L'Oréal fecha um acordo de quatro mil milhões de euros para adquirir toda a carteira de produtos de beleza de luxo da Kering

No domingo, a L'Oréal e a Kering anunciaram uma aliança estratégica que levará o gigante francês dos cosméticos a adquirir o negócio de beleza de luxo da Kering por 4 mil milhões de euros.

O acordo significa que a L'Oréal celebrará acordos de licenciamento de 50 anos para algumas das marcas mais emblemáticas da Kering, nomeadamente a Gucci, a Bottega Veneta e a Balenciaga.

A L'Oréal também assumirá a linha de fragrâncias Creed da Kering.

"Unindo forças com o líder mundial em beleza, vamos acelerar o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para as nossas principais casas, permitindo-lhes atingir escala nesta categoria e desbloquear o seu imenso potencial a longo prazo", disse o recém-nomeado diretor-executivo da Kering, Luca de Meo.

"Juntos, também nos aventuraremos em novas fronteiras do bem-estar, combinando a experiência inigualável da L'Oréal com o nosso alcance único no sector do luxo", acrescentou Meo.

A Kering é um grupo de luxo sediado em Paris, mais conhecido pelas casas de alta costura e artigos de couro que tem sob a sua alçada, incluindo Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen.

Através destas marcas, juntamente com a Kering Eyewear, a empresa gera a maior parte dos seus 17,2 mil milhões de euros de receitas anuais com bolsas, calçado, pronto-a-vestir e acessórios.

Controlada pela Artémis, a holding da família Pinault, a Kering tem estado sob pressão para relançar o crescimento da Gucci, a sua maior marca.

A L'Oréal, pelo contrário, é um gigante puro - centrado exclusivamente nos produtos de beleza - com 43,48 mil milhões de euros de vendas em 2024.

O grupo francês vende cosméticos, cuidados com a pele, cuidados com o cabelo e fragrâncias em quatro divisões principais - Produtos de Consumo, L'Oréal Luxe, Produtos Profissionais e Beleza Dermatológica. Com vastas redes globais de produção e distribuição, a L'Oréal opera muitas marcas, gerindo também licenças de beleza de luxo para casas de moda.

O acordo anunciado no domingo consolida a posição dominante da L'Oréal no setor da beleza de luxo, permitindo simultaneamente à Kering reduzir a dívida e concentrar-se nas suas atividades principais. A dívida da Kering ascendia a 9,5 mil milhões de euros no final de junho, para além de 6 mil milhões de euros de obrigações a longo prazo.

"Estou muito satisfeito por estabelecer esta aliança estratégica a longo prazo com um dos grupos de luxo mais prestigiados, criativos e visionários do mundo. Esta parceria solidificará ainda mais a nossa posição como a empresa de beleza de luxo número um do mundo e permitir-nos-á explorar novos caminhos no bem-estar juntos", disse o executivo-chefe da L'Oréal, Nicolas Hieronimus.

"Através da Creed, estabelecer-nos-emos como um dos principais intervenientes no mercado de fragrâncias de nicho em rápido crescimento. Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga são todas marcas excecionais de alta costura com enorme potencial de crescimento".

O que torna o acordo particularmente digno de nota é a sua estrutura dupla. Não só a L'Oréal assume a direção do desenvolvimento de beleza e fragrâncias para as marcas de luxo da Kering, mas os dois grupos também estabelecerão uma joint-venture exclusiva 50/50 para explorar oportunidades de negócio no bem-estar e longevidade - áreas cada vez mais significativas no mercado de luxo na beleza.