Ο τομέας των μέσων ενημέρωσης αναμένει σαφήνεια από την Επιτροπή της ΕΕ για τις πολιτικές διαφημίσεις

Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι διαφημιστικές εταιρείες περιμένουν περισσότερη σαφήνεια σχετικά με το τι ακριβώς εμπίπτει στο πεδίο εφαρμογής των νέων κανόνων της ΕΕ για την πολιτική διαφήμιση που θα εφαρμοστούν πλήρως από τις 10 Οκτωβρίου.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει δεσμευτεί να παράσχει περαιτέρω οδηγίες για να βοηθήσει στην εφαρμογή των κανόνων και να προσδιορίσει τι συνιστά πολιτική διαφήμιση, αλλά μέχρι στιγμής οι οδηγίες αυτές δεν έχουν δοθεί.

Οι τεχνολογικοί κολοσσοί Meta και Google έχουν ήδη δηλώσει ότι θα σταματήσουν όλες τις διαφημίσεις σχετικά με την πολιτική, τις εκλογές και τα κοινωνικά ζητήματα στις πλατφόρμες τους στην ΕΕ καθώς οι νέοι κανόνες τίθενται σε ισχύ.

Η Meta ανέφερε σε δήλωσή της τον Ιούλιο ότι η νομοθεσία "εισάγει σημαντικές επιχειρησιακές προκλήσεις και νομικές αβεβαιότητες" και "ανεφάρμοστες απαιτήσεις".

Οι κανόνες της ΕΕ για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (TTPA) - με στόχο την αντιμετώπιση της χειραγώγησης των πληροφοριών και της ξένης παρέμβασης στις εκλογές - τέθηκαν σεισχύ τον Απρίλιο του 2024, αλλά οι περισσότερες διατάξεις θα αρχίσουν να εφαρμόζονται πλήρως στις 10 Οκτωβρίου του τρέχοντος έτους.

Σύμφωνα με τους κανόνες, οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να φέρουν ετικέτα διαφάνειας και να προσδιορίζουν με σαφήνεια βασικές πληροφορίες, όπως οι χορηγοί, οι εκλογές με τις οποίες συνδέονται, τα ποσά που καταβλήθηκαν και οι τεχνικές στόχευσης.

Στα δημόσια σχόλιά τους στην πρόσκληση της Επιτροπής για υποβολή στοιχείων, οι οργανώσεις προειδοποιούν για την ασάφεια του ορισμού της πολιτικής διαφήμισης.

Το Συμβούλιο Εκδοτών - το οποίο ενώνει τους διευθύνοντες συμβούλους των κορυφαίων ευρωπαϊκών οργανισμών μέσων ενημέρωσης που δραστηριοποιούνται στα ειδησεογραφικά μέσα, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τις ψηφιακές αγορές - ανησυχεί ότι οι εκδότες ενδέχεται να μην είναι σε θέση να συμμορφωθούν με τους κανόνες.

"Οι εκδότες όχι μόνο δεν θα έχουν τα τεχνικά μέσα για να συμμορφωθούν, αλλά ούτε και τα τεχνικά μέσα για να αρνηθούν τις πολιτικές διαφημίσεις, εάν αυτές εξυπηρετούνται μέσω της προγραμματικής διαφήμισης, εκθέτοντας έτσι τους εκδότες σε απαράδεκτο κίνδυνο", αναφέρει η ανατροφοδότηση.

Ζητούν περισσότερη σαφήνεια σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να προσδιορίζονται οι χορηγοί, τις μορφές των δηλώσεων για να διασφαλίζεται η συνοχή και τις διαδικασίες επαλήθευσης για να διασφαλίζεται η αυθεντικότητα των χορηγών.

Η European Advertisers Standards Alliance, μια ΜΚΟ που εργάζεται για να διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις είναι νόμιμες και αληθινές, αναφέρει ότι ο ορισμός της πολιτικής διαφήμισης αποτελεί "άμεσο πρόβλημα" και πρέπει να "εγγυηθεί ότι τα θέματα της εμπορικής διαφήμισης εξαιρούνται από αυτόν".

"Ο ευρύς ορισμός των πολιτικών φορέων [...] μπορεί να αποτελέσει πρόκληση για την εφαρμογή του. Πιστεύουμε ότι επί του παρόντος δεν υπάρχει αξιόπιστη πηγή πληροφοριών βάσει της οποίας ένας πάροχος υπηρεσιών μπορεί να ελέγξει την πολιτική ιδιότητα ενός πελάτη ή χρήστη για να επιβεβαιώσει εάν μπορεί να χαρακτηριστεί πολιτικός φορέας", αναφέρει η συμβολή .

Η Ευρωπαϊκή Ένωση Ραδιοτηλεόρασης συμμερίζεται αυτές τις ανησυχίες.

Η συμμαχία 113 οργανισμών μέσων μαζικής ενημέρωσης δημόσιας υπηρεσίας, σε 56 χώρες στην Ευρώπη και πέραν αυτής, δήλωσε ότι απαιτείται μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με το τι αφορούν οι πολιτικές διαφημιστικές εκστρατείες. "Το κατά πόσον ορισμένες μη αμειβόμενες διαφημίσεις που βασίζονται σε θέματα θα μπορούσαν να καλυφθούν από αυτόν τον ορισμό δεν είναι απολύτως σαφές", ανέφερε.

"Σε περίπτωση που ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας αποφασίσει να προβάλλει μια σειρά διαφημίσεων που ενθαρρύνουν το κοινό να ενεργεί με πιο περιβαλλοντικά συνειδητό τρόπο, θα μπορούσε αυτό να θεωρηθεί ως "εσωτερική" δραστηριότητα που αποσκοπεί στον επηρεασμό των πολιτικών διαδικασιών;", ρωτήθηκε.

Οι ολλανδικές βουλευτικές εκλογές στις 29 Οκτωβρίου θα είναι οι πρώτες στις οποίες θα εφαρμοστούν πλήρως οι κανόνες της ΕΕ για τις πολιτικές διαφημίσεις.