В 2025 году ИИ-мусор стал мейнстримом. Интернет готов повзрослеть?
От агрессивных чат-ботов на базе ИИ до бессмысленных описаний товаров в интернет-торговле: в 2025 году «ИИ-помои» по-настоящему набрали обороты, засоряя поисковики, торговые площадки и даже официальные коммуникационные каналы Белого дома.
Термин, обозначающий низкокачественный и в целом нежелательный контент, созданный ИИ, гуляет по сети с начала 2020-х, но данные показывают, что в этом году он достиг нового пика.
Компания онлайн-медиа, социальных и потребительских исследований Meltwater выяснила, что в 2025 году упоминания «ИИ-помоев» в интернете выросли в девять раз по сравнению с 2024-м, а доля негативных упоминаний достигла 54% в октябре.
Поток «помоев» (и обсуждения вокруг них) не прекращается: статьи, созданные ИИ, уже составляют более половины всего англоязычного контента в сети, по данным компании по поисковой оптимизации Graphite.
«ИИ-помои» даже получили титул слова года 2025 от Merriam-Webster и национального словаря Австралии.
По мере того как 2025 год подходит к концу, мы вспоминаем, как функции ИИ изменили некоторые из самых популярных сайтов в интернете, и делимся прогнозами, каким может быть 2026 год во Всемирной паутине.
«Решения в поисках проблемы»
На фоне роста «ИИ-помоев», нескончаемого хайпа вокруг ИИ, подпитывающего финансовые рынки, и гонки за лидерство в новой экономике вокруг этих технологий дизайнеры продуктов, по словам некоторых аналитиков UX, оказались в сложном положении.
«В сфере дизайна есть серьёзное давление показать акционерам: “Смотрите, мы добавили ИИ в наш продукт”», — сказала Кейт Моран, вице-президент по исследованиям и контенту в Nielsen Norman Group, исследовательской и дизайнерской компании, консультирующей мировое сообщество исследователей и UX-дизайнеров.
«Это технологически ориентированный дизайн, который начинается с инструмента и пытается найти проблему, которую этот инструмент потенциально мог бы решить. Есть давление начать с решения и затем задним числом искать проблему, что противоречит тому, как вообще следует делать дизайн», — сказала она Euronews Next.
В прошлые годы дизайнерам поручали внедрять ИИ повсюду и всегда, добавила Моран, даже когда в этом нет особого смысла.
Она привела пример Meta, которая в прошлом году добавила на Instagram функцию поиска с помощью ИИ, заменив традиционную строку поиска.
«Они очень быстро пошли на попятную, потому что, уверена, люди были в ярости, — сказала она. — Вы ожидаете, что строка поиска делает одно, а вдруг, начав печатать, понимаете, что разговариваете с чат-ботом на базе ИИ, и вы этого не хотели. Это плохой опыт».
В этом году «ИИ-помои» вышли и в физический мир: ориентированная на ИИ потребительская электроника, например Humane AI Pin, получила разгромные отзывы от пользователей и руководителей компаний, включая гендиректора Logitech Ханнеке Фабер.
«То, что есть на рынке, — это решение в поисках проблемы, которой не существует», — сказала Фабер в интервью Bloomberg.
От активного возмущения к пассивному безразличию
Meta особенно активно осваивает инструменты ИИ и контент, созданный ИИ, запустив в этом году новое приложение, целиком посвящённое «ИИ-помоям».
В ответ на приложение Sora от OpenAI, помогающее пользователям создавать видео с помощью ИИ, Meta представила «Vibes» на европейских рынках в ноябре. Компания описывает платформу как «совершенно новую ленту, где вы можете создавать и делиться короткими видео, сгенерированными ИИ, ремиксировать контент других и исследовать мир воображения».
Но, согласно внутренним данным, которые видел Business Insider, Vibes не произвела большого впечатления в Европе: в первые недели после запуска у неё было всего 23 000 активных пользователей в день. Самая большая аудитория оказалась во Франции, Италии и Испании, говорится в отчёте: от 4 000 до 5 000 активных пользователей в день в каждой стране.
Компания публично не раскрывает пользовательскую статистику и не ответила на запрос Euronews Next о комментарии.
Поворот Meta к контенту, созданному ИИ, особенно странен, учитывая, что в начале года компания заявляла о борьбе с «неоригинальным контентом» и советовала авторам отдавать предпочтение «аутентичному сторителлингу», а не коротким, малозначимым видео.
Почему «больше ИИ» не всегда ответ
По словам Моран, броские инструменты ИИ часто не то, что пользователи ищут в цифровом продукте или сервисе. Они могут сбивать с толку, подрывая базовое понимание того, как в принципе должны работать эти службы, то, что она называет «ментальной моделью».
Для Даниэля Мюгге, исследователя Амстердамского университета, изучающего европейское регулирование ИИ в рамках проекта RegulAite, это указывает на более серьёзную проблему в приоритетах технологических компаний.
«Думаю, очевидно и действительно должно тревожить то, что ряд таких компаний вовлечены в своего рода гонку друг с другом», — сказал он Euronews Next.
«(Похоже на) отчаянную ставку “всё или ничего” со стороны других крупных технологических компаний, которые по сути ставят на кон всё в надежде, что им удастся победить OpenAI на её поле», — добавил он.
По словам Мюгге, генеративный ИИ получает непропорционально много внимания, учитывая его относительно ограниченное воздействие на экономику в целом. Он считает, что Европейскому союзу лучше вкладываться в ИИ, решающий конкретные общественные задачи, например в робототехнику или производство.
«Мы видим, что немалая часть инвестиций в ИИ в итоге идёт в приложения, которые делают общество хуже, а не лучше», — сказал Мюгге, приведя в пример инструменты ИИ в рекламе как активно вредное применение.
«Это как раз инвестиции, которые нам не нужны, и если их нет здесь, в Европе, например, это скорее хорошо, чем плохо».
Может ли «скучный» ИИ оказаться лучше в долгосрочной перспективе?
Негативная реакция на засилье «ИИ-помоев» в интернете побудила некоторые сайты — в том числе Pinterest и YouTube — внедрить функции, позволяющие пользователям ограничивать объём контента, созданного ИИ, который они видят.
По словам Моран, такие решения вместе с более практичными инструментами ИИ, требующими меньше взаимодействия, — светлые пятна в пользовательском опыте в сети.
«То, что эта технология действительно умеет полезного и что, на мой взгляд, действительно меняет продукты и нашу работу, — не самые “сексапильные” вещи», — сказала она.
Она привела в пример «скучную», но полезную функцию ИИ — краткое резюме отзывов о товарах от Amazon, которое улучшает пользовательский опыт, не меняя принципиально то, как люди взаимодействуют с сервисом.
«Способность быстро дать качественное резюме того, что люди думают о товаре, очень ценна и не требует никакого взаимодействия. Людям нужно просто это прочитать», — сказала она.
По словам Мюгге, выделение места для небольших компаний, делающих полезные, пусть и не самые заметные продукты, также может помочь технологическим экосистемам Европы пойти своим путём.
«Думаю, есть большой простор для сравнительно небольших, гораздо более специализированных компаний, чтобы играть значимую роль, и тогда не придётся так беспокоиться о том, что у OpenAI нет европейской конкуренции», — сказал Мюгге.
И Мюгге, и Моран сходятся в том, что тренд разворачивается: хайп вокруг ИИ уступает место более осмысленному дизайну продуктов и стратегии, ориентированной на реальный эффект.
«Никто не знает, что будет дальше и куда технология пойдёт отсюда», — сказала Моран.
«Сейчас эти небольшие, узко сфокусированные функции гораздо проще для людей, и даже если они не броские и не “секси”, они могут действительно сильно изменить жизнь людей», — добавила она.
Этот текст был переведен с помощью искусственного интеллекта. Сообщить о проблеме : [feedback-articles-ru@euronews.com].