Googles Schlag gegen Websites: Geschäftsmodelle brechen zusammen

Googles Funktion "Artificial Intelligence Overview", die in vielen Teilen der Welt verfügbar ist, ist ein Dienst, den der Internetriese anbietet, um mit Tools für künstliche Intelligenz wie ChatGPT zu konkurrieren.

Die Funktion bietet kurze, von Gemini erstellte Zusammenfassungen, die am Anfang der Suchergebnisse erscheinen. Unterhalb der Zusammenfassung finden sich Details wie Links zur Quelle und die Option "Mehr anzeigen".

Mit anderen Worten: Wenn ein Nutzer eine Anfrage in die Google-Suchmaschine eingibt, kann er die Antwort in einer Zusammenfassung erhalten, ohne auf die darunter liegenden Links zu klicken. Dies ist ein ernsthaftes Risiko, insbesondere für Websites, die von den Einnahmen aus Google-Anzeigen und der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) abhängig sind.

Traffic beliebter Websites sinkt

Die Einführung der KI-Übersicht hat sich besonders auf den Traffic von Websites ausgewirkt, die Inhalte wie Gesundheitstipps und Produktbewertungen anbieten.

Nach Angaben von Similarweb ging der Suchverkehr auf Websites zwischen April 2022 und April 2025 um 55 Prozent zurück.

Einem im Juni vom Wall Street Journal veröffentlichten Bericht zufolge ist der Verkehr auf vielen bekannten Nachrichtenseiten weltweit rückläufig. Der organische Suchverkehr auf den Desktop- und Mobilseiten der HuffPost hat sich in den letzten drei Jahren mehr als halbiert, während die Washington Post einen fast identischen Rückgang zu verzeichnen hat.

Die CEO von Business Insider, Barbara Peng, entließ im Mai etwa 21 Prozent ihrer Mitarbeiter und begründete die Entlassungen mit "extremen Verkehrsrückgängen, die sich unserer Kontrolle entziehen".

Der Anteil des Traffics aus der organischen Suche auf den Desktop- und Mobilseiten der New York Times fiel im April 2025 ebenfalls auf 36,5 Prozent.

Nicholas Thompson, CEO von The Atlantic, prognostiziert, dass der Verkehr von Google gegen Null gehen wird und sagt, dass das Unternehmen sein Geschäftsmodell verbessern muss. "Google wandelt sich von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine", sagte Thompson in einem Interview mit dem Wall Street Journal.

In einem Interview mit dem WSJ sagten Thompson und andere Branchenführer, dass sie versuchen, neue Strategien zu entwickeln und sich vor allem um den Aufbau von Leserbeziehungen kümmern.

Nutzer klicken nicht mehr auf Links

Google-Führungskräfte argumentieren, dass sich das Unternehmen verpflichtet hat, den Verkehr ins Web zu leiten, und dass Menschen, die auf Links klicken, nachdem sie die KI-Übersicht gesehen haben, tendenziell mehr Zeit auf diesen Websites verbringen. Umfragestudien zeigen jedoch ein anderes Bild.

Laut einer neuen Studie des Pew Research Center klicken nur ein Prozent von 900 Google-Nutzern in den USA auf die angegebene Quellseite, nachdem sie eine Suche durchgeführt haben, die die Zusammenfassung des Überblicks über künstliche Intelligenz enthält. Der Rest begnügt sich mit den von Google bereitgestellten Kurzinformationen.

Der Studie zufolge sind die am häufigsten zitierten Quellen sowohl in den KI-Zusammenfassungen als auch in den herkömmlichen Suchergebnissen Wikipedia, YouTube (ebenfalls eine Google-Tochter) und Reddit. Fünfzehn Prozent der Quellen in den KI-Zusammenfassungen stammen von diesen drei Websites.

404 Media, eine Website, die für spezialisierte Technologie-Nachrichten bekannt ist, stellte fest, dass ein Artikel über KI-gestützte Musikproduktion nicht in den Google-Suchergebnissen auftauchte. Das lag daran, dass Artificial Intelligence Overview den Inhalt des Artikels zusammenfasste, aber nicht auf den eigentlichen Artikel verlinkte.

Die Website fasst die Situation wie folgt zusammen: "Die KI-Übersicht stellt sicher, dass die Informationen so präsentiert werden, dass die Quelle selbst nie angeklickt wird."

SEO verliert seine Wirkung

Die Auswirkungen der KI-Übersicht auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) sind ebenfalls bemerkenswert.

Nach Angaben von Register haben die neuesten Daten gezeigt, dass die Klickrate der am besten platzierten Website bei Suchanfragen mit einer KI-Zusammenfassung um durchschnittlich 34,5 Prozent sinkt. Auf der ersten Seite zu stehen, ist also nicht mehr so aussagekräftig, wie es früher einmal war.

Falsche Informationen, hohe Fehlerquote

Darüber hinaus gibt es ein weiteres Risiko: die Zuverlässigkeit der künstlichen Intelligenz.

404 Media veröffentlichte einen Artikel, aus dem hervorging, dass eine der von der fraglichen Funktion gegebenen Antworten tatsächlich von einer anderen KI-Zusammenfassung stammte, die wiederum auf einer KI-Quelle beruhte.

Die Fehlerquote steigt, je weiter sich die Informationen von der Hauptquelle entfernen. Diese Situation wird von Experten als "Teufelskreis der Informationen, der zum Zusammenbruch der Modelle der künstlichen Intelligenz selbst führt" beschrieben.

Wenn es nicht genügend Quellen für qualitativ hochwertige Informationen gibt, werden die Nutzer mit ungenauen und oberflächlichen Inhalten konfrontiert, die von künstlicher Intelligenz produziert werden.

Werbeindustrie arbeitet weiter für Google

Die Einnahmen von Websites und Google beruhen auf einem Werbezyklus: Websites ermöglichen Menschen, die Suchmaschinen wie Google nutzen, den kostenlosen Zugang zu ihren Inhalten. Google leitet die Nutzer zu Websites weiter, auf denen sie neben den Inhalten auch Werbung sehen. Die meisten Websites verdienen Geld mit diesen Anzeigen.

Nach Angaben der BBC beginnen schätzungsweise 68 % der Internetaktivitäten mit Suchmaschinen, und rund 90 % der Suchvorgänge finden über Google statt. Das bedeutet, dass Websites in hohem Maße auf Google angewiesen sind, um Geld zu verdienen.

Es wird befürchtet, dass der Überblicksmodus der künstlichen Intelligenz das seit 23 Jahren bestehende Geschäftsmodell zerstören könnte.

Für Google ist diese Änderung jedoch kein Verlust, zumindest nicht im Moment. Denn Alphabet, die Dachgesellschaft von Google, hat seinen Umsatz im letzten Quartal 2024 auf ein Rekordniveau gesteigert. Nach Angaben des Unternehmens stiegen die Gesamteinnahmen von Google im Vergleich zum Vorjahr um 14 Prozent und erreichten 96,4 Milliarden Dollar. Laut Register stammt der Großteil der Einnahmen nach wie vor aus der Werbung: genau 54,2 Milliarden Dollar.

Das liegt daran, dass Google jetzt Anzeigen direkt in oder um KI-Übersichtsübersichten platziert.

Laut einer Studie von SparkToro führten 2024 nur 360 von 1.000 Google-Suchen in den USA zu Websites, die nicht Google gehören oder von Google beworben werden. Mit dem Aufkommen von Zusammenfassungen durch künstliche Intelligenz werden sich diese Zahlen voraussichtlich weiter verändern.

Verzweiflung statt Wettbewerb

Obwohl Google den Markt immer noch beherrscht, treten konkurrierende KI-gestützte Suchmaschinen wie Perplexity langsam in den Wettbewerb ein.

Laut Muhammad Rasulnejat, einem leitenden Angestellten der Bank of America, deuten Googles Ausgaben in Höhe von 14 Milliarden Dollar für Infrastrukturinvestitionen allein im letzten Quartal auf "Verzweiflung angesichts des Wettbewerbs" hin - nicht auf eine wachsende Nachfrage.

Hinzu kommt, dass das US-Justizministerium Google nach wie vor der Monopolisierung bezichtigt, was einen zusätzlichen Druck erzeugt. Das Ministerium fordert sogar, dass Google seinen Chrome-Browser abstößt. Die jüngsten Maßnahmen des Unternehmens in den Bereichen Werbung und künstliche Intelligenz könnten diese Debatten weiter anheizen.