La marque American Eagle réagit à la polémique de la publicité avec Sydney Sweeney

La controverse ne cesse de croître autour de la campagne publicitaire désormais virale d'American Eagle, qui déclare que "Sydney Sweeney a de superbes jeans".

Le jeu de mots entre "jeans" et "gènes" tout au long de la publicité a conduit de nombreuses personnes à critiquer l'implication de l'homonyme en anglais, certains allant même jusqu'à qualifier la publicité de "nazie" et de glorifier la suprématie blanche.

Dans l'une des vidéos les plus polémiques de la campagne, l'actrice de 27 ans déclare : "Les gènes sont transmis des parents à la progéniture et déterminent souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mon jean est bleu".

Certaines réactions à la controverse sont devenues virales, tandis que les conservateurs américains se sont emparés de l'indignation pour fustiger les publicités "woke". La Maison-Blanche s'en est même mêlée, le directeur de la communication de la Maison-Blanche, Steven Cheung, a écrit en ligne : "La cancel culture est devenue incontrôlable. Cette pensée libérale tordue, stupide et bornée explique en grande partie les raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l'ont fait en 2024. Ils en ont assez de ces conneries".

Aujourd'hui, l'enseigne de mode américaine a enfin répondu aux réactions suscitées par sa campagne mettant en scène l'actrice des séries Euphoria et The White Lotus.

""Sydney Sweeney Has Great Jeans" est et a toujours été une question de jeans. Ses jeans. Son histoire", ont-ils posté sur Instagram. "Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte son jean American Eagle avec confiance, à sa façon. Les superbes jeans vont bien à tout le monde."

Ce message marque la première fois que le détaillant réagit à des jours de polémique, et il n'est toujours pas clair si l'entreprise a délibérément courtisé la controverse avec ces publicités.

Le jour même où American Eagle a publié sa déclaration, le vice-président J.D. Vance a défendu la campagne en déclarant : "Mon conseil politique aux Démocrates est de continuer à dire que tous ceux qui pensent que Sydney Sweeney est séduisante sont des nazis. Cela semble être leur véritable stratégie".

Le vice-président poursuit : "Je veux dire, cela révèle en fait quelque chose d'assez intéressant sur les Démocrates, c'est-à-dire que vous avez une belle fille américaine normale qui fait une publicité normale pour des jeans. Ils (American Eagle) essaient de vendre des jeans aux enfants américains et ils (Démocrates) ont quand même réussi à se désolidariser de cette affaire. C'est comme si vous n'aviez rien appris de l'élection de novembre 2024."

"Je pensais en fait que l'une des leçons qu'ils pourraient en tirer serait "nous allons être moins fous'", a ajouté J.D. Vance. "Mais la leçon qu'ils ont apparemment retenue, c'est que nous allons accuser les gens de nazis parce qu'ils pensent que Sydney Sweeney est belle. Excellente stratégie, les gars ! C'est comme ça que vous allez gagner les élections de mi-mandat ! Surtout auprès des jeunes hommes américains. Une grande partie des démocrates est orientée vers l'hostilité à la vie américaine de base. Vous avez donc une jolie fille qui fait une publicité pour un jean et ils ne peuvent pas s'empêcher de paniquer. Cela en dit beaucoup plus sur eux que sur nous".

Pourtant, les réactions se poursuivent... Même ceux qui rejettent l'idée que les publicités promeuvent l'eugénisme se sentent encore mal à l'aise face à l'utilisation de la campagne pour sensibiliser aux violences domestiques.

Le terme "sourde oreille" résonne encore.

Sydney Sweeney n'a pas encore répondu à la controverse, ce que certains de ses fans trouvent ennuyant.

Le fait que l'inscription de Sydney Sweeney sur les listes électorales républicaines ait été révélée n'a pas arrangé les choses.

Un message viral sur X affirmait que l'actrice était inscrite au Parti républicain, ce qui a été confirmé ensuite par plusieurs médias, dont le Guardian.

En effet, l'actrice est inscrite comme électrice républicaine en Floride. Elle s'est inscrite sur les listes électorales le 14 juin 2024, quelques semaines après la condamnation de Donald Trump à New York pour falsification criminelle de documents commerciaux et quelques mois avant qu'il ne remporte l'élection présidentielle.

Cela a galvanisé ceux qui critiquaient déjà Sweeney en 2022 pour avoir posté une série de photos de la fête d'anniversaire surprise de sa mère, au cours de laquelle les invités portaient des chapeaux MAGA (Make America Great Again).

Face aux critiques, Sydney Sweeney avait publié une déclaration sur les réseaux sociaux à l'époque, demandant au public d'"arrêter de faire des suppositions".

"Une célébration innocente s'est transformée en une déclaration politique absurde, ce qui n'était pas l'intention", a ajouté l'actrice.

Indépendamment (ou très probablement à cause) de la controverse suscitée par la campagne de Sydney Sweeney, la valeur marchande d'American Eagle Outfitters a augmenté de 400 millions de dollars depuis le 23 juillet.