Ünlü yayıncılar Google'ın yapay zeka özetlerine karşı harekete geçti

Google, haber yayıncılarının içeriklerini izinsiz kullanarak yapay zeka (AI) özetleri oluşturmakla suçlanıyor.

Penske Media (PMC) tarafından açılan yeni dava, Google’ın AI Overview (Yapay Zeka Genel Bakış) adı verilen bu özetlerle yayıncıların iş modeline zarar verdiğini iddia ediyor. PMC; Rolling Stone, Billboard, Variety, Hollywood Reporter, Deadline, Vibe ve Artforum gibi sektör dergilerinin sahibi.

Henüz Türkiye'ye gelmese de dünyanın pek çok yerinde kullanıma sunulan Google'ın Yapay Zeka Genel Bakış özelliği, internet devinin ChatGPT gibi yapay zeka araçlarıyla rekabet etmek için sunduğu bir hizmet. Bu özellik, arama sonuçlarının en üstünde görünen ve Gemini tarafından oluşturulan kısa özetler veriyor. Özetin altında, kaynak gösteren linkler ve “Daha fazla göster” seçeneği gibi detaylar yer alıyor.

Diğer bir deyişle kullanıcı, Google arama motoruna bir sorgu yazdığında cevabını aşağıdaki linklere tıklamadan özet halinde alabiliyor. Bu da özellikle Google Reklamlar gelirine ve geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarına bel bağlayan internet siteleri için ciddi risk.

İş modellerini tehdit ediyor

Dava, Google ve ana şirketi Alphabet’e bu alanda yöneltilen ilk suçlama. Şirketin geçen yıl başlattığı Genel Bakış, içeriklerini kullandığı yayıncıların iş modellerini tehdit ettiği gerekçesiyle eleştiriliyor.

Davada Google’ın, PMC’nin içeriklerini yapay zeka modellerini eğitmek ve geliştirmek için kullandığı öne sürülüyor.

Google sözcüsü Jose Castaneda, Genel Bakış'ın aramaları “daha faydalı” hâle getirdiğini ve içeriklerin keşfedilmesi için “yeni fırsatlar yarattığını” savunmuştu. Castañeda, “Google her gün milyarlarca tıklama gönderiyor ve Genel Bakış daha fazla siteye trafik sağlıyor. Bu asılsız iddialara karşı kendimizi savunacağız,” demişti.

'Trafik karşılığında erişim' modeli değişiyor mu?

Dava, PMC’nin Google’a sitelerini tarama izni verirken “trafik karşılığında erişim” modeline dayandığını, ancak Google’ın son zamanlarda bu anlaşmayı, PMC ve diğer yayıncıların rızası olmadan başka bir işlemle bağladığını iddia ediyor. PMC’ye göre, Google artık içeriklerinin indekslenmesini sağlamak için, yayıncıların bu içerikleri arama trafiğini azaltacak veya öne geçecek şekilde başka kullanım amaçları için de sunmasını şart koşuyor.

Diğer bir deyişle, yayıncılar ve Google arasındaki işleyiş uzun süredir şu şekildeydi: Yayıncılar Google'a “sitelerimizi tarayın, arama sayfanızda kullanın. Karşılığında da bize arama trafiği (ziyaretçi) gönderin” diyordu. Davada Google'ın bu anlaşmayı değiştirdiği ve artık indeksleme (arama sonuçlarında görünme) karşılığında aynı içeriklerin Genel Bakış gibi yapay zeka araçları için (özet gösterme, model eğitimi vb. amaçlarla) kullanılmasını da zorunlu kıldığını öne sürüyor.

Yayıncıya göre bu yeni şartlar, kullanıcıların siteye gitmesini engelliyor ve gelirlerini yiyor. PMC, bu şartlardan kurtulmanın tek yolunun Google arama sonuçlarından tamamen kaldırılmak olduğunu belirtiyor ve bunun “yıkıcı” sonuçları olacağını söylüyor.

Trafik düşüşleri

Penske ayrıca, Genel Bakış hizmetinin uygulanmaya başlamasından bu yana Google aramalarından gelen tıklamalarda ciddi düşüşler yaşandığını ve bunun reklam, abonelik ve bağlı gelirleri olumsuz etkilediğini ifade ediyor.

Dava belgelerinde, Google’ın yayıncı trafiğiyle ilgili güvenilir bir karşı bilgi sunmadığı da belirtiliyor.

Pew Research Center’ın yakın zamanda yaptığı yeni bir çalışmaya göre, ABD’deki 900 Google kullanıcısından sadece yüzde 1’i Yapay Zeka Genel Bakış özetini içeren bir arama sonucunda belirtilen kaynak sayfaya tıklıyor. Geri kalanlar, Google’ın sunduğu kısa bilgiyle yetiniyor.

Üstelik araştırmaya göre, hem yapay zeka özetlerinde hem de geleneksel arama sonuçlarında en sık verilen kaynaklar Wikipedia, YouTube (yine Google'a bağlı şirket) ve Reddit var. Yapay zeka özetlerinde yer alan kaynakların yüzde 15’i bu üç siteden geliyor.

Yapay zeka özetlerinde hükümet sitelerine (örneğin 'gov' uzantılı) yönlendirme, geleneksel arama sonuçlarına göre daha yaygın. Öte yandan, hem yapay zeka özetlerinde hem de geleneksel arama sonuçlarında haber sitelerine yönlendirme oranı eşit: yüzde 5.

Google ise bu verilerin doğru olmadığını savunarak, Pew Research'ün yanlı bir araştırma yürüttüğünü ileri sürdü.