La station de ski italienne plafonne le nombre de visiteurs pour la première fois, alors que les Dolomites poursuivent leur lutte contre le surtourisme

Une station de ski réputée située dans les Dolomites italiennes sera la première du pays à limiter le nombre de visiteurs qu'elle recevra cet hiver.

Madonna di Campiglio a annoncé qu'elle réduirait la présence des skieurs sur les pistes en limitant à 15 000 le nombre de forfaits journaliers achetés en ligne.

Bien que cela représente une baisse significative par rapport aux 23 000 entrées vendues en une seule journée l'année dernière, il y a plusieurs exceptions à la règle.

Cette mesure intervient après que la chaîne de montagnes a été confrontée à une surpopulation cet été, les voyageurs recherchant des climats plus frais en raison de la hausse des températures.

Comment cela fonctionnera-t-il ?

Madonna Campiglio affirme que le fait de limiter le nombre de détenteurs de forfaits journaliers à un "nombre idéal" contribuera à améliorer l'expérience du ski et la sécurité des clients.

Le plafond sera appliqué du 28 décembre 2025 au 5 janvier 2026, ainsi que pendant le carnaval italien (15-22 février 2026).

Madonna di Campiglio développe également de nouveaux "skipass intelligents" pour permettre aux skieurs d'éviter les zones bondées pendant la haute saison en "répartissant dynamiquement le trafic des skieurs sur les 150 km de pistes".

Toutefois, le plafond de visiteurs ne s'appliquera qu'aux forfaits journaliers SkiArea vendus en ligne, ce qui signifie que les détenteurs de forfaits saisonniers, de cartes de paiement à l'utilisation, de forfaits pluri-journaliers et de forfaits à Pinzolo et Folgarida Marilleva ne seront pas concernés.

Les non-skieurs seront également autorisés à accéder librement aux remontées mécaniques accessibles aux piétons.

Une approche plus globale

Catherine Warrilow, experte en stratégie de marque touristique chez The Plot, explique à Euronews Travel que le surtourisme peut avoir un impact négatif sur l'expérience des visiteurs, ainsi que sur les résidents locaux et l'environnement.

"Limiter le nombre de visiteurs par jour sur les pistes et les remontées mécaniques peut réduire les impacts plus larges, mais d'après mon expérience, cela nécessite une approche beaucoup plus holistique, coordonnée avec l'association touristique locale, les entreprises et les résidents", ajoute-t-elle.

Selon Warrilow, la gestion du flux de visiteurs dans une région, plutôt qu'une seule station ou un seul goulot d'étranglement, permettrait "d'élargir l'accessibilité et la durabilité", décrivant la décision de la station comme un "ajustement de la gestion des visiteurs" plutôt qu'un engagement en faveur du surtourisme.

"Je suppose que cette mesure vise davantage à équilibrer le nombre de visiteurs tout au long de la saison de ski et à éviter le risque de blessure grave, qu'à réduire l'impact du tourisme sur la station et la région locale", déclare-t-elle.

Le surtourisme dans les Dolomites

Madonna di Campiglio ne mentionne pas explicitement le surtourisme dans son annonce, affirmant vouloir "privilégier la qualité à la quantité".

Toutefois, ces dernières années, la région a connu une forte augmentation du nombre de visiteurs, en particulier dans le Tyrol du Sud tout proche.

L'année dernière, la province a enregistré un nombre record de 37,1 millions de nuitées, soit une augmentation de 2,6 % par rapport à 2023.

De nombreux voyageurs ont afflué sur un célèbre sentier de randonnée de la montagne Seceda (article en anglais), réputée pour ses pics Odle hérissés, après que des vidéos du sommet sont devenues virales sur les médias sociaux.

En une seule journée, au mois d'août, quelque 8 000 personnes auraient emprunté ce sentier.

Après avoir constaté l'amoncellement de déchets et le mauvais comportement des visiteurs, les propriétaires locaux ont décidé d'installer un tourniquet avec un péage le long du sentier, faisant payer 5 euros à toute personne souhaitant faire de la randonnée le long de l'itinéraire.

Les résidents et les enfants étaient exempts de paiement.

Le tourniquet a été rapidement désactivé par les autorités du parc naturel de Puez-Odle, mais il a été rétabli quelques jours plus tard, les propriétaires fonciers affirmant n'avoir reçu aucune aide de la part de représentants politiques, d'associations ou d'organisations à ce sujet.

L'afflux de touristes a coïncidé avec l'été caniculaire de l'Italie, qui a vu de nombreux touristes délaisser la plage pour des promenades beaucoup plus fraîches dans les régions alpines telles que les Dolomites.

"Nous sommes dans la saison touristique la plus active de l'année, mais il n'y a personne : nous sommes là à compter les moutons", a déclaré un propriétaire d'établissement de plage des Abruzzes aux médias italiens au mois d'août.

Avec une baisse de 25 % du nombre de visiteurs sur certaines côtes du pays, les montagnes italiennes, déjà saturées, ont reçu une augmentation du nombre de visiteurs à laquelle elles n'étaient peut-être pas préparées, ce qui prouve que le surtourisme menace les habitants de la région tout au long de l'année.