Прибыль Netflix стремительно растет, но инвесторы недовольны

В четверг компания Netflix объявила о росте прибыли почти на 50% за последний квартал, поскольку более 300 миллионов подписчиков сервиса потокового видео становятся все более привлекательными для рекламодателей.

Последние три года Netflix работает по схожему сценарию: расширяет свое лидерство в сфере потокового видео, а финансовые результаты легко превышают прогнозы аналитиков, которыми руководствуются инвесторы.

В апреле-июне прибыль Netflix с большим отрывом превзошла ожидания Уолл-стрит, а выручка оказалась на уровне, установленном аналитиками. Компания из Лос-Гатоса, штат Калифорния, заработала 3,1 млрд долларов (2,7 млрд евро), или 7,19 доллара на акцию, что на 46 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка выросла на 16 % до $11,08 млрд (€9,5 млрд).

Руководство компании также немного повысило прогноз выручки на весь год - от $44,8 млрд (€38,5 млрд) до $45,2 млрд (€38,8 млрд), по сравнению с $43,5 млрд (€37,4 млрд) до $44,5 млрд (€38,2 млрд), которые оно прогнозировало ранее. "Наш более высокий прогноз в первую очередь отражает ослабление доллара США по сравнению с большинством других валют, а также здоровый рост числа пользователей и продаж рекламы", - говорится в заявлении.

"Мы невероятно воодушевлены второй половиной этого года и уверены, что она продолжится в 2026-м", - добавил один из руководителей Netflix Тед Сарандос.

Ослабление доллара способствовало росту результатов и в прошлом квартале, но, как поспешило подчеркнуть руководство компании, фундаментальные показатели также оказали ей серьезную поддержку.

"У нас здоровый рост числа пользователей, и он даже значительно ускорился в конце II квартала, немного больше, чем мы ожидали", - сказал финансовый директор Спенсер Адам Нойманн аналитикам во время видеоконференции в четверг.

Аналитик Investing.com Томас Монтейро сказал, что инвесторы разочарованы тем, что компания не повысила прогноз по выручке и прибыли на весь год еще больше на фоне ускорения темпов роста, хотя, по его мнению, Netflix сохраняет "отличные позиции для дальнейшего процветания".

Акции Netflix снизились более чем на 1,8% в ходе внебиржевых торгов, что говорит о том, что инвесторы ожидали еще более впечатляющих результатов. Но это незначительная неудача, учитывая, что цена акций Netflix в этом году выросла на 43%. Сильный рост акций начался во второй половине 2022 года, когда компания представила недорогую версию своего сервиса с рекламными паузами в качестве противоядия от резкого спада числа подписчиков.

Сервис потокового видео также преуспевает в Голливуде, о чем свидетельствуют 120 номинаций на премию "Эмми", которые были присуждены его программам в начале этой недели - второе место после HBO Max.

Популярность сценарных программ Netflix в сочетании с еженедельными шоу World Wrestling Entertainment, громкими боксерскими матчами и периодическими играми Национальной футбольной лиги позволила сервису удерживать подписчиков, несмотря на рост цен, в том числе на самом дешевом уровне.

Netflix перестала предоставлять ежеквартальные данные об общем количестве подписчиков в начале этого года, но рост доходов компании не оставляет сомнений в том, что это число выросло с 302 миллионов, заявленных на конец 2024 года.

Как Netflix превращается в рекламный магнит

Хотя Netflix все еще не продает достаточно рекламных роликов, чтобы требовать раскрытия информации о доходах от рекламы, руководство компании продолжает подчеркивать рост в своих результатах. Netflix заявила, что доходы от рекламы в этом году удвоятся по сравнению с прошлым годом.

В отличие от большинства крупных технологических компаний, Netflix имеет преимущество в том, что продает услуги, которые до сих пор не пострадали от колебаний торговой войны, развязанной президентом Дональдом Трампом.

Однако Трамп пригрозил ввести тарифы на развлечения, произведенные за пределами США, и этот шаг может особенно сильно ударить по Netflix из-за ее глобального охвата.

Очевидно, что в качестве оливковой ветви для президента Netflix сделала необычный ход, указав на свою приверженность США в своем ежеквартальном письме акционерам. Компания сообщила, что в период с 2020 по 2024 год она инвестирует в США примерно 125 миллиардов долларов (107,6 миллиарда евро), и привела в качестве примера продолжающейся экспансии в родной стране звуковые площадки и производственные мощности в Нью-Мексико и Нью-Джерси.