"Nada supera unas vacaciones con Jet2" ¿Ha salido rentable el efecto TikTok para la aerolínea?
Jet2 ha detallado sus planes de expansión tras dar la bienvenida a un número récord de pasajeros, pese al aumento del coste de las vacaciones. La compañía de viajes ha publicado sus resultados intermedios del primer semestre de 2025, destacando su campaña viral que pronto se convirtió en una de las frases más repetidas del año.
El lema pegadizo "Nada supera unas vacaciones con Jet2" alcanzó más de 80.000 millones de visualizaciones globales en 11,8 millones de publicaciones en redes sociales, y resucitó el éxito de 2015 de Jess Glynne, 'Hold my Hand'. Pero, ¿es la viralidad siempre positiva, y puede el anuncio de Jet2 atribuirse realmente unas ventas por las nubes?
"Nada supera unas vacaciones con Jet2"
La campaña "inmediatamente reconocible" se convirtió rápidamente en una parodia de sí misma, con viajeros que montaban la canción y el lema en vídeos que muestran sus vacacionesdesastrosas. Por ejemplo, un vídeo con 29.000 me gusta muestra a una mujer intentando mantener su tienda en pie ante fuertes vientos durante unas vacaciones de acampada en Cornualles, Inglaterra. Otro vídeo viral con más de 42 millones de me gusta muestra a un hombre que abre dramáticamente las cortinas de su habitación de hotel, solo para revelar una ventana diminuta sin vistas.
Catherine Warrilow, estratega de marcas turísticas en The Plot, explica a 'Euronews Travel' que la tendencia ha ayudado a Jet2 a conectar con viajeros de la generación Z más que cualquier otra aerolínea. La experta describe el anuncio como "oro puro del marketing" y sostiene que su auge coincidió con que los viajeros más jóvenes "abandonaban" aerolíneas de bajo coste como Ryanair por las estrictasmultas por equipaje.
"Esta actividad sin precedentes ha ampliado nuestro alcance de marketing y ha incrementado el conocimiento de la marca entre los segmentos más jóvenes", afirma Jet2 en su informe financiero, aunque no llega a precisar si el anuncio impulsó las ventas.
Una posible crisis de reputación
Warrilow advierte de que marcas como Jet2 deben estar dispuestas a aceptar lo malo y lo bueno, ya que muchos memes virales se desvían de su intención original. En julio, la Casa Blanca publicó un vídeo en X (antes Twitter) en el que se ve a personas esposadas escoltadas por el servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) hacia un avión. El controvertido vídeo incluía la alegre locución que declaraba "nada supera unas vacaciones con Jet2", lo que provocó críticas de la actriz de voz original del anuncio, Zoe Lister, así como de Glynne.
Lister censuró lo que describió como las "políticas aberrantes" de Estados Unidos, mientras Glynne escribió en redes sociales que su música trata de "amor, unidad y transmitir positividad, nunca división u odio". "En los casos en que la gente ha combinado la locución 'nada supera' con vacaciones infernales o fallos épicos, Jet2 tenía dos opciones, ignorarlo o disfrutarlo, y su crecimiento extraordinario habla por sí solo, lo positivo ha superado a la posible crisis de reputación", añade Warrilow.
Jet2 registra cifras récord de pasajeros
En los primeros seis meses de 2025, Jet2 recibió a 14,09 millones de pasajeros, un aumento de 750.000 respecto al año anterior. Los ingresos del grupo crecieron además un cinco por ciento, hasta 5.342,2 millones de libras (aproximadamente 6.058,72 millones de €), mientras que la capacidad de asientos a la venta es actualmente un siete coma siete por ciento superior al invierno 2024/25. Ya se han reservado 5,5 millones de plazas.
El éxito ha allanado el camino para la nueva base de Jet2 en el Aeropuerto de Londres Gatwick en verano de 2026. La compañía ha asegurado franjas para seis aviones tras la liberación de capacidad adicional en el aeropuerto, una medida que podría sumar otros 15 millones de potenciales clientes.
Steve Heapy, consejero delegado de Jet2 plc, elogió el informe y sostuvo que muestra cómo el "modelo operativo flexible" de la compañía puede adaptarse al cambio en el comportamiento del consumidor. "Los clientes quizá reserven más tarde en el año, pero está claro que siguen queriendo sus merecidas vacaciones al sol con una marca en la que pueden confiar", añadió. "Creemos que las vacaciones anuales en el extranjero siguen siendo una prioridad muy apreciada para muchos, a menudo por delante del gasto discrecional incluso en tiempos económicos inciertos".
¿Qué ha provocado el auge de Jet2?
Aunque el efecto del anuncio de Jet2 es difícil de cuantificar en ventas reales, la compañía abrió nuevas bases operativas en los aeropuertos de Bournemouth y Londres Luton, que explican el cuatro por ciento de su crecimiento.
Los precios bajos de la marca también han respaldado sus ventas récord, con el promedio de coste de unas vacaciones con Jet2 aumentando solo un tres por ciento pese a la inflación. El ingreso por billete de solo vuelo por sector de pasajero se redujo además un siete por ciento debido a iniciativas de precios promocionales.
El programa de membresía myJet2 ha crecido 62 por ciento en el último año y supera ya los 8,4 millones de suscriptores. Esto da acceso a ventajas como descuentos exclusivos en vuelos y paquetes vacacionales. 'Euronews Travel' ha contactado con Jet2 para recabar más comentarios.
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