American Eagle’dan reklam tartışmasına yanıt: Sydney Sweeney’nin Cumhuriyetçi seçmen kaydı gündemde

American Eagle’ın “Sydney Sweeney’nin harika kotları var” sloganıyla hazırlanan viral reklam kampanyası etrafındaki tartışmalar büyümeye devam ediyor.

Reklamda “jean” (kot) ve “genes” (genler) kelimeleri üzerinden yapılan kelime oyunu, birçok kişinin eşsesli göndermeyi eleştirmesine neden oldu. Hatta bazı eleştirmenler, kampanyayı “Nazi yanlısı” ve “beyaz üstünlüğünü yücelten” bir içerik olarak nitelendirecek kadar ileri gitti.

Tepki çeken kliplerden birinde 27 yaşındaki oyuncu Sydney Sweeney: “Genler, ebeveynlerden çocuklara geçer ve saç rengi, kişilik, hatta göz rengi gibi özellikleri belirler. Benim kotum mavi” ifadelerini kullanıyor.

Reklama verilen bazı tepkiler sosyal medyada viral olurken, ABD’li muhafazakâr çevreler de “duyarlı” reklamcılığa tepki gösterdi. Beyaz Saray da tartışmaya dâhil oldu. İletişim Direktörü Steven Cheung, internette yayımladığı açıklamada şunları yazdı: “İptal kültürü kontrolden çıktı. Bu çarpık, aptalca ve sığ liberal düşünce tarzı, Amerikalıların 2024’te bu şekilde oy vermesinin en büyük nedenlerinden biri. İnsanlar bu saçmalıktan bıktı.”

ABD’li moda perakendecisi, nihayet “Euphoria” ve “White Lotus” dizilerinin yıldızı Sydney Sweeney’nin yer aldığı kampanyaya yönelik tepkilere yanıt verdi.

“‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ her zaman kot pantolonlarla ilgiliydi. Onun kotları. Onun hikayesi,” açıklamasını Instagram üzerinden paylaştı. “Herkesin American Eagle jean’lerini özgüvenle ve kendi tarzıyla giymesini kutlamaya devam edeceğiz. Harika jean’ler herkese yakışır.”

Bu mesaj, günlerdir süren eleştirilere markanın verdiği ilk resmi yanıt oldu. Ancak şirketin reklamlarla bilinçli olarak bir tartışma yaratıp yaratmadığı hâlâ netlik kazanmış değil.

American Eagle’ın açıklama yaptığı gün, ABD Başkan Yardımcısı JD Vance de kampanyaya destek vererek Demokratları sert sözlerle eleştirdi. Vance, “Demokratlara siyasi tavsiyem: Sydney Sweeney’in çekici olduğunu düşünen herkese Nazi demeye devam etsinler. Görünüşe göre asıl stratejileri bu,” dedi.

Sözlerine şöyle devam etti: “Aslında bu durum, Demokratlar hakkında ilginç bir gerçeği ortaya koyuyor: Sıradan bir kot reklamında yer alan, sıradan bir Amerikalı güzel kıza bile tahammül edemiyorlar. Çocuklara kot satmaya çalışan bir kampanya yüzünden kendilerini çılgına çevirdiler. Kasım 2024 seçimlerinden gerçekten hiç mi ders çıkarmadınız?”

Vance, “Açıkçası, çıkaracakları dersin ‘biraz daha az çılgın olalım’ olacağını sanmıştım,” diyerek sözlerini sürdürdü. “Ama anlaşılan çıkardıkları ders şu olmuş: Sydney Sweeney’i çekici buluyorsan sana Nazi diyeceğiz. Harika strateji çocuklar! Böylece ara seçimleri kesin kazanırsınız! Özellikle de genç Amerikalı erkeklerin oyunu. Demokratlar, temel Amerikan yaşam tarzına düşmanlık üzerinden siyaset yapıyor. Güzel bir kız kot reklamı yapıyor ve onlar buna dayanamayacak kadar rahatsız oluyor. Bize üstünlük taslamalarının nedeni de bu olsa gerek.”

Yine de tartışmalar dinmiş değil. Reklamların öjeni yanlısı olduğu iddialarını reddedenler bile, kampanyanın aile içi şiddet konusunda farkındalık yaratmak amacıyla kullanılmış olmasından rahatsızlık duyuyor.

Kamuoyunda sıkça kullanılan “duyarsız” (tone-deaf) ifadesi, kampanyanın mesajlarının zamanlama ve duyarlılık açısından ne kadar uyumsuz bulunduğunu özetliyor.

Sydney Sweeney henüz kampanya etrafındaki tartışmalara doğrudan bir yanıt vermedi — bu da bazı hayranları tarafından rahatsız edici bir sessizlik olarak değerlendiriliyor.

Tepkileri artıran bir diğer unsur ise oyuncunun Cumhuriyetçi Parti'nin kayıtlı seçmeni olduğunun ortaya çıkması oldu. X’te viral olan bir paylaşım, Sweeney’nin Cumhuriyetçi Parti’ye kayıtlı olduğunu öne sürdü ve bu iddia daha sonra The Guardian da dahil olmak üzere çeşitli medya kuruluşları tarafından doğrulandı.

Gerçekten de Sweeney, Donald Trump’ın New York’taki sahtecilik davasından mahkûm olmasından haftalar sonra ve 2024 seçimlerine aylar kala, 14 Haziran 2024’te Florida’da Cumhuriyetçi seçmen olarak kayıt yaptırmıştı.

Bu gelişme, Sweeney’nin 2022 yılında annesinin sürpriz doğum günü partisinden paylaştığı ve bazı konukların MAGA şapkaları taktığı görülen fotoğraflar nedeniyle hâlihazırda tartışılan geçmişini yeniden gündeme getirdi.

Söz konusu eleştiriler karşısında Sweeney, o dönemde sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada kamuoyuna “varsayımlarda bulunmamaları” çağrısında bulunmuş; “Masum bir kutlama… absürt bir siyasi açıklamaya dönüştü, ki bu hiç niyetimiz değildi,” demişti.

Tüm bu tartışmalardan bağımsız olarak —ya da belki de tam da bu sayede— American Eagle Outfitters’ın piyasa değeri, kampanyanın 23 Temmuz’da lanse edilmesinden bu yana 400 milyon dolar artış gösterdi.