¿Qué es Victoria's Secret Fashion Show? Cómo un desfile de lencería se convirtió en una cita de moda ineludible

A principios de esta semana, cerca de tres millones de personas sintonizaron la 2025 edición del Victoria's Secret Fashion Show, el evento de pasarela de alto nivel en el que modelos y celebridades casi desnudas se adueñan de la pasarela.

Como cada año, nombres tan conocidos como Adriana Lima, Gisele Bündchen y las hermanas Gigi y Bella Hadid desfilaron con diferentes variaciones de los bikinis y conjuntos de ropa interior enjoyados de la marca.

La pasarela se mantuvo fiel a la mezcla de fantasía y sensualidad característica de la firma: lencería con cristales, corsés de encaje, bodys de satén y espectaculares alas o capas que evocaban el apogeo del desfile a principios de la década de 2000.

Todos los looks se combinaron con joyas de gran tamaño, accesorios de plumas y maquillaje brillante, en consonancia con la inconfundible estética de Victoria's Secret, hiperglamour y espectáculo, que desde hace tiempo ha convertido al desfile en un elemento básico de la cultura pop mundial.

El evento de este año también presentó algunas primicias. Marcó el debut de una atleta profesional en la pasarela, la estrella de la WNBA Angel Reese, que lució un conjunto de lencería floral personalizado con alas de plumas. También contó con la primera actuación de K-Pop, el grupo surcoreano TWICE, y la primera actuación latina con la aparición de Karol G. Ambas actuaciones fueron un esfuerzo por diversificar la imagen de Victoria's Secret y conectar con un público más joven y global.

Aunque la industria de la moda está dominada por la positividad corporal, la inclusividad y la cosificación de la mujer, resulta sorprendente que prospere un evento tan ligado a un tipo específico de belleza glamurosa. El Victoria's Secret Fashion Show sigue celebrando una visión ultra estilizada y unidimensional de la feminidad, y aun así atrae a millones de espectadores y cuantiosas inversiones. La producción sigue siendo una empresa multimillonaria, impulsada por patrocinadores, colaboraciones con famosos y acuerdos de streaming.

¿Cómo ha llegado a convertirse en un fenómeno cultural un desfile de lencería diseñado originalmente para promocionar las colecciones de ropa íntima y de dormir de la marca? Y de paso, un montón de brillo, purpurina y glamour...

Los orígenes de Victoria's Secret: exclusividad frente a espectáculo

La clave del éxito de Victoria's Secret reside en su imagen de marca y en el espectáculo americano. Cuando la empresa organizó su primer desfile en 1995, no era más que una herramienta de marketing para promocionar sus colecciones de lencería y ropa de dormir.

A diferencia de los discretos desfiles de París o Milán, Victoria's Secret trató inmediatamente su pasarela como un escenario teatral en lugar de una simple sala de ventas, al darse cuenta de que la lencería podía comercializarse en masa vendiendo una fantasía a millones de personas que podían verla desde la comodidad de sus hogares.

A finales de los 90 y principios de los 2000, Victoria's Secret construyó un mito en torno a sus modelos y su imagen. Los "ángeles", adornados con alas de cristal, se convirtieron en el centro de su narrativa. Esta coherencia visual creó algo de lo que carecían otras semanas de la moda: continuidad.

París, Milán y Londres valoraban la individualidad de los diseñadores; Victoria's Secret ofrecía una identidad única y repetible, amplificada por su formato televisivo. Al trasladarse al prime time de las cadenas en 2001, la empresa convirtió una promoción comercial en una emisión mundial, con supermodelos como Tyra Banks y Gisele Bündchen desfilando junto a actuaciones en directo de estrellas como Justin Timberlake o Taylor Swift. La idea era fusionar moda, música pop y entretenimiento.

Así, mientras las pasarelas de París, Milán y Londres se dirigen a los iniciados, el Victoria's Secret Fashion Show se dirige directamente a los consumidores y trata de democratizar la moda invitando a los espectadores a participar en un espectáculo de aspiración más que de arte.

El desfile de Victoria's Secret de este año atrajo a unos tres millones de espectadores en directo en todo el mundo, mientras que los desfiles de moda europeos, como los de la Semana de la Moda de París o Milán, solo atraen a cientos de miles de espectadores en directo por pasarela y dependen más de la cobertura de la prensa y del alcance de las redes sociales que de las audiencias masivas.

En 2014, el Victoria's Secret Fashion Show alcanzó su punto álgido: atrajo a más de nueve millones de espectadores estadounidenses y se retransmitió en casi 200 países, convirtiendo de hecho una campaña de venta al por menor en una exportación cultural mundial. Poco después, en 2019, una fuerte caída en la audiencia y la reacción pública por la exclusión de modelos de tallas grandes y transgénero obligaron a la compañía a cancelar el Fashion Show.

Pero su resurgimiento en 2024 y 2025 llegó con fuerza, demostrando que la marca sigue fuerte: Victoria's Secret & Co. tiene actualmente una capitalización bursátil de unos 2.420 millones de dólares (2.000 millones de euros) en octubre de 2025, y sus últimos informes muestran un margen bruto del 36%.

Así, mientras que las casas francesas e italianas definen su poder a través de la escasez y el patrimonio, Victoria's Secret ha construido su influencia a través de la ubicuidad y el rendimiento. Chanel o Dior nunca podrían arriesgarse a convertir sus pasarelas de alta costura en conciertos pop sin socavar su exclusividad. Victoria's Secret, por el contrario, opera en el mercado minorista de masas, un sector que se nutre de la visibilidad.