Спорт как часть успешной политической коммуникации. Кто и почему в этом особенно преуспел?

Политики часто используют спорт для улучшения имиджа. Избранный в июне этого года президентом Польши Кароль Навроцкий во время предвыборной кампании пробежал спринтерскую дистанцию. С начала его мандата социальные сети заполнены видеороликами тренировок Навроцкого.

С детства активно занимавшийся спортом, он одержал победу на Кубке Польши по боксу среди юниоров в весовой категории до 91 кг, был игроком и капитаном футбольной команды, а позже основал при ней секцию спортивных единоборств.

Из спортзала на политическую арену

Навроцкий не исключение, многие лидеры на протяжении десятилетий стремились предстать спортивном контексте. Примеров множество: Владимир Путин любит демонстрировать свой торс, ездит верхом и публично демонстрирует тренироаки по дзюдо. Барак Обама совершает перед камерой трехочковый бросок в баскетбольную корзину. Дональд Трамп торжественно вышагивает по полю для гольфа.

Нет недостатка и в спортсменах, променявших спорт на политические игры. Среди них, например, украинский боксер Виталий Кличко, сегодня мэр Киева, а также бывший игрок "Манчестер Сити" Михаил Кавелашвили, избранный президентом Грузии. Можно также вспомнить Имрана Хана - бывшего игрока в крикет и экс-премьера Пакистана; Джорджа Веа - президента Либерии с 2018 по 2024 год и экс-футболиста, игравшего за ПСЖ и признанного лучшим футболистом Африки. Ну и, конечно, Арнольда Шварценеггера - актер и профессионального культуриста, занимавшего пост губернатора Калифорнии.

В Польше подобную карьеру сделали Шимон Циолковский - легкоатлет и олимпийский чемпион, который прошел в Сейм, а также Витольд Банька, получивший портфель министра спорта легкоатлет и спринтер.

Политик-спортсмен больше достоен доверия?

Политик-спортсмен легче убеждает избирателей? Мнение Яцека Василевского, эксперта по СМИ Варшавского университета.

По словам эксперта, политики с удовольствием эксплуатируют спортивный имидж: "Взять хотя бы памятники правителям на лошади, они изображают их как воинов, которые доминирует и тем самым обеспечивает мир вокруг. Во времена неопределённости, когда люди чувствуют тревогу, демонстрирующий физическую силу или способность противостоять политик дает иллюзорное, но ощущение стабильности".

Спорт как война

Современные войны ведутся дистанционно, с помощью беспилотников, но наше мышление по-прежнему направлено на образ воина, который меряется силами с противником в непосредственном бою. Налицо столкновение современного видения и архаичных инстинктов.

Вопрос о том, уместно ли политику излучать физическую силу, сложен. Как поёт Стинг, "Джентльмен будет ходить, но никогда не будет бегать", то есть физическая сила может вступить в противоречие с интеллектом.

Профессор Яцек Василевский отмечает, что раньше в политике доминировали аристократы, для которых была важна утончённость: "Сегодня политики направляют послание массам, что требует простого с элементами поп-культуры языка - иногда агрессивного или оскорбительного. Образы политиков отсылают к киногероям или воплощениям силы, которые в поп-культуре ассоциируются с безопасностью. Для избирателей, погруженных в эту культуру, такой лидер - это воин, не позволяющий "наступить себе на голову", но также не позволяющий никому наступить на голову своей стране".

По мнению эксперта, спорт в политике имеет две грани: первая, аристократическая, ассоциируется с честной игрой, как в элитных британских школах, где играли в футбол или поло. Вторая, плебейская, рассматривает спорт как ритуальную войну, где клуб формирует идентичность и сообщество, а игра не всегда стоит на первом месте. Такие виды спорта, как бокс, который когда-то был уделом рабочего класса, противопоставляются "выдающимся" видам спорта, таким как гольф.

Футбол Дональда Туска против бокса Кароля Навроцкого

К списку польских политиков любителей спорта следует добавить Дональда Туска, который является признанным фанатом гданьской "Лехии". В начале 1970-х годов он даже стал вице-президентом фан-клуба.

"Играть в футбол- занятие для джентльменов", - сказал Дональд Туск, возглавлявший в то время Европейский совет, в ответ на замечание тогдашнего главы правительства PiS Матеуша Моравецкого, который произнес: "Мы не ленимся, мы не играем в футбол, мы много работаем".

Похоже, что Кароль Навроцкий извлек из этого политическую выгоду, профессор Яцек Василевский предполагает, почему: "Если мы сравним "удары по мячу" Дональда Туска и бокс Кароля Навроцкого, то увидим разницу в восприятии. Игра Туска в мяч воспринималась как "дворовая" - это развлечение, совместное времяпрепровождение, которое не обязательно создает образ власти. Бокс Навроцкого, напротив, ассоциируется с мужской идентичностью, мужеством и стойкостью к ударам".

Василевский считает, что бокс, как и рыцарские поединки древности, ближе к архетипу воина. Во