Κοινοπραξία για wellness και μακροζωία: Το επόμενο βήμα L’Oréal και Kering

Η L’Oréal και η Kering ανακοίνωσαν την Κυριακή μια στρατηγική συμμαχία, σύμφωνα με την οποία ο γαλλικός κολοσσός καλλυντικών θα εξαγοράσει την premium επιχειρηματική δραστηριότητα ομορφιάς της Kering έναντι 4 δισ. ευρώ.

Η συμφωνία περιλαμβάνει 50ετείς συμφωνίες αδειοδότησης για μερικά από τα πιο εμβληματικά brands της Kering, συγκεκριμένα Gucci, Μποτέγκα Βενέτα και Μπαλενσιάγκα. Επιπλέον, η L’Oréal θα αναλάβει τη σειρά αρωμάτων Κριντ της Kering.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Kering, Λούκα ντε Μέο, δήλωσε: «Συνενώνοντας τις δυνάμεις μας με τον παγκόσμιο ηγέτη στην ομορφιά, θα επιταχύνουμε την ανάπτυξη αρωμάτων και καλλυντικών για τα μεγάλα μας Οίκους, επιτρέποντάς τους να αξιοποιήσουν πλήρως το τεράστιο μακροπρόθεσμο δυναμικό τους».

Πρόσθεσε επίσης: «Μαζί θα εξερευνήσουμε νέους ορίζοντες στον χώρο του wellness, συνδυάζοντας την απαράμιλλη τεχνογνωσία της L’Oréal με τη μοναδική μας πρόσβαση στον κόσμο του luxury».

Η Kering, με έδρα το Παρίσι, είναι γνωστή για τα brands υψηλής μόδας και δερμάτινων ειδών όπως Γκούτσι, Σεν Λοράν, Μποτέγκα Βενέτα, Μπαλενσιάγκα και Αλεξάντερ ΜακΚουίν. Μέσω αυτών και της Kering Eyewear, η εταιρεία παράγει το μεγαλύτερο μέρος των 17,2 δισ. ευρώ εσόδων της από τσάντες, υποδήματα, έτοιμα ρούχα και αξεσουάρ.

Η εταιρεία ελέγχεται από την οικογένεια Πινό μέσω της Artémis και βρισκόταν υπό πίεση για αναζωογόνηση της ανάπτυξης του Γκούτσι, του μεγαλύτερου brand της.

Αντίθετα, η L’Oréal είναι ένας καθαρά εξειδικευμένος γίγαντας ομορφιάς, με 43,48 δισ. ευρώ πωλήσεις το 2024, προσφέροντας καλλυντικά, προϊόντα περιποίησης δέρματος, μαλλιών και αρώματα. Διαθέτει δίκτυα παραγωγής και διανομής σε όλο τον κόσμο, ενώ διαχειρίζεται και αδειοδοτήσεις luxury brands.

Η συμφωνία ενισχύει τη θέση της L’Oréal στην αγορά πολυτελών προϊόντων ομορφιάς, ενώ επιτρέπει στην Kering να μειώσει το χρέος της και να επικεντρωθεί στους βασικούς τομείς της. Το χρέος της Kering ανέρχεται σε 9,5 δισ. ευρώ στο τέλος Ιουνίου, επιπλέον 6 δισ. ευρώ μακροπρόθεσμων μισθωτικών υποχρεώσεων.

Ο διευθύνων σύμβουλος της L’Oréal, Νικόλα Χιερονίμους, δήλωσε: «Χαίρομαι που δημιουργούμε αυτή τη μακροχρόνια στρατηγική συμμαχία με έναν από τους πιο σημαντικούς και δημιουργικούς οίκους πολυτελείας στον κόσμο. Μέσω της συνεργασίας αυτής θα εδραιώσουμε περαιτέρω τη θέση μας ως κορυφαία εταιρεία luxury beauty και θα εξερευνήσουμε νέους δρόμους στον χώρο του wellness».

Η συμφωνία έχει διπλή δομή: η L’Oréal αναλαμβάνει την ανάπτυξη ομορφιάς και αρωμάτων για τα luxury brands της Kering, ενώ οι δύο όμιλοι θα δημιουργήσουν μια αποκλειστική κοινοπραξία 50/50 για την ανάπτυξη ευκαιριών στον χώρο του wellness και της μακροζωίας, τομείς που συνδέονται όλο και περισσότερο με τα πολυτελή προϊόντα ομορφιάς.