Τα social media αναδεικνύουν τη διαχρονική τέχνη της χειροτεχνίας

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok, συνδέονται συνήθως με τη νεότερη γενιά και τη σύγχρονη, ψηφιακή ψυχαγωγία. Ωστόσο, όπως αποδεικνύεται, ακόμη και θέματα που υπάρχουν εδώ και αιώνες —όπως η χειροτεχνία— βρίσκουν τη θέση τους σε αυτές τις πλατφόρμες.

«Το παραδοσιακό περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα δημοφιλές, ακριβώς επειδή δεν το βλέπουμε συχνά στην καθημερινότητά μας. Η χειροτεχνία έχει εκείνη τη μικρή δόση μυστηρίου που την κάνει ελκυστική», εξηγεί ο Λούκας Γκάμπλερ, υπεύθυνος Δημόσιας Πολιτικής και Κυβερνητικών Σχέσεων για την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη του TikTok.

Σύμφωνα με τον ίδιο, τα βίντεο που δημιουργούν οι τεχνίτες και οι δημιουργοί παραδοσιακών αντικειμένων είναι εξαιρετικά ελκυστικά για το κοινό της πλατφόρμας.

«Είναι όσα συμβαίνουν μέσα στο εργαστήριο του τεχνίτη — η ίδια η δημιουργική διαδικασία. Η δουλειά με τις πρώτες ύλες συναρπάζει τους χρήστες του TikTok. Όταν κάποιος τους επιτρέπει να ρίξουν μια ματιά στο παρασκήνιο, να δουν πώς γεννιέται ένα αντικείμενο, τότε δημιουργείται ένας δεσμός ανάμεσα στον θεατή, το δημιούργημα και τον ίδιο τον δημιουργό», προσθέτει ο Γκάμπλερ.

Η χρήση των social media από τους τεχνίτες δεν περιορίζεται στην ψυχαγωγία· αποτελεί ένα ουσιαστικό εργαλείο για τη λειτουργία, την ανάπτυξη και την προβολή της επιχείρησής τους. Όπως σημειώνει ο Γκάμπλερ, το TikTok προσφέρει στους μικρούς επιχειρηματίες τη δυνατότητα να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες και τις απόψεις των πελατών τους, αλλά και να προσεγγίσουν κοινά σε όλο τον κόσμο.

«Το TikTok μάς επιτρέπει να κοιτάμε πέρα από τα σύνορα της Πολωνίας και να βλέπουμε τι επιθυμούν οι ξένοι πελάτες. Έτσι, δίνεται η ευκαιρία σε μικρές επιχειρήσεις να προωθήσουν τα προϊόντα τους διεθνώς και να αναπτυχθούν παγκόσμια», επισημαίνει.

Η παγκόσμια ζήτηση για χειροτεχνικά προϊόντα επιβεβαιώνεται και από τα στοιχεία: κάτω από το αγγλικό hashtag #craft, που σημαίνει «χειροτεχνία», έχουν δημοσιευθεί στην πλατφόρμα περισσότερα από 900 εκατομμύρια βίντεο.

Η συνέντευξη με τον Λούκας Γκάμπλερ πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του 34ου Οικονομικού Φόρουμ, του οποίου το Euronews ήταν χορηγός επικοινωνίας.