Le tourisme balnéaire en Italie : un secteur traditionnel en crise ou un changement de modèle ?

Des prix qui montent en flèche et des plages désertes : c'est l'image qui a accompagné une grande partie de l'été 2025. Pourtant, un jour de semaine de fin août, cette station balnéaire de Ladispoli, sur la côte du Latium, ne semble pas si vide.

Baisse de fréquentation

Selon les estimations des associations professionnelles, dont Assobalneari Italia, la fréquentation globale a diminué jusqu'à 30 % par rapport à la saison dernière. Cette tendance est également confirmée par les opérateurs de plages.

« Le déclin est bien réel », a déclaré Antonello Chiappini, directeur de la station balnéaire de Molto à Ladispoli, à Euronews, « mais ce n'est pas nouveau. Depuis la pandémie, les pratiques touristiques ont évolué, notamment au niveau local. Les gens ne louent plus de maisons pour des mois ; ils préfèrent concentrer leurs séjours sur les week-ends plutôt que sur les jours de semaine.»

Une tendance qui, selon Chiappini, perdure néanmoins depuis la pandémie et qui impacte les coûts d'exploitation de l'entreprise.

Pas seulement la hausse des prix

Tout le monde n'attribue cependant pas la baisse aux prix. Federbalneari soutient que ce n'est pas une question de tarifs : « De 2012 à aujourd'hui, la hausse moyenne a été de 20 % », explique-t-on, « une hausse globalement modeste comparée à l'inflation post-Covid qui a affecté l'ensemble de l'économie.»

En l'absence d'un véritable cartel des prix, d'autres associations comme Altroconsumo pointent plutôt du doigt l'absence de réglementation. Ce sont principalement les concessions privées sans date d'expiration qui sont accusées d'un système qui maintient le prix des vacances balnéaires à un niveau élevé.

Cette question alimente depuis des années le bras de fer entre Rome et Bruxelles concernant la mise en œuvre de la directive Bolkestein, un point qui reste en suspens aujourd'hui.

Fidèles toujours au rendez-vous ?

Au milieu de la controverse, les clients fidèles ne manquent pas, surtout ceux qui ne veulent pas renoncer au confort d'une plage payante. « Je me sens beaucoup plus à l'aise que sur une plage publique ; il n'y a pas trop de monde et je suis à l'aise », confie un jeune homme.

« Nous continuons à venir ici », affirment des habitués. « Les prix sont restés les mêmes au fil des ans ; ailleurs, ce n'est pas pareil ; les coûts ont augmenté. »