Hugo Boss sufre retrasos en sus objetivos de ventas por la débil demanda en China

El informe de resultados del tercer trimestre de la empresa mostró ligeras ganancias por encima de las expectativas del mercado, pero también puso de relieve los continuos retos en el mercado chino. La cotización de la empresa cayó más de un 4%, hasta 41,2 euros en Fráncfort, borrando las ganancias de la semana anterior.

En lo que va de año, las acciones de Hugo Boss han bajado un 39%, lo que la convierte en una de las empresas con peores resultados del índice Euro-Stoxx 600 y subraya los continuos retos de crecimiento de las empresas europeas de marcas de lujo en medio de la ralentización económica de China.

Modesto crecimiento de los ingresos debido a la débil demanda

Los ingresos de Hugo Boss en el tercer trimestre ascendieron a 1.030 millones de euros, lo que supone un modesto aumento interanual del 1% ajustado al tipo de cambio. El crecimiento se observó en los mercados europeo y americano, con un aumento de las ventas del 1% en la región EMEA y del 4% en América.

En particular, los mejores resultados en la región EMEA reflejan principalmente la mejora de los ingresos en Alemania, que compensa la tendencia a la baja de las ventas en Francia y el Reino Unido.

Sin embargo, las ventas en Asia-Pacífico cayeron un 7%, tras un descenso del 4% en el trimestre anterior. La empresa atribuyó estos resultados a la "continua incertidumbre macroeconómica y geopolítica" que afecta a la demanda mundial, especialmente en China, donde el escaso interés de los consumidores mermó los resultados.

Desafíos para el margen de beneficios y el resultado operativo

El margen de beneficios de Hugo Boss descendió al 60,2%, 50 puntos básicos menos que el año anterior. Aunque el aprovisionamiento ayudó a compensar el aumento de los costes de flete, el entorno promocional general y las ventas regionales más débiles contribuyeron a la disminución del margen de beneficio.

Los beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT) disminuyeron un 7%, hasta 95 millones de euros. Sin embargo, los esfuerzos de gestión de costes permitieron a Hugo Boss superar las expectativas de los analistas de 90 millones de euros.

A pesar de la reducción, Hugo Boss prevé nuevas mejoras de eficiencia en el aprovisionamiento, citando "unos costes de producto más favorables, que compensan el aumento de las tarifas globales de flete, los efectos adversos del canal y del mix regional, así como un entorno promocional general".

Objetivo estratégico en cuestión

Lanzada en 2021, la estrategia CLAIM 5 de Hugo Boss apunta a un impulso de la relevancia en el mercado, la innovación digital y la sostenibilidad para acelerar el crecimiento y fortalecer sus marcas para 2025, con el objetivo de duplicar las ventas a 4.000 millones de euros.

En junio, Hugo Boss elevó este objetivo a 5.000 millones de euros, con un beneficio previsto de 600 millones de euros y un flujo de caja libre acumulado de unos 2.500 millones de euros entre 2021 y 2025.

Sin embargo, la empresa ha advertido que alcanzar estos objetivos de crecimiento de ingresos y beneficios para 2025 puede ser inviable debido a la debilidad de la demanda en China, según el director financiero Yves Mueller. La empresa sigue centrada en alcanzar sus objetivos, pero no está segura del calendario exacto.

Perspectivas para 2024

En sus perspectivas para 2024, Hugo Boss prevé que las ventas del grupo aumenten entre un 1% y un 4%, situándose entre 4.200 y 4.350 millones de euros, ya que el impacto de las divisas puede suponer un ligero efecto negativo en los ingresos. La empresa alemana sigue previendo unos beneficios de entre 350 y 430 millones de euros.

El consejero delegado, Daniel Grieder, comentó: "En el tercer trimestre, Hugo Boss logró sólidas mejoras en los ingresos a pesar de la debilidad de la confianza de los consumidores".

"Esto es un claro testimonio del poder de Boss y Hugo, que hemos construido en los últimos años mediante la ejecución coherente de nuestra estrategia CLAIM 5", añadió.