Οι πωλήσεις της Tesla κάνουν άλμα μετά από μήνες μποϊκοτάζ: Μπορεί να συνεχιστεί η δυναμική;
Μήνες αφότου ο Elon Musk αποχώρησε από τη διοίκηση Trump - κατευνάζοντας τους επενδυτές της Tesla που ανησυχούσαν για μποϊκοτάζ - ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου ανακοίνωσε κάποια καλά νέα. Οι πωλήσεις των αυτοκινήτων Tesla έχουν επιστρέψει. Λοιπόν, ίσως.
Η εταιρεία EV του Μασκ ανέφερε την Πέμπτη ότι οι πωλήσεις αυτοκινήτων σημείωσαν άλμα 7% τους τρεις μήνες μέχρι τον Σεπτέμβριο, μετά από πτώση για το μεγαλύτερο μέρος του έτους. Ο εναγκαλισμός του Μασκ με τον πρόεδρο των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ και τους ακροδεξιούς πολιτικούς στην Ευρώπη έδιωξε μεγάλες μάζες πελατών, οι οποίοι συνέδεσαν τη μάρκα με την αμφιλεγόμενη ιδεολογία του Μασκ.
Αλλά το άλμα συνοδεύεται από μια επιφύλαξη. Η Tesla επωφελήθηκε από τους καταναλωτές στις ΗΠΑ που επωφελήθηκαν από μια έκπτωση φόρου 7.500 δολαρίων (6.400 ευρώ) πριν λήξει στις 30 Σεπτεμβρίου, προκαλώντας ένα κύμα αγορών που βοήθησε όλους τους κατασκευαστές EV.
Στην πραγματικότητα, πολλοί ανταγωνιστές της Tesla είδαν τις πωλήσεις να αυξάνονται περισσότερο. Η Rivian Automotive, για παράδειγμα, ανέφερε αύξηση 32%.
Η μετοχή της Tesla αυξήθηκε απότομα με τα νέα για τις πωλήσεις, αλλά έκλεισε την ημέρα με πτώση περίπου 5% εν μέσω σκεπτικισμού ότι ο νέος αριθμός σηματοδοτεί πραγματικά μια στροφή, δεδομένων όλων των αντιδράσεων κατά του Μασκ.
"Δεν νομίζω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι είναι περισσότερο ερωτευμένοι με τον Elon τώρα απ' ό,τι ήταν πριν από μερικούς μήνες", δήλωσε ο Sam Abuelsamid της Telemetry Insight. "Περιμένω ότι αυτό είναι περισσότερο ένα ξέσπασμα για την Tesla παρά η επανεκκίνηση της ανάπτυξης".
Ακόμη και ο Dan Ives της Wedbush Securities, που είναι ταύρος της Tesla, ήταν επιφυλακτικός, σημειώνοντας ότι "υπάρχουν ακόμη ζητήματα ζήτησης".
Παρ' όλα αυτά, ήταν ένας αριθμός έκρηξης με τις πωλήσεις να φτάνουν τα 497.099 οχήματα, έναντι 462.890 την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι αναλυτές ανέμεναν μια μικρή πτώση στις 456.000.
Οι επενδυτές επευφημούσαν την απόφαση του Μασκ τον Απρίλιο να εγκαταλείψει την Ουάσινγκτον για το Όστιν του Τέξας, όπου βρίσκεται η έδρα της Tesla. Αλλά εξακολουθεί να εμπλέκεται έντονα σε πολιτικούς και κοινωνικούς πολέμους, αποξενώνοντας πιθανούς αγοραστές αυτοκινήτων.
Την Τετάρτη, δημοσίευσε στο X ότι ακυρώνει τη συνδρομή του στο Netflix εξαιτίας αυτού που αποκάλεσε "ατζέντα των τρανσέξουαλ woke", προσβάλλοντας την εκπομπή "Dead End: Paranormal Park", στην οποία εμφανίζεται ένας τρανσέξουαλ χαρακτήρας. Ο Μασκ απάντησε επίσης σε μια ανάρτηση που επέκρινε υποτιθέμενες δηλώσεις του δημιουργού της σειράς, Χάμις Στιλ, οι οποίες σχετίζονται με τη δολοφονία του συντηρητικού ακτιβιστή Τσάρλι Κερκ.
Η ανανεωμένη εστίαση του Μασκ στην Tesla
Η απότομη πτώση της μετοχής της Tesla την Πέμπτη ήταν αξιοσημείωτη, καθώς οι επενδυτές ήταν εκπληκτικά αισιόδοξοι για την εταιρεία τις τελευταίες εβδομάδες, παρά τα τρομερά οικονομικά στοιχεία.
Οι επενδυτές οδήγησαν τη μετοχή σε άνοδο 34% μόνο τον Σεπτέμβριο σε ένα στοίχημα ότι η σχεδιαζόμενη από τον Musk νέα φθηνότερη έκδοση του best seller Model Y θα επαναφορτίσει τις πωλήσεις.
