"Je l'ai vu sur TikTok": 48 % des voyageurs Gen Z s'inspirent de la plateforme

À mon époque (il n’y a pas si longtemps, je suis moi-même millennial), les recommandations de la famille et des amis, complétées par un vlog YouTube ou quelques clichés parcourus sur Pinterest, constituaient nos principales sources d’inspiration pour les voyages. Que les choses ont changé depuis.

Aujourd’hui, les vidéos courtes sur TikTok influencent de plus en plus les destinations que les gens ont envie de découvrir et les activités qu’ils souhaitent faire à l’étranger, en particulier chez les voyageurs de la génération Z, nés entre 1997 et 2012.

TUI Musement s’est penché sur la façon dont les réseaux sociaux influencent désormais la manière dont les voyageurs découvrent, réservent, vivent et partagent leurs vacances.

Dans le cadre d’une étude menée en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni, la plateforme mondiale d’excursions et d’activités a constaté que près de la moitié (48 %) des répondants de la génération Z citaient TikTok comme source d’inspiration pour leurs voyages, plaçant l’application devant les recommandations des amis et de la famille, qui arrivent à 43 %.

Pour TUI Musement, cela montre que les contenus visuels et de format court gagnent en influence auprès des voyageurs en quête de nouvelles destinations à visiter, d’activités à tester et d’idées de vacances à concrétiser.

Au total, plus de quatre voyageurs sur dix (43 %) déclarent qu’un post ou une vidéo virale les a déjà incités à réserver un séjour ou une activité. Cette tendance est particulièrement marquée chez nous, les millennials, à 52 %, soit un peu plus que la génération Z, à 50 %.

Les influenceurs jouent eux aussi clairement un rôle, 43 % des personnes interrogées affirmant que les créateurs de contenu qu’elles suivent pèsent dans la décision de leur destination et de leurs activités à l’étranger. Pas moins de 27 % disent être allés jusqu’à changer de destination sur la foi de la recommandation d’un influenceur.

« Une seule image ou vidéo peut désormais inspirer un voyage, et nous avons progressivement renforcé notre présence sur des plateformes comme Instagram et TikTok pour mieux toucher et engager notre public », explique Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO, TUI Musement.

Mais l’influence des réseaux sociaux ne semble pas s’arrêter une fois la destination choisie et le voyage entamé.

À l’ère du défilement infini, la pression pour prendre la photo de vacances parfaite influe sur la manière dont les voyageurs partagent leurs expériences, plus d’un tiers (37 %) ayant le sentiment de devoir rendre leurs séjours plus excitants sur leurs profils sociaux. Chez la génération Z, cette proportion grimpe à près de la moitié, à 45 %.

Et pour certains, la quête du post parfait influence carrément ce qu’ils font. Près de quatre voyageurs sur dix (39 %) disent avoir visité un site touristique principalement pour y prendre une photo ou enregistrer une vidéo, tandis que 37 % affirment que, au moins de temps en temps, ils préfèrent se rendre dans des lieux devenus célèbres sur Instagram plutôt que dans les pépites méconnues d’une destination.

Alors, l’expérience des vacances repose-t-elle encore sur l’endroit où l’on va, ou sur la manière dont le séjour se présente dans le fil de ses réseaux sociaux une fois sur place ?

Ce texte a été traduit avec l’aide de l’intelligence artificielle. Signaler un problème : [feedback-articles-fr@euronews.com].