Почему в Великобритании запретили рекламу геля для душа Sanex?

Британские регулирующие органы запретили телевизионную рекламу геля для душа Sanex, решив, что она "может быть истолкована как утверждение о превосходстве белой кожи над черной".

Управление по рекламным стандартам (ASA) получило жалобы на рекламу от людей, "которые считали, что реклама увековечивает негативные стереотипы о людях с темным цветом кожи", говорится в заявлении, опубликованном в среду.

В рекламе, которая вышла в эфир в июне, показана чернокожая модель, чья кожа покрыта трещинами, похожими на глину, а другая покрыта красными царапинами.

Голос за кадром произносит: "Попробуйте принять душ с новой терапией для кожи Sanex и ее запатентованным комплексом аминокислот. Для 24-часового увлажнения". Эти слова звучат на фоне изображения белой женщины, принимающей душ.

Голос за кадром продолжает: "Для тех, кто может чесаться днем и ночью. Для тех, чья кожа будет чувствовать себя пересушенной даже от воды..." Этот фрагмент сопровождается кадрами чернокожей женщины с вышеупомянутыми царапинами.

В конце рекламы говорится: "Облегчение может быть таким же простым, как душ".

Британский орган контроля постановил, что использование разных цветов кожи для изображения "до и после" использования продукта создает проблематичное сопоставление, в котором черная кожа показана сухой и потрескавшейся, а белая - более гладкой.

Компания Colgate-Palmolive, которой принадлежит бренд Sanex, заявила, что использование в рекламе разных моделей призвано показать, что ее продукт подходит и эффективен для всех, и заявила, что не считает, что реклама усиливает негативные расовые стереотипы.

Агентство Clearcast, утверждающее или отклоняющее рекламу для трансляции на телевидении, согласилось с Colgate-Palmolive, добавив, что реклама демонстрирует инклюзивность продукта.

ASA согласилась с аргументом, что в рекламе были показаны сценарии "до и после", демонстрирующие эффективность продукта, но постановила, что реклама была "построена таким образом, что именно черная кожа, изображенная в ассоциации с зудом и сухостью, была показана проблемной и неудобной, в то время как белая кожа, изображенная более гладкой и чистой после использования продукта, была показана успешно изменившейся".

"Мы посчитали, что это может быть истолковано как предположение о том, что белая кожа лучше черной", - добавили авторы. "Мы пришли к выводу, что реклама содержит расовые стереотипы и, следовательно, может нанести серьезный ущерб".

В Великобритании все чаще звучат призывы к брендам обеспечить деликатность, а также ответственное и разнообразное представление.

Ранее в этом месяце ASA также запретила две рекламы модного гиганта Zara, поскольку они были признаны "социально безответственными" за то, что в них были показаны модели, которые выглядели "нездорово худыми".

Эти решения свидетельствуют о постоянно растущем внимании к изображению образа тела в рекламе, а также следуют за аналогичным решением, вынесенным против ритейлера Marks & Spencer в прошлом месяце, когда была запрещена реклама в Интернете после того, как одежда и угол обзора камеры заставили модель выглядеть "нездорово худой".