Ο Μασκ έχει επίσης στρέψει την προσοχή των επενδυτών μακριά από τα αυτοκίνητα σε άλλες πτυχές της επιχείρησης, όπως η ανάπτυξη της υπηρεσίας ρομποταξί χωρίς οδηγό και τα ρομπότ Optimus για εργοστασιακές εργασίες και οικιακές εργασίες.
Η προφανής ανανέωση της εστίασης του Μασκ στην εταιρεία οδήγησε τη μετοχή σε υψηλότερα επίπεδα.
Για να κρατήσει την προσοχή του, το διοικητικό συμβούλιο της Tesla πρότεινε τον περασμένο μήνα ένα πακέτο αμοιβών που θα επέτρεπε στον Musk να κερδίσει 1 τρισεκατομμύριο δολάρια (850 δισεκατομμύρια ευρώ) αν επιτύχει ορισμένους οικονομικούς στόχους τα επόμενα χρόνια. Η προσφορά αμοιβής, πρωτοφανής για τις αμερικανικές εταιρείες που είναι γνωστές για τις υπερβολικές αποζημιώσεις των διευθύνοντων συμβούλων, προκάλεσε την κριτική του Πάπα Λέοντα σε συνέντευξή του, στην οποία εξέφρασε τη λύπη του για τη διεύρυνση των εισοδηματικών διαφορών.
Εάν ο Μασκ επιτύχει τους στόχους, θα μπορούσε να θέσει ένα ρεκόρ πάνω από το δικό του ρεκόρ. Πρόσφατα έγινε ο πρώτος άνθρωπος που έφτασε τα 500 δισ. δολάρια (430 δισ. ευρώ) σε καθαρή περιουσία, τουλάχιστον σύμφωνα με τη λίστα πλουσίων του περιοδικού Forbes.
Αντιδράσεις στην Ευρώπη
Η αύξηση των πωλήσεων κατά 7% το τελευταίο τρίμηνο συγκρίνεται με την πτώση κατά 13% τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, όταν ο Μασκ ηγήθηκε των κυβερνητικών προσπαθειών του Τραμπ για περικοπή δαπανών στο Τμήμα Κυβερνητικής Αποδοτικότητας. Τους επόμενους τρεις μήνες μέχρι τον Ιούνιο, οι πωλήσεις έπεσαν και πάλι κατά 13%.
Οι αντιδράσεις κατά του Μασκ στην Ευρώπη ήταν επίσης έντονες. Οι πωλήσεις έπεσαν κατά 40% σε περισσότερες από δύο δωδεκάδες χώρες, αφού υποστήριξε δημοσίως ακροδεξιούς πολιτικούς εκεί.
Ο Μασκ είπε ότι ένας Βρετανός πρωθυπουργός ήταν ένας "κακός τύραννος" που ανήκει στη φυλακή και είπε στους Γερμανούς ότι "τα πράγματα θα γίνουν πολύ, πολύ χειρότερα" στη χώρα τους αν δεν ψηφίσουν το αντιμεταναστευτικό κόμμα Εναλλακτική για τη Γερμανία. Διαμαρτυρίες ξέσπασαν σε πολλές πόλεις, μεταξύ των οποίων μια ανάρτηση του δισεκατομμυριούχου σε ομοίωμα στο Μιλάνο και αφίσες στο Λονδίνο που τον παρομοίαζαν με ναζί.
Η Robyn Denholm, επικεφαλής του διοικητικού συμβουλίου της Tesla, δήλωσε ωστόσο στο Bloomberg ότι δεν είναι σίγουρη αν η πολιτική του Musk είχε αντίκτυπο στα οικονομικά της εταιρείας.
Η Ντένχολμ έχει κερδίσει σχεδόν 700 εκατομμύρια δολάρια (600 εκατ. ευρώ) ως αποζημίωση για τη θητεία της στο διοικητικό συμβούλιο από το 2014, ένα πακέτο που από μόνο του έχει προκαλέσει επικρίσεις.
Η Tesla θα ανακοινώσει τα κέρδη του τρίτου τριμήνου αργότερα αυτόν τον μήνα. Τα κέρδη για το προηγούμενο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 16%, καθώς η εταιρεία συνέχισε να χάνει μερίδιο αγοράς από τους Ευρωπαίους κατασκευαστές ηλεκτρικών οχημάτων και τους ταχέως αναπτυσσόμενους Κινέζους αντιπάλους, όπως η BYD.
Η νέα υπηρεσία ρομποταξί του Μασκ, η οποία ξεκίνησε με μια δοκιμαστική λειτουργία στο Όστιν τον Ιούνιο, είχε κάποια προβλήματα. Υπήρξαν αναφορές ότι τα ταξί σταματούσαν ξαφνικά χωρίς λόγο και μάλιστα οδηγούσαν στην αντίθετη λωρίδα κυκλοφορίας. Αλλά ο Μασκ λέει ότι η υπηρεσία θα επεκταθεί γρήγορα ούτως ή άλλως, με εκκινήσεις σε πολλές άλλες πόλεις που έχουν προγραμματιστεί για το τέλος του επόμενου έτους.