Scandale Kiss cam : l’actrice Gwyneth Paltrow embauchée pour redorer l’image de l’entreprise américaine

C'est le scandale qui a fait exploser internet. Aujourd'hui, au lieu de s'effondrer, l'entreprise touchée par le désormais célèbre incident de la "caméra-baiser" des concerts de Coldplay a décidé de donner une tournure positive à la transgression à l'écran de son PDG.

Après avoir été propulsée sous les feux de la rampe, l'entreprise Astronomer a publié une nouvelle vidéo promotionnelle mettant en scène l'actrice Gwyneth Paltrow, devenue le porte-parole temporaire de l'entreprise.

L'actrice hollywoodienne, qui a été mariée à Chris Martin, le leader de Coldplay, a accepté de participer à ce phénomène viral, où l'on voit Andy Byron, PDG d'Astronomer, enlaçant Kristin Cabot, responsable des ressources humaines de l'entreprise, lors d'un concert de Coldplay.

On peut voir l'actrice dans une nouvelle vidéo d'une minute d'Astronomer, remerciant le public de l'intérêt qu'il porte à l'entreprise, qui, jusqu'à présent, était largement inconnue du grand public.

"J'ai été engagée à titre très temporaire pour parler au nom des plus de 300 employés d'Astronomer", dit-elle dans la vidéo. "Astronomer a reçu beaucoup de questions ces derniers jours, et ils voulaient que je réponde aux questions les plus récurrentes."

Une question est ensuite tapée à l'écran : “OMG, what the actual…” (Mon dieu, qu'est-ce que…) Avant que le dernier mot de quatre lettres commençant par un F et se terminant par un UCK n'apparaisse.

La vidéo revient à Gwyneth Paltrow, qui poursuit en faisant la promotion de certains des services offerts par Astronomer.

"Nous sommes ravis de constater que tant de gens s'intéressent de nouveau à l'automatisation des flux de données."

Une autre question apparaît alors à l'écran : "Comment se porte votre équipe chargée des réseaux sociaux ?"

Une fois de plus, avant que la phrase n'apparaisse complètement, Gwyneth Paltrow s'interrompt pour dire qu'Astronomer a encore des billets pour une prochaine conférence en septembre.

"Nous allons maintenant retourner à ce que nous faisons de mieux : fournir à nos clients des résultats qui changent la donne", ajoute-t-elle à la fin de la vidéo.

Astronomer a bien compris que l'"affaire du couple Coldplay" ne devait pas être une source de ridicule (total) et que ce nouveau phénomène de la culture pop pouvait être tourné à son avantage.

Au lieu d'ignorer le problème et d'esquiver les questions, leur stratégie a consisté à accepter l'embarras et à se l'approprier. Gwyneth Paltrow n'est pas la seule célébrité associée à la réplique osée de l'entreprise, puisque la société de l'acteur Ryan Reynolds, Maximum Effort, a annoncé sa participation à la vidéo.

"Merci de votre intérêt pour Maximum Effort, @astronomerio ! Nous allons maintenant retourner à ce que nous faisons de mieux : des films avec Hugh Jackman, le Fastvertising (stratégie de marketing) et l'équipe de foot Wrexham", peut-on lire sur le post X de Maximum Effort. "Nous laisserons l'automatisation du flux de données à Gwyneth Pa Astronomer".

Maximum Effort réalise des publicités et des films, souvent sur un ton irrévérencieux qui reflète le style comique de Ryan Reynolds.

Le cofondateur et nouveau PDG d'Astronomer, Pete DeJoy, a remercié Maximum Effort dans un message publié sur LinkedIn dimanche.

"J'aimerais également remercier l'équipe de Maximum Effort pour le travail remarquable qu'elle a accompli avec notre porte-parole temporaire", a déclaré M. DeJoy. "Comme l'a dit Gwyneth Paltrow, il est temps pour nous de retourner à ce que nous faisons de mieux : fournir des résultats qui changent la donne pour nos clients. Nous sommes impatients de découvrir ce que le prochain chapitre réserve à Astronomer".

Quelques jours après que la vidéo soit devenue virale, il a été révélé qu'Andy Byron avait démissionné d'Astronomer. Le 25 juillet, Kristin Cabot a également démissionné de son poste de directrice des ressources humaines.

Leur transgression très médiatisée a fait bondir les flux en ligne des chansons de Coldplay de 20 % selon Luminate, la société de données et d'analyse du secteur, et a suscité un intérêt accru pour Astronomer.

La société a été fondée en 2018 et fournit des services aux entreprises qui souhaitent tirer parti de l'intelligence artificielle.

Le nouveau PDG M. DeJoy a déclaré que l'entreprise a fait face à une quantité "inhabituelle et surréaliste" d'attention depuis l'événement. Il a écrit sur LinkedIn : "Bien que je n'aurais jamais souhaité que cela se passe ainsi, Astronomer est maintenant un nom connu de tous".

À la suite de la démission d'Andy Byron, Chris Martin a plaisanté sur la situation : "Nous aimerions dire bonjour à certains d'entre vous dans la foule et vous mettre sur grand écran. Voici comment nous procéderons : nous allons utiliser nos caméras pour mettre certains d'entre vous sur grand écran. S'il vous plaît, si vous n'avez pas encore fait votre maquillage, faites-le maintenant !"

Le phénomène a également conduit Liam Gallagher à plaisanter sur l'incident lors d'un récent concert d'Oasis, en disant aux fans de ne pas s'inquiéter car il n'y a pas de caméras braquées sur la foule pendant leur tournée de réunion.

"Ne vous inquiétez pas pour ceux qui trompent, nous n'avons pas la caméra de Coldplay ici", a-t-il écrit.

Par ailleurs, un nouveau jeu vidéo inspiré de ce phénomène viral est désormais disponible.

Dans Coldplay Canoodlers soit The Cheating Game (le jeu de l'aldultère), les joueurs jouent le rôle d'un opérateur de caméra à bisous et doivent parcourir la foule d'un stade à la recherche du couple amoureux.

Pour en savoir plus, cliquez ici.

"J'ai codé un petit jeu appelé Coldplay Canoodlers. Vous êtes le caméraman et vous devez trouver le PDG et la responsable des ressources humaines en train de se bécoter. 10 points à chaque fois que vous les trouvez", a expliqué le créateur du jeu Jonathan Mann sur X. "Je voulais voir à quelle vitesse je pouvais coder un jeu simple basé sur un mouvement viral".

Comme si cela ne suffisait pas, le mot "Coldplayed" ("Coldplay" transformé en verbe) a récemment été ajouté au dictionnaire, avec l'aimable autorisation de Ultimate Classic Rock.

Le verbe "Coldplayed" est défini comme ceci : "Le fait d'être involontairement exposé alors qu'on trompe, en particulier en public, généralement lors d'événements majeurs" et "Être vu au mauvais endroit avec la mauvaise personne au mauvais moment".