, la agencia encargada del informe, declaró el 11 de septiembre que llevará a cabo un análisis de todas las plataformas en internet de gran tamaño (VLOP) y motores de búsqueda designados con arreglo a la DSA en todas las lenguas oficiales de la UE.

Esto incluirá el seguimiento de los anuncios en las plataformas más grandes, así como en las más pequeñas. También incluirá un análisis de los contenidos, la funcionalidad y la facilidad de uso de los repositorios de anuncios. Más concretamente, el estudio examinará los artículos 26, 28 y 39 de la DSA, que se centran en la publicidad, así como la protección de los menores.

La DSA obliga a las plataformas en línea a hacer públicos sus repositorios de anuncios, con el fin de ofrecer a los usuarios información sobre el uso que se hace de las comunicaciones comerciales.

Áreas de mejora

El objetivo del informe es generar información sobre las mejores prácticas, las áreas de mejora, las lagunas en el cumplimiento, y proporcionar recomendaciones para las plataformas, dijo la agencia. Se espera que el proyecto esté terminado para marzo del año que viene.

La DSA -en virtud de la cual las empresas se enfrentan a requisitos de transparencia e integridad electoral- se aplica a todas las plataformas en línea desde el pasado mes de febrero. Las plataformas más grandes, las que tienen más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE, debían cumplirla a partir de agosto de 2023.

Hasta ahora, el ejecutivo de la UE ha designado 25 VLOP, entre ellas Amazon, LinkedIn, Meta y Temu, y ha iniciado varias investigaciones por incumplimiento en plataformas como TikTok y X.

Euronews informó en junio de que las plataformas en línea recibirán directrices específicas de la DSA sobre protección de menores en el segundo trimestre de 2025. Esto se produce después de que la Comisión iniciara varias investigaciones para comprobar si las medidas de las plataformas en internet para proteger a los menores se ajustan a las normas.

Será el segundo conjunto de principios que se publique en el marco de la DSA, después de que la Comisión publicara unas directrices electorales antes de la votación de junio en la UE para ayudar a las grandes plataformas web y a los motores de búsqueda a mitigar los riesgos que afectan a la integridad de las elecciones y de sus servicios.