Esqueletos con colores pastel: Cómo Halloween ha pasado a ser una celebración estival

¡Bienvenidos al veranoween! Es Halloween (con la decoración espeluznante, los caramelos y las pelis de terror), pero en temporada estival. El 31 de octubre ha dejado de ser la única noche al año en la que una chica puede vestirse como una... perdón, nada de citas de 'Chicas Malas', por favor.

Ya lo dicen los datos: la gente se siente atraída por el ambiente acogedor, los disfraces extravagantes y la estética gótica de Halloween. Las generaciones más jóvenes, en particular, son grandes aficionadas a esta fiesta: el 54% de los británicos de 18 a 24 años la ven con buenos ojos, según una encuesta de YouGov.

También cabe mencionar que no todo el mundo adora el verano, sino que busca las comodidades tradicionalmente asociadas al otoño. Un estudio realizado por el Laboratorio de Miedo Recreativo de Dinamarca (sí, eso existe) llegó incluso a la conclusión de que ver películas de terror puede ayudar a aliviar la ansiedad, así que tal vez el veranoween sea una forma prometedora de mantener a raya la tristeza estival.

Pero, ¿por qué el verano? Sabemos lo que estás pensando: las vibras son demasiado buenas. Es tiempo de playa y barbacoa, no de linternas y sustos. Pero la idea del veranoween surgió hace más de una década: concretamente en la serie 'Gravity Falls', de Disney, en 2012. A los habitantes del pueblo de ficción les gustaba tanto Halloween que decidieron celebrarlo dos veces al año, el 22 de junio.

Aunque todavía no hay una fecha oficial en el mundo real, mucha gente en Internet ha decidido poner en marcha sus propias celebraciones espeluznantes a lo largo del verano, con más de 180.000 usos del hashtag #summerween en TikTok.

¿Y es popular en todas partes? La mayoría de los vídeos del veranoween en las redes sociales proceden de creadores de contenidos ubicados en Estados Unidos y Reino Unido, país este último que gastó aproximadamente 776 millones de libras (892 millones de euros) en fiestas espeluznantes el año pasado, según un estudio de Finder.com. Esto tiene sentido, ya que Halloween es en gran medida una fiesta angloamericana, aunque su influencia sigue extendiéndose. En Alemania, el 61% de los participantes en una encuesta de 2024 coincidieron en que Halloween se ha hecho más popular en su país.

Entonces, ¿cómo se celebraría el veranoween? Cambia las calabazas por melones, momifica tus perritos calientes con "vendas" hechas con hojaldre o bebe cócteles en tazas que parezcan calaveras. La idea principal es darle a todo lo veraniego un toque espeluznante. La decoración también tiende a adoptar tonos pastel, con cojines de tela de araña rosa bebé, mantas espeluznantes y velas moldeadas en forma de esqueletos sobre flotadores de piscina. Gran parte de esta estética ha sido propagada por la cadena de tiendas europea TK Maxx, conocida por sus ofertas de artículos para el hogar claramente extraños.

Las fiestas comerciales como Halloween están, por supuesto, impulsadas por el consumismo que las empresas aprovechan cada año más temprano, al darse cuenta de que hay un mercado ávido de todo lo gótico. Esto se hace a costa de que nada resulte verdaderamente estacional y especial; el tiempo se convierte en una maraña amorfa de caos existencial y brujas ornamentales con gafas de sol. Pero, si bien es cierto que las vacaciones despiertan las ansias de orden y ritual, también tienden a inspirar una sensación infantil de alegría, capricho y creatividad que puede ayudar a animar los largos y reflexivos meses estivales. ¡Feliz veranoween!