L’Oreal, Kering’in güzellik birimini 4 milyar euroya satın aldı

Fransız kozmetik devi L’Oreal, pazar günü yaptığı açıklama ile Kering’in premium güzellik birimini 4 milyar euroya satın almak için stratejik bir ortaklığa girdiğini duyurdu.

Anlaşma kapsamında L’Oreal, Kering’in en ikonik markalarından Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga için 50 yıllık lisans anlaşmaları yapacak. Ayrıca, Kering’in lüks parfüm markası Creed de L’Oreal bünyesine katılacak.

Kering’in yeni CEO’su Luca de Meo, “Güzellik alanında küresel liderle güçlerimizi birleştirerek markalarımızın koku ve kozmetik alanındaki büyümesini hızlandıracağız. Bu sayede uzun vadede büyük bir potansiyeli ortaya çıkarabileceğiz,” dedi.

Meo ayrıca, “L’Oreal’in benzersiz uzmanlığıyla, Kering’in lüks erişimini birleştirerek wellness (zindelik) alanında da yeni ufuklara açılacağız,” diye ekledi.

Merkezi Paris’te bulunan Kering, Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga ve Alexander McQueen gibi yüksek moda ve deri ürünleri markalarıyla tanınıyor. Şirket, yıllık 17,2 milyar euro'luk gelirinin büyük kısmını çanta, ayakkabı ve hazır giyimden elde ediyor.

Pinault ailesinin Artemis adlı holdingi tarafından kontrol edilen Kering, son dönemde en büyük markası Gucci’deki büyümeyi yeniden canlandırma baskısı altında.

Buna karşın L’Oreal, tamamen güzellik ürünlerine odaklanmış dev bir marka. 2024’te 43,5 milyar euro'luk satış gerçekleştiren şirket; kozmetik, cilt bakımı, saç bakımı ve parfüm alanlarında faaliyet gösteriyor.

Bu anlaşma, L’Oreal’in lüks güzellikteki liderliğini pekiştirirken, Kering’in de borcunu azaltıp ana faaliyet alanlarına odaklanmasına olanak tanıyor. Kering’in borcu haziran sonunda 9,5 milyar euroya ulaşmış, buna ek olarak 6 milyar euro uzun vadeli kira yükümlülüğü bulunuyordu.

L’Oréal CEO’su Nicolas Hieronimus, “Dünyanın en saygın ve vizyoner lüks gruplarından biriyle uzun vadeli bir stratejik ittifak kurmaktan büyük memnuniyet duyuyorum. Bu ortaklık, lüks güzellikteki liderliğimizi sağlamlaştırırken, wellness alanında da yeni fırsatları birlikte keşfetmemizi sağlayacak,” dedi.

Hieronimus ayrıca, “Creed markası sayesinde niş parfüm pazarında güçlü bir oyuncu olacağız. Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga gibi markalar ise devasa bir büyüme potansiyeline sahip,” diye ekledi.

Anlaşmayı dikkat çekici kılan unsur ise çift yapılı olması. L’Oreal yalnızca Kering’in markalarının güzellik ve parfüm yönetimini üstlenmekle kalmayacak; aynı zamanda iki şirket, wellness ve uzun ömür (longevity) alanlarında yeni iş fırsatlarını araştırmak üzere yüzde 50-yüzde 50 ortak girişim kuracak.