Politici-influencer: dall’Est Europa al resto del continente esplode la corsa ai video virali

In Polonia, nei giorni scorsi, il primo ministro Donald Tusk ha pubblicato sulla piattaforma X un video di una visita al barbiere, che si concludeva con una didascalia: "Si vede che il barbiere è arrivato". Il video è stato ampiamente commentato dai media polacchi e riprodotto da profili e servizi stampa.

Quando un politico diventa influencer

Contenuti di questo tipo hanno un obiettivo chiaro: ridurre la distanza tra il leader politico e l’elettore, mostrarsi come una “persona comune” e aprire nuovi spazi narrativi. Nel caso specifico, Tusk ha toccato anche temi di attualità come le difficoltà dei piccoli imprenditori e i contributi del sistema previdenziale ZUS.

La politologa ed esperta di comunicazione Ewa Pietrzyk-Zieniewicz, intervistata da Euronews, ricorda però quanto questa strategia sia rischiosa: "Creare un’immagine è sempre un rischio. Anche le migliori intenzioni possono ritorcersi contro, perfino con consulenti esperti. Ma nell’era dei media digitali non esiste alternativa: se non sei online, semplicemente non esisti. Allo stesso tempo, in mezzo alla massa di contenuti, l’immagine positiva di un politico può perdersi molto facilmente."

L’uso dei social è quindi inevitabile, ma rappresenta un campo minato: un errore di tono o di coerenza può annullare mesi di lavoro comunicativo.

L’immagine “casalinga” funziona davvero?

Mostrarsi accessibili può funzionare con una parte dell’elettorato che apprezza semplicità e immediatezza. Ma se la messa in scena appare costruita, il rischio è l’effetto opposto: ironia, distacco e meme a valanga, soprattutto tra i più giovani.

Pietrzyk-Zieniewicz osserva che oggi la costruzione dell’immagine è un lavoro professionale: "Se l’intenzione è troppo trasparente, si vede che la creazione non è professionale. Ecco perché i politici si affidano a consulenti e interi team che definiscono la narrazione da seguire."

La coerenza è fondamentale: presentarsi un giorno come intellettuale e il giorno dopo come personaggio popolare può generare dissonanza negli spettatori.

Quando la narrazione si inceppa

Un caso recente mostra quanto basti poco per far deragliare la comunicazione. Un portavoce del governo ha pubblicato una foto di Tusk mentre leggeva la rivista filosofica Kronos. Subito si è notato che la copia era del 2008 e che la coalizione aveva in precedenza tagliato i fondi al periodico. Il post è diventato bersaglio immediato di critiche e sarcasmo.

Secondo Pietrzyk-Zieniewicz, questi errori rivelano un problema più ampio: "Non vedo una linea narrativa univoca: sembrano tentativi sparsi di trovare nuovi modi di parlare al pubblico. Non necessariamente sbagliati, ma non ancora coordinati."

L’esperta suggerisce che attorno al premier manchi un team comunicativo ben strutturato, in grado di supportare con continuità il portavoce e mantenere una strategia coerente.

Coerenza batte creatività (e gaffe)

L’esperta cita anche episodi del passato, come la visita ufficiale in Perù in cui Tusk ricevette la massima onorificenza peruviana, accolta con ironia dai social polacchi anziché con ammirazione:

«Serve prudenza. Anche un riconoscimento internazionale può diventare oggetto di scherno se la narrazione non è allineata.»

Al contrario, ci sono figure che hanno costruito un’immagine forte e coerente. Pietrzyk-Zieniewicz porta l’esempio del presidente Karol Nawrocki: il suo video di allenamento pubblicato su X ha superato 2,5 milioni di visualizzazioni.

"Il presidente ha lavorato con costanza sulla propria immagine: dura, decisa, coerente. La campagna ha funzionato perché è rimasta sempre sulla stessa linea."

Tra gli esempi meno riusciti, invece, spicca il famoso rap realizzato dal presidente Andrzej Duda per la campagna #Hot16Challenge, accolto da critiche feroci online.

Le elezioni si vincono online… ma non solo

Pietrzyk-Zieniewicz sottolinea che internet è oggi un elemento decisivo, ma non sostituisce completamente i media tradizionali e la presenza fisica sul territorio:

"Internet permette di raggiungere molte persone a costi minimi. Ma richiede continuità e attenzione. I contenuti casuali servono a poco."

Vincono, quindi, i politici capaci di combinare visibilità digitale, credibilità personale e un messaggio coerente.

Politica nell’era dei feed

Secondo l’esperta, i giovani elettori sono particolarmente attenti alla coerenza: se il leader cambia personaggio da un giorno all’altro, la fiducia crolla.

Il video dal barbiere è stato accolto come un misto tra barzelletta e pastiche. Molti utenti lo hanno liquidato con un commento diventato virale: "Si vede chi gliel’ha consigliato."

La politica oggi è anche estetica: ritmo, linguaggio, naturalezza. Si può essere informali, ma occorre esserlo sempre. Si può essere seri, ma mai forzati.

E la regola finale, secondo Pietrzyk-Zieniewicz, è chiara: "Un politico non deve dire tutto ciò che sa. Deve sapere esattamente ciò che dice: ogni parola conta e può diventare un’arma nelle mani degli avversari."