Удар по роскоши: "брексит" отправляет британцев в Европу за товарами класса люкс

Британцы меняют сверкающие витрины лондонских магазинов на парижские и миланские бутики, и цифры, стоящие за исходом клиентов рынка роскоши, поражают.

С тех пор как в январе 2021 года после "брексита" британские гости ЕС получили возможность совершать покупки без уплаты налогов, британские потребители все чаще направляют свои дорогие расходы на бренды и магазины за Ла-Маншем.

Согласно недавнему отчету, опубликованному Ассоциацией международной розничной торговли (AIR), британцы потратят 854 млн евро (£730 млн) на покупки в ЕС без НДС в 2024 году, что в пять раз больше, чем 169 млн евро в 2021 году.

"Это не те же самые люди, которые тратят немного больше - это совершенно новый туристический рынок, ориентированный на шопинг, который дополнительно тратит на отели, путешествия, рестораны и т.д.", - говорится в отчете AIR.

Когда Великобритания вышла из состава Европейского союза, ее покупатели стали гостями, не входящими в ЕС, или путешественниками из третьих стран, и сразу же получили право на покупки без НДС.

Согласно директиве ЕС по НДС, розничные сети в странах блока должны предоставлять покупателям возможность вернуть не менее 15% (в большинстве стран применяется средняя ставка 20%) от стоимости товара. Это может быть особенно привлекательно, когда речь идет о дорогих или роскошных товарах.

Допустим, во время поездки в Париж или Испанию вы решили купить сумку-головоломку Loewe, попавшую в TikTok. Маленькая сумка стоит около 3 600 евро, а большая - около 4 200 евро, согласно ценам, указанным на официальном сайте Loewe.

С учетом возврата НДС вы получите 700 евро обратно за маленькую сумку и 840 евро за большую. Внезапно поездка на континент на выходные может показаться более привлекательной.

"Таким образом, они тратят сотни миллионов дополнительных евро на отели, рестораны, транспорт, развлечения... за счет Британии", - говорится в отчете AIR, подчеркивая удар по британскому туризму.

По данным Офиса по туризму Парижа, в 2023 году число туристов из Великобритании, посетивших столицу Франции, увеличилось на 44%, что станет самым высоким показателем среди европейских туристов в рейтинге.

Отсутствие льгот по НДС в Великобритании

Когда Великобритания покинула ЕС в январе 2021 года, она отменила прежнюю схему НДС, сославшись на дороговизну и сложность.

Таким образом, Великобритания стала единственным крупным мировым шопинг-направлением, не предлагающим иностранным туристам покупки без НДС. В настоящее время купить товары без НДС в Великобритании можно только в том случае, если они куплены онлайн и отправлены непосредственно на адрес за пределами Соединенного Королевства.

Северная Ирландия сохранила схему освобождения от НДС, что означает, что если вы купите там товары как гражданин ЕС и улетите в течение трех месяцев, то при выезде вам вернут налог НДС.

Даже крупные товары, которые люди покупают в аэропорту - например, в магазинах в зоне беспошлинной торговли, - были лишены статуса не облагаемых НДС. Таким образом, для британских путешественников, которые обычно покупают в аэропорту ноутбуки, смартфоны или дизайнерскую косметику, действуют практически те же цены, что и в магазинах на родине. Исключение составляют алкоголь и табачные изделия, которые можно купить беспошлинно.

Розничные продавцы предметов роскоши в ярости

Британское лобби в сфере роскоши недовольно налоговыми изменениями.

Walpole - официальная организация, представляющая британский сектор роскоши, включая Rolls-Royce, Burberry и Harrods, - опубликовала в мае исследование, в котором утверждалось, что экспорт предметов роскоши в ЕС "на 43 % ниже, чем мог бы быть без "брексита".

Только в секторе моды и аксессуаров потери от "брексита" составили 64 %.

"Это указывает на значительный "эффект брексита" для этой отрасли, которая обеспечивает более 450 000 рабочих мест и приносит 14,6 млрд фунтов стерлингов (16,8 млрд евро) в казну", - говорится в отчете.

Крайне важно, что британские бренды класса люкс не только уступают в продажах европейским конкурентам, но и наблюдают падение спроса на товары британского производства в странах ЕС и на мировых рынках.

Индустрия роскоши занимает уникальное место в истории Европы, возникнув на основе многовекового мастерства и ремесленного труда в сочетании с новейшими разработками в области искусства и дизайна.

"Роскошь - это глобальное явление, но Великобритания и Европа - ее дом", - заявила генеральный директор Walpole Хелен Броклбэнк.

В настоящее время ЕС производит 74% мировых товаров класса люкс, и 62% этих товаров экспортируется за пределы ЕС, согласно данным Европейской комиссии, что является возможностью получения прибыли, которую упускает британская индустрия роскоши.

"Британский сектор роскоши обладает невероятным потенциалом роста: по прогнозам, к 2028 году его объем достигнет 125 млрд фунтов стерлингов (144 млрд евро)", - продолжает Броклбанк.

"Однако, чтобы достичь этих амбиций, мы не можем позволить себе иметь одну руку, связанную за спиной. Прочные связи и благоприятная торговля с Европой остаются важнейшим условием для достижения этого прогноза, наряду с нашим успехом на других мировых рынках и ключом к поддержке ремесленного производства и производства с высокой добавленной стоимостью в Великобритании".

Бренды сообщают, что задержки, неожиданные курьерские сборы и непоследовательные пограничные проверки толкают покупателей из ЕС к конкурирующим европейским маркам и оставляют негативные отзывы о британских брендах, что приводит к снижению доверия на континенте, который бренды не в состоянии преодолеть самостоятельно без изменения политики.

Они утверждают, что рынок ЕС не заменим, а именно, что они не могут просто переключиться на другой рынок, который бы соответствовал спросу.

Континентальная Европа - это и крупнейшая клиентская база, и стержень цепочки поставок: многие бренды получают кожу на кожевенных заводах Тосканы, а континентальные бренды закупают кашемир у шотландских фабрик для своей продукции.

"В период глобальной неопределенности и торговых проблем правительство должно воспользоваться возможностью сгладить торговые барьеры с нашим ближайшим и крупнейшим торговым партнером", - продолжил Броклбанк.

Помимо отношений между Великобританией и ЕС, продажи предметов роскоши столкнулись с дополнительными проблемами, связанными с ростом пошлин в США и снижением потребительского спроса в Китае.

Британцы любят роскошь

Опрос YouGov показал, что британцы хотят тратить больше на роскошь. Согласно исследованию 2024, четверть британцев покупали предметы роскоши в предыдущем году, и 45 % из них заявили, что с удовольствием переплачивают за премиальные бренды. Более половины из них потратили до 500 фунтов стерлингов, а 9 % - до 5 000 фунтов стерлингов.

Более трети или 34 % покупателей предметов роскоши говорят, что в этом году они, скорее всего, потратят на них ту же сумму, что и в предыдущем.

Поэтому до тех пор, пока Вестминстер не рассмотрит возможность возобновления эквивалентных льгот без НДС, каждый взмах британской карты в ЕС может означать еще одну пропущенную продажу у себя дома.