Lo vi en TikTok: 48% de viajeros de la Generación Z busca inspiración en la plataforma

En mis tiempos (no hace tanto, solo soy millennial), las recomendaciones de familiares y amigos, junto con algún vlog en YouTube o un rato pasando fotos en Pinterest, eran las fuentes habituales de inspiración para viajar. Vaya si han cambiado las cosas desde entonces.

Ahora, los vídeos cortos de TikTok influyen cada vez más en los destinos que la gente elige y en lo que quiere hacer cuando viaja al extranjero, sobre todo entre los viajeros de la generación Z, nacidos entre 1997 y 2012.

TUI Musement ha analizado cómo las redes sociales están cambiando la manera en que los viajeros descubren, reservan, viven y comparten sus vacaciones.

En el estudio realizado en España, Italia y el Reino Unido, esta plataforma global de excursiones y actividades constató que casi la mitad (48%) de los encuestados de la generación Z mencionaron TikTok como fuente de inspiración para viajar, situando a la aplicación por delante de las recomendaciones de amigos y familiares, que se quedaron en el 43%.

Según TUI Musement, esto apunta a que los contenidos visuales y de formato corto ganan peso entre quienes buscan nuevos destinos que visitar, actividades que realizar y maneras de hacer realidad sus ideas de vacaciones.

En conjunto, más de cuatro de cada diez viajeros (43%) afirmaron que ver una publicación o un vídeo viral les llevó a reservar un viaje o a realizar alguna actividad. Esta tendencia era especialmente frecuente entre nosotros, los millennials, con un 52%, ligeramente por encima de la generación Z, con un 50%.

Los influencers también demostraron tener, efectivamente, influencia, con un 43% de los participantes que afirmó que los creadores de contenido a los que siguen influyen en la elección de sus destinos y de lo que hacen en el extranjero. Hasta un 27% aseguró que llegó a cambiar de destino siguiendo la recomendación de un influencer.

"Ahora una sola imagen o un solo vídeo puede inspirar un viaje, y hemos ido intensificando nuestro esfuerzo por llegar a nuestro público y conectar con él a través de plataformas como Instagram y TikTok", explicó Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO de TUI Musement.

Pero la influencia de las redes sociales no parece acabar cuando una persona ha elegido y ha llegado a su destino.

En la era del scroll, la presión por conseguir la foto perfecta de las vacaciones condiciona la manera en que se comparten las experiencias, con más de un tercio (37%) que siente la necesidad de que sus viajes parezcan más emocionantes en sus perfiles sociales. Entre la generación Z, esta proporción sube hasta casi la mitad, el 45%.

Y para algunos, la búsqueda de la publicación perfecta también influye en lo que hacen. Casi cuatro de cada diez viajeros (39%) afirmaron que habían visitado un lugar turístico principalmente para hacerse una foto o grabar un vídeo, mientras que el 37% dijo que, al menos de vez en cuando, preferiría acudir a lugares famosos en Instagram antes que a los rincones menos conocidos de un destino.

Entonces, ¿la experiencia de las vacaciones sigue teniendo que ver con el lugar al que se viaja o con cómo se ve en el feed de las redes sociales una vez allí?

Este texto fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Informar de un problema : [feedback-articles-es@euronews.com].