Juegos de mesa: de nicho para frikis a sostén de la industria
La vida no consiste en tener buenas cartas, sino en saber jugar las que te tocan. El refranero popular es muy sabio y refleja la partida que actualmente intenta dominar la industria juguetera española. La baja natalidad ha reducido un 38% su público objetivo desde 2008, un público que, además, abandona antes sus muñecos cegado por el brillo de los dispositivos tecnológicos. Ante esta tesitura, a las empresas fabricantes no les queda más remedio que actuar. Y su solución ha sido lanzarse hacia los juegos de mesa, que se convirtieron en la primera categoría del sector en 2024, y los de construcción, los favoritos de los consumidores adultos, que hoy alcanzan el 30% del total de las ventas.
Valencia y Cataluña concentran el 66% de la capacidad productiva del país
En España el censo de empresas dedicadas al juguete en 2024 es de 257. El 66% de ellas radicadas en la Comunidad Valenciana y Cataluña. En su mayoría microempresas (que cayeron un 4% sobre el año anterior), pequeñas y medianas (que crecieron cerca del 7%) y cinco grandes, frente a las seis de 2023, según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. “Tras el bum pospandemia, las ventas se han estabilizado o caído ligeramente y muchas pequeñas empresas han desaparecido o se han concentrado en grupos mayores”, señala Peter Handstein, consejero delegado de Hape Group, cuya filial Eurekakids tiene con 9 tiendas propias y 40 franquiciadas en España, y acaba de sellar un acuerdo con Toy Planet.
Las 257 empresas emplean a 4.690 personas (un 4% menos) y la mitad venden sus productos en el exterior. Las exportaciones sumaron 676 millones de euros el año pasado, tras un descenso del 11,4%, que en lo que va de 2025 se ha corregido. Las importaciones, procedentes de China al 54%, sumaron 1.377 millones de euros el año pasado tras ceder un 3%, y en 2025 repuntan un 10%.
El precio medio del juguete en el país es de 18 euros (que sube a 23 en Navidad) y el gasto por niño de 195 euros al año.