Google'ın yapay zekası İngiltere'de internet trafiğini sert düşürdü

Google’ın yapay zeka destekli arama özelliklerini devreye almasının ardından İngiltere’deki işletmelerin web sitesi trafiğinde büyük bir düşüş yaşandığı bildirildi.

Dijital pazarlama ve halkla ilişkiler ajansı Tank tarafından hazırlanan “Google AI Search Shift Report” (Google Yapay Zeka Arama Değişimi Raporu), 16 farklı sektörde faaliyet gösteren 800 şirketin web trafiğinin, Google’ın AI Overviews (Yapay Zeka Özetleri) ve AI Mode (Yapay Zeka Modu) özelliklerini hayata geçirmeden önce ve sonraki durumlarını karşılaştırdı.

Trafik büyümesi yüzde 26’dan yüzde 3,7’ye düştü

Rapor, 2024 Ağustos’ta devreye giren AI Overviews ve 2025 Temmuz’unda başlatılan AI Mode’un ardından, tüm sektörlerde ortalama aylık trafik artış oranının yüzde 26,3’ten yüzde 3,7’ye gerilediğini gösteriyor. Bu, yaklaşık yüzde 86’lık bir düşüş anlamına geliyor.

Bu çöküş, küresel internet kullanımının artmaya devam ettiği bir dönemde yaşandı. Son verilere göre, dünya genelinde internet kullanıcı sayısı son bir yılda arttı. Bu da 146 milyon yeni kullanıcı anlamına geliyor.

Böylece bugün çevrimiçi nüfus 5,65 milyara ulaştı; bu rakam 2015’te 2,98 milyardı.

En büyük kayıp: Otelcilik, moda ve turizm sektörleri

Organik web trafiğinde en sert düşüşü otelcilik sektörü yaşadı. Bu alandaki siteler yüzde 6,7 daha az ziyaretçi çekti ve yıllık büyüme oranı 54,7 puan azaldı.

Otelciliği moda ve seyahat-turizm sektörleri izledi.

Kullanıcı davranışı değişti: Yüzde 60’ı tıklamadan çıkıyor

Yapay zeka destekli aramalarda kullanıcıların çoğu artık cevabını Google sayfasında buluyor. Araştırmaya göre, tüm aramaların yüzde 60’ı tıklama yapılmadan sona eriyor.

Tank Ajansı’nın dijital departman başkanı Martin Harris, durumu şöyle özetliyor: “Yapay zeka destekli aramalar sayesinde kullanıcılar artık sitelere tıklamadan yanıt alabiliyor. Bu, kullanıcı için kolaylık ama trafiğe, tıklamalara ve satışlara bağımlı işletmeler için ciddi bir tehdit. Yine de olumlu bir yönü var: Siteye gelen az sayıda ziyaretçi artık satın alma kararına çok daha yakın.”

IT sektörü ayakta kaldı

Araştırmada bilişim sektörü (IT) en dirençli alan olarak öne çıktı. Bu alandaki siteler yüzde 2,1’lik küçük bir büyüme kaydederken, bir önceki yıl bu oran yüzde 2,7 idi.

Uzmanlar bu durumu, teknoloji odaklı aramaların doğası gereği daha hedefli olmasına ve sektörün değişimlere hızlı adapte olmasına bağlıyor.

Küçük de olsa büyümeye devam eden diğer alanlar arasında sağlık ve sivil toplum/bağış kuruluşları da yer aldı.

Sıralamalarda sert düşüş

Tank’ın raporu, Google’ın yapay zeka özelliklerini devreye almasından sonra, aramalarda üst sıralarda yer alan sayfaların görünürlüğünün de azaldığını gösteriyor.

En çok düşüş yaşayan sektörler arasında bağış kuruluşları, inşaat, eğitim, moda ve bilişim yer alıyor.

İş dünyası strateji değiştiriyor

İstihdam şirketi Macildowie’nin ticari direktörü Darius Matusiak, işletmelerin bu yeni döneme uyum sağlamaya başladığını söylüyor:

“Müşteri davranışlarında büyük bir değişim var. Artık tek bir anahtar kelimede üst sıralarda çıkmak yeterli değil; görünürlük çok daha bütünsel hale geldi. İnsanlar markaları sosyal medyada, inceleme sitelerinde ya da yapay zeka özetlerinde görmek istiyor. Ancak bu görünürlük güvenilirlikle desteklenmeli.”