La controverse autour de la publicité pour les jeans de Sydney Sweeney s'intensifie

L'actrice américaine Sydney Sweeney a été critiquée pour une campagne publicitaire controversée avec le détaillant de mode American Eagle, qui a divisé les opinions en raison de son jeu de mots dans le slogan.

Dans cette campagne, la jeune femme de 27 ans porte un jean, met en valeur ses courbes et dit aux téléspectateurs : "Je ne suis pas ici pour vous dire d'acheter des jeans American Eagle... Et je ne dirai certainement pas que ce sont les jeans les plus confortables que j'ai jamais portés, ni qu'ils mettent vos fesses en valeur."

Puis, le slogan " Sydney Sweeney a de superbes jeans " apparaît à l'écran.

Cela aurait pu être une coïncidence qu'en anglais, gènes et jeans soit des homophones, cependant, l'actrice ajoute ensuite : "Vous voyez ce que j'ai fait là, n'est-ce pas ? ", soulignant le jeu de mot entre "jeans" et "gènes".

Ce jeu de mots est poussé encore plus loin dans une vidéo publiée sur le compte Instagram d'American Eagle, dans laquelle Sweeney s'approche d'un panneau publicitaire affichant la phrase "great genes" (super gènes) et remplace le mot "genes" par "jeans".

Dans un autre spot, Sweeney dit : "Les gènes sont transmis des parents aux enfants, déterminant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux... Mes jeans sont bleus." Cette phrase est suivie d'une voix off qui déclare : "Sydney Sweeney a de superbes jeans."

Les détracteurs ont accusé la publicité de faire de la propagande "nazie", soulignant que le jeu de mots avec "great genes" (gènes exceptionnels) avait des connotations racistes et tendait vers les idéaux de la suprématie blanche. Beaucoup ont également souligné que, compte tenu du fait que Sweeney a les yeux bleus et les cheveux blonds, cela faisait écho à un message eugéniste.

Se moquer, s'inquiéter ou défendre la campagne

Aujourd'hui, Doja Cat s'est jointe à la polémique en publiant une vidéo virale sur TikTok dans laquelle la chanteuse de "Say So" et "Paint The Town Red" imite ce que dit Sweeney dans l'une des publicités. Avec un accent de l'arrière-pays extrêmement exagéré.

"Les gènes sont transmis des parents à la progéniture et déterminent souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux... mon jean est bleu", dit Doja dans le clip, se moquant des paroles de Sweeney.

De nombreuses personnes ont critiqué la façon dont les publicités de Sydney Sweeney et d'American Eagle s'attaquent aux normes de beauté traditionnelles des Blancs, ainsi que l'utilisation de l'homophone "jeans" / "gènes", en soulignant ses connotations suprémacistes et nazies.

Ces propos ont été renforcés par une autre publicité dans laquelle Sydney Sweeney se tient devant un panneau d'affichage sur lequel on peut lire "Sydney Sweeney has great genes" (Sydney Sweeney a d'excellents gènes). Lorsqu'elle passe devant l'affiche, le mot "gènes" est barré et remplacé par le mot "jeans".

Face à l'ampleur de la controverse, certains ont salué la publicité pour avoir mis fin au marketing "woke".

Une actrice déjà controversée

Ce n'est pas la première fois que Sidney Sweeney est entouré de controverses.

L'actrice d'Euphoria et de White Lotus a été critiquée au début de l'année pour la vente d'un savon Dr Squatch contenant sa propre eau de bain. Beaucoup ont qualifié cette initiative d'antiféministe.

En outre, en 2022, elle a été critiquée par ses fans après que des photos ont montré des invités portant des chapeaux portant le slogan "MAGA" ou "Make America Great Again", le slogan de campagne du président américain Donald Trump, lors d'une fête organisée pour le 60e anniversaire de sa mère.

Sweeney a répondu à cela dans une déclaration, en disant : "Une fête innocente pour les 60 ans de ma mère s'est transformée en une déclaration politique absurde, ce qui n'était pas l'intention. Merci d'arrêter de faire des suppositions".

Pourtant, l'internet est loin d'être convaincu...

À l'heure où nous écrivons ces lignes, ni Sweeney ni American Eagle ne se sont exprimés sur le tollé suscité par la campagne polarisante sur les jeans.