Ποιες χώρες της ΕΕ χρησιμοποιούν τις περισσότερες διαδικτυακές διαφημίσεις;

Η Μάλτα ηγείται στην Ευρωπαϊκή Ένωση στην υιοθέτηση της διαδικτυακής διαφήμισης με πάνω από το 60% των επιχειρήσεων να χρησιμοποιούν ψηφιακό μάρκετινγκ, ενώ η Ρουμανία, η Πολωνία και η Πορτογαλία υστερούν με λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων να υιοθετούν τις διαδικτυακές διαφημίσεις, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Eurostat.

Η διαδικτυακή διαφήμιση χρησιμοποιείται από περισσότερα από τα τρία πέμπτα των επιχειρήσεων (60,4%) στη Μάλτα και από περίπου τις μισές επιχειρήσεις στη Φινλανδία (49,8%) και την Κύπρο (49,4%), όπως αναφέρουν τα πρόσφατα στατιστικά στοιχεία της Eurostat.

Ωστόσο, λιγότερες από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν τη διαδικτυακή διαφήμιση στη Ρουμανία (22,8%), την Πολωνία (23,2%) και την Πορτογαλία (23,6%), σύμφωνα με τα στοιχεία.

Κατά μέσο όρο, το 32,6% των επιχειρήσεων της ΕΕ χρησιμοποίησε διαδικτυακή διαφήμιση το 2024. Ωστόσο, τα στοιχεία δεν ήταν διαθέσιμα για αρκετές αγορές, όπως το Βέλγιο, η Δανία, η Εσθονία, η Κροατία, η Ιταλία, το Λουξεμβούργο, η Αυστρία και η Σουηδία.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, όπου οι εταιρείες βασίζονται σε πληροφορίες από τις προβολές των χρηστών ή τις λέξεις-κλειδιά, ήταν η πιο συνηθισμένη μέθοδος. Τα τρία τέταρτα των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα τη χρησιμοποίησαν.

Η γεωγραφική στόχευση χρησιμοποιήθηκε από το 44,3% των επιχειρήσεων. Αυτή η τεχνική βασίζεται σε γεωγραφικές πληροφορίες - όπως οι διευθύνσεις IP - για την παροχή διαφήμισης με βάση την τοποθεσία.

Η τρίτη πιο κοινή μέθοδος, που χρησιμοποιήθηκε από το 41,6% των εταιρειών, ήταν η στόχευση βάσει συμπεριφοράς. Βασίζεται σε δεδομένα που συλλέγονται από cookies από προηγούμενες διαδικτυακές δραστηριότητες για την προσαρμογή των διαφημίσεων στα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες των χρηστών.

Η μελέτη προσθέτει ότι το 45,3% των εταιρειών ανέφερε ότι χρησιμοποιεί πολλές διαφορετικές «άλλες» μεθόδους στοχευμένης διαφήμισης, τις οποίες η Eurostat ορίζει ως αυτές που «στοχεύουν σε συγκεκριμένους ιστότοπους που έχουν διαφορετικά δημογραφικά χαρακτηριστικά», καθώς και αυτές που «στοχεύουν σε κοινό που έχει επισκεφθεί ιστότοπους ή προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πληρωμένα διαφημιστικά άρθρα ή βίντεο ή πληρωμένη συνεργασία με YouTubers ή influencers».

Τα στοιχεία προέρχονται από έρευνα της ΕΕ του 2024 σχετικά με τη χρήση ΤΠΕ και το ηλεκτρονικό εμπόριο στις επιχειρήσεις. Αφορά επιχειρήσεις με τουλάχιστον 10 εργαζόμενους ή αυτοαπασχολούμενους.