Smartphones pliables : simple gadget ou vraie révolution en 2026 ?

Les téléphones pliables ne sont pas une invention nouvelle. Google, Samsung et Honor proposent tous des appareils sur le marché depuis plusieurs années et, en 2024, on estime que les téléphones pliables détiendront une part de 11 % du marché Android haut de gamme.

Mais avec la rumeur de l'arrivée prochaine d'un modèle d'Apple, l'année 2026 devrait marquer un tournant dans l'industrie de la téléphonie mobile.

À l'heure actuelle, les téléphones pliables se situent fermement dans le secteur haut de gamme du marché. Si l'on entend par "haut de gamme" les appareils coûtant plus de 800 euros, la grande majorité des meilleurs téléphones pliables vous coûteront au moins 500 euros de plus, soit 1 300 euros.

En 2024, les téléphones pliables représenteront environ 2 % des ventes totales de smartphones en Europe et les ventes augmenteront de 37 % d'une année sur l'autre, selon une étude réalisée par Counterpoint.

La forme la plus courante de téléphone pliable - pensez au Samsung Galaxy Fold ou au Honor Magic V5 - est connue sous le nom de téléphone pliable de type livre. Les ventes de ces téléphones ont augmenté de 60 % d'une année sur l'autre en 2024, bien qu'ils ne représentent que 1 % du marché total des téléphones en Europe.

2026 sera l'année des téléphones pliables

Apple devrait sortir en 2026 (lien an anglais) son nouveau téléphone pliable, développé de longue date, bien que les détails exacts de l'appareil et de sa sortie n'aient pas encore été révélés.

"Nous pensons que cela va stimuler le marché de l'adoption des appareils pliables", a déclaré à Euronews Adam Cao, président pour l'Europe de l'Ouest chez Honor.

"L'année prochaine, ce sera le facteur de forme le plus aspirationnel", a ajouté Daniel Hernandez Ortega, vice-président mondial des appareils et de l'IoT grand public chez Telephonica.

Et alors que de nombreuses marques craindraient de se battre contre un poids lourd de l'industrie technologique, Honor ne semble pas s'inquiéter d'un combat déloyal.

"Nous n'avons pas peur de la concurrence des grandes marques, très honnêtement. Nous voulons simplement qu'il y ait plus d'acteurs dans ce jardin pour que plus de consommateurs adoptent nos appareils pliables", explique Cao.

"Si cette grande marque stimule le marché et fait exploser le marché des appareils pliables, nous pensons que c'est parfait, nous bénéficierons de ce type de concurrence. Et si les consommateurs font une sorte de comparaison entre certaines marques et nous, je ne pense pas que nous perdrons la compétition."

Croissance prévue dans un marché plat

"Le marché européen sera plutôt plat au cours des prochaines années. Il y aura donc des pays qui auront une petite croissance à un chiffre, mais dans l'ensemble, c'est un marché saturé", a déclaré Daniel Hernandez Ortega à Euronews.

"En Europe occidentale, il n'y a pas un seul pays qui prévoit une croissance à deux chiffres dans les cinq prochaines années."

Selon les données de GSMA, en 2024, il y aura 795 millions de connexions SIM en Europe, soit un taux de pénétration de 134 %. Bien que certaines de ces cartes SIM puissent être des tablettes, c'est un bon indicateur de base qu'il y a déjà beaucoup de téléphones en Europe.

L'industrie est confrontée à un autre défi pour sa croissance, causé par un changement sociétal vers une prise de conscience environnementale et une réduction de la consommation.

"Les clients sont un peu plus intentionnels dans la manière dont ils achètent leurs appareils, leurs cycles de renouvellement sont plus longs - trois à quatre ans maintenant, selon le pays", a expliqué Daniel Hernandez Ortega.

Malgré un marché déjà saturé et des consommateurs plus soucieux de l'environnement, le secteur a encore une marge de croissance.

Les téléphones haut de gamme représentent aujourd'hui environ un tiers du marché, et leur nombre devrait continuer à augmenter. Les téléphones pliables joueront un rôle clé et devraient représenter 10 % du marché haut de gamme d'ici 2028, avec des marchés comme le Royaume-Uni et l'Allemagne qui présentent un potentiel de pénétration plus important.

Counterpoint data prévoit que les ventes de smartphones pliables de type livre atteindront près de 4 millions par an en Europe d'ici 2028.

Compte tenu de cette croissance, le marché de l'occasion et les options d'achat par reprise vont devenir de plus en plus populaires pour aider à lutter contre la hausse des prix.

"Si un produit coûte plus de mille euros mais que vous pouvez apporter votre ancien produit avec une remise de 30 à 40 %, pourquoi ne pas le faire", a ajouté Daniel Hernandez Ortega.

Malgré cela, il a souligné la difficulté de faire des prévisions trop longtemps à l'avance.

"C'est un peu un exercice de boule de cristal parce qu'il y a ensuite Trump qui impose des droits de douane, puis les clients européens perdent confiance et rationalisent leurs dépenses, ce qui a un impact négatif sur les cycles de renouvellement, par exemple. Ou un impact négatif sur les créances douteuses, et donc une spirale négative en termes de financement, par exemple", conclu Daniel Hernandez Ortega.