De las tarjetas regalos de Zara a la inteligencia artificial: los ‘influencers’ se preparan para monetizar la Navidad
Guerra abierta entre creadores de contenido. ¿La razón? Las tarjetas regalo que, supuestamente, el grupo Inditex envía mensualmente a un grupo selecto de influencers locales para que muestren los diseños de Zara, Pull&Bear o Stradivarius en sus publicaciones. Aunque el gigante textil ha evitado entrar en la discusión que comenzó en redes a finales de octubre, los usuarios se han dividido entre quienes critican esta práctica y quienes aceptan que, detrás de cada foto bien editada, hay un enorme negocio donde las grandes marcas, influencers y empresas de publicidad buscan sacar tajada. A este espacio tan competitivo, marcado por la diversidad de perfiles y formas de promoción, se suma ahora la tecnología: la inteligencia artificial (IA) promete revolucionar la forma en que los usuarios pasan del like al botón de la compra
Black Friday y la conveniencia de la venta online
El comienzo de la temporada navideña está a la vuelta de la esquina. El Black Friday que comienza el próximo viernes marca el comienzo oficial de la mayor época de compras a nivel global. En España, un estudio comisionado por Amazon señala que ocho de cada diez encuestados aprovecharán la ocasión para adelantar sus compras navideñas.
La moda, calzado y complementos volverá a ser el sector estrella para esta fecha de ofertas, ya que un 62% de los que comprarán algo señalan este tipo de productos, según los datos de la encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).
El canal online tiene una relevancia particular. Según un estudio de la tecnológica Salesforce, el 72 % de los compradores a nivel global prefiere comprar de forma digital, mientras que solo al 31 % le gusta ir a la tienda el Black Friday. Para esta firma estadounidense, las tres principales razones de los consumidores para comprar de manera electrónica son la comodidad, la entrega gratuita y la posibilidad de buscar los mejores precios.
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