"Nada bate umas férias da Jet2": tendência no TikTok explica recorde de passageiros?

A Jet2 delineou planos de expansão após registar um número recorde de passageiros, apesar do aumento dos custos das férias.

A empresa de viagens divulgou os Resultados Intercalares dos primeiros seis meses de 2025, destacando a campanha viral que rapidamente se tornou uma das expressões marcantes do ano.

O slogan “Nothing Beats a Jet2 holiday” alcançou mais de 80 mil milhões de visualizações globais em 11,8 milhões de publicações nas redes sociais e recuperou o êxito de 2015 de Jess Glynne, Hold My Hand.

Mas será a viralidade sempre positiva e pode o anúncio da Jet2 realmente explicar as vendas em alta?

‘Nothing beats a Jet2 holiday’

A campanha “instantaneamente reconhecível” tornou-se rapidamente uma paródia de si própria, com viajantes a juntarem a música e o slogan a vídeos que mostram os seus desastres nas férias.

Um dos vídeos, com 29 000 gostos, mostra uma mulher a lutar para manter a tenda de pé em ventos fortes durante umas férias de campismo na Cornualha, Inglaterra.

Outro vídeo viral, com mais de 42 milhões de gostos, mostra um homem a abrir dramaticamente as cortinas do quarto de hotel, apenas para revelar uma pequena janela sem vista.

Catherine Warrilow, estratega de marcas de turismo na The Plot, diz à Euronews Travel que a tendência ajudou a Jet2 a ligar-se aos viajantes da Geração Z mais do que qualquer outra companhia aérea.

A especialista descreve o anúncio como “ouro do marketing”, sustentando que o seu pico coincidiu com viajantes mais jovens a “abandonarem” companhias low-cost como a Ryanair devido a multas rigorosas pela bagagem de mão.

“Esta atividade sem precedentes resultou num maior alcance de marketing e alargou o reconhecimento da marca entre públicos mais jovens”, afirma a Jet2 no relatório financeiro, mas sem chegar a dizer se o anúncio reforçou ou não as vendas.

Crise de reputação potencial

Warrilow alerta que marcas como a Jet2 têm de estar dispostas a aceitar o bom e o mau, com muitos memes virais a desviarem-se da intenção original.

Em julho, a Casa Branca publicou um vídeo na X (antigo Twitter) a mostrar pessoas algemadas a serem conduzidas pela Immigration and Customs Enforcement (ICE) para um voo.

O vídeo polémico incluía a locução alegre a declarar “nothing beats a Jet2 holiday”, suscitando críticas da voz original do anúncio, Zoe Lister, e também de Glynne.

Lister criticou o que descreveu como “políticas abjetas” dos EUA, enquanto Glynne escreveu nas redes sociais que a sua música é sobre “amor, união e espalhar positividade, nunca sobre divisão ou ódio”.

“Quando as pessoas juntaram a locução ‘nothing beats’ a férias infernais ou falhanços épicos, a Jet2 tinha duas opções: ignorar ou aceitar; e o crescimento incrível fala por si: o positivo superou a potencial crise de reputação”, acrescenta Warrilow.

Jet2 regista número recorde de passageiros

Nos primeiros seis meses de 2025, Jet2 recebeu 14,09 milhões de passageiros, mais 750 mil do que no ano anterior.

As receitas do grupo cresceram 5 por cento para £5 342,2 milhões (cerca de €6 058,72 milhões), enquanto a capacidade de lugares à venda está atualmente 7,7 por cento acima do inverno de 2024/25. Cerca de 5,5 milhões de lugares já foram reservados.

O sucesso abre caminho para uma nova base da Jet2 no Aeroporto de Londres Gatwick no verão de 2026. A empresa garantiu slots para seis aeronaves após o aeroporto libertar capacidade adicional, uma decisão que pode chegar a mais 15 milhões de potenciais clientes.

Steve Heapy, CEO da Jet2 plc, elogiou o relatório, defendendo que mostra como o “modelo operacional flexível” da empresa se adapta à mudança no comportamento dos consumidores.

“Os clientes podem estar a reservar mais tarde [no ano], mas é claro que continuam a querer as suas merecidas férias ao sol com uma marca em que confiam”, acrescenta.

“Acreditamos que as férias anuais no estrangeiro continuam a ser uma prioridade valorizada para muitos, frequentemente à frente de despesas discricionárias, mesmo em tempos económicos incertos.”

Que explica o boom da Jet2

Embora o impacto do anúncio da Jet2 seja difícil de quantificar em vendas, a empresa abriu novas bases operacionais nos aeroportos de Bournemouth e Londres Luton, que representam 4 por cento do seu crescimento.

Os preços baixos da marca também sustentaram as vendas recorde, com o custo médio de uma Jet2holiday a aumentar apenas 3 por cento, apesar da inflação. O yield de bilhetes só de voo por setor de passageiro foi igualmente reduzido em 7 por cento devido a iniciativas promocionais.

O programa de adesão myJet2 cresceu 62 por cento no último ano, ultrapassando agora 8,4 milhões de subscritores. Dá acesso a benefícios como descontos exclusivos em voos e pacotes de férias.

A Euronews Travel contactou a Jet2 para mais comentários.

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