L'action Puma s'envole après un article : le chinois Anta Sports pourrait racheter la marque

La marque de sport allemande Puma a vu son cours de Bourse grimper de plus de 14 % jeudi matin, après un article indiquant que le groupe chinois Anta Sports envisageait une prise de contrôle.

Quelques heures avant l'ouverture à Francfort, Bloomberg News a révélé qu'Anta, coté à Hong Kong, travaillait avec un conseiller pour évaluer une offre sur Puma. Le groupe pourrait s'associer à une société de capital-investissement s'il décidait d'aller de l'avant avec une proposition.

Anta n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaire d'Euronews, tandis que Puma s'est abstenu de commenter.

L'article de Bloomberg ajoutait que d'autres prétendants potentiels pourraient inclure le groupe chinois de vêtements de sport Li Ning, qui discute d'options de financement avec des banques, ou des équipementiers japonais tels qu'Asics.

Asics n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d'Euronews.

Dans un communiqué envoyé par e-mail, un porte-parole de Li Ning a déclaré que l'entreprise « reste fidèle à sa stratégie centrale “Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels”, et continuera de se concentrer sur la croissance et le développement de la marque Li Ning ».

« À ce jour, l'entreprise n'a engagé aucune négociation ni évaluation substantielle concernant l'opération mentionnée dans les informations », a-t-il précisé.

Cet intérêt pour un rachat survient alors que Puma, qui employait environ 20 000 salariés à temps plein au début de 2025, traverse une période financière délicate.

La marque allemande a perdu plus des trois quarts de sa valeur boursière au cours des cinq dernières années, peinant à conserver ses positions dans l'industrie du vêtement de sport, très concurrentielle.

Les droits de douane américains visant la Chine et le Vietnam, deux bases de production majeures de Puma, créent une forte incertitude et entament ses marges.

Les analystes ont aussi critiqué l'image de marque de l'entreprise, qui a tardé à s'aligner sur la mode des baskets rétro, mettant en lumière ses Palermo et Speedcat alors qu'Adidas avait déjà exploité ce créneau avec ses Samba et Gazelle.

« Dans un contexte de volatilité géopolitique et macroéconomique persistante, Puma anticipe que les défis, à la fois sectoriels et propres à l'entreprise, auront un impact significatif sur la performance pour le reste de 2025 », a indiqué Puma dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre. « Parmi les facteurs clés figurent une dynamique de marque atone, des évolutions du mix et de la qualité des canaux, l'impact des droits de douane américains et des niveaux de stocks élevés. »

Le directeur général Arthur Hoeld, nommé au printemps dans le cadre d'un remaniement, poursuit un plan de transformation, avec l'espoir de ramener l'entreprise à la croissance d'ici 2027.

Pour atteindre cette ambition, Puma a annoncé en octobre la suppression de 900 emplois, s'ajoutant aux 500 licenciements signalés plus tôt dans l'année.

Outre la réduction de la gamme de produits de l'entreprise, Hoeld cherche aussi à revoir la stratégie de gros du groupe, en privilégiant les ventes directes aux consommateurs plutôt que les ventes aux détaillants à bas prix.

À l'avenir, un obstacle majeur à un rachat de Puma pourrait venir de la résistance de la famille de milliardaires Pinault, en France.

Artémis, la holding de la famille Pinault, détient environ 29 % de Puma, une participation acquise auprès de Kering en 2018.

Plus tôt cette année, Artémis a indiqué envisager toutes les options concernant sa participation dans Puma.

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