Facebook ve Instagram, AB düzenleyicilerinin baskısıyla 'daha az kişiselleştirilmiş' reklam seçeneği sunuyor

Meta, Avrupa Birliği'ndeki Facebook ve Instagram kullanıcılarına daha az kişiselleştirilmiş reklam seçeneği sunacağını açıkladı. Salı günü yapılan güncellemeyle Meta, kullanıcıları reklamsız hizmet için ödeme yapmaya ya da kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye zorlayan "öde ya da onay ver" modelinde değişiklikler yaptığını duyurdu. Bu adım, AB düzenleyicilerinin baskısı sonucu atıldı.

Meta, AB'deki kullanıcıların artık reklamsız deneyim için abone olma veya ücretsiz kullanımda kalma seçenekleri arasında tercih yapabileceğini belirtti. Ücretsiz kullanımı tercih edenler "daha az kişiselleştirilmiş reklamlar" görmeyi seçebilecekler.

Meta ayrıca, reklamsız abonelik fiyatını yüzde 40 düşürme kararı aldı. Buna göre, web üzerinden aylık abonelik ücreti 9,99 eurodan 5,99 euroya, akıllı telefonlarda ise 12,99 Euro’dan 7,99 euroya indirilecek. Halihazırda reklamsız abone olan kullanıcılar için fiyat otomatik olarak düşecek.

'Öde ya da onay ver' AB kurallarını ihlal ediyor

Bu değişiklikler, Avrupa Komisyonu'nun Temmuz ayında Meta'nın "öde ya da izin ver" reklam modelinin Dijital Piyasalar Yasası'na (DMA) uymadığını belirtmesinin ardından geldi. DMA'ya göre, "kapı bekçisi" olarak nitelendirilen büyük teknoloji şirketleri, kullanıcı verilerini üçüncü taraf hizmetlerle birleştirmeden önce kullanıcıların açık onayını almak zorunda.

Komisyon, kullanıcıların kişisel verilerini hedefli reklamcılık için paylaşmayı kabul etmemeleri durumunda, daha az kişiselleştirilmiş bir alternatif hizmete erişim sağlanması gerektiğini belirtti. Meta, Kasım 2023'te bu "öde ya da rıza göster" modelini açıklamıştı; ancak Komisyon, kullanıcıların "kişisel verilerini daha az kullanan" eşdeğer bir hizmet seçmesine izin verilmediğini eleştirmişti.

Meta, yeni seçeneğin kullanıcıların verileri ve reklam deneyimlerine yönelik ek kontrol sağlayacağını, ancak bunun ilgi alanlarına daha az uygun reklamlarla sonuçlanabileceğini belirtti. Şirket, kişiselleştirilmiş reklamcılığın "özgür ve kapsayıcı internetin temel taşı" olduğunu ve işletmelerin gelir artışına katkı sağladığını savundu.

Daha az kişiselleştirilmiş reklam seçeneğinde, Meta "reklamverenlere değer sunmayı sürdürmek" adına atlanamayan reklam aralıkları ekleyecek. AB'deki kullanıcılar, bu değişiklikler doğrultusunda seçim yapmaları için bildirim alacaklar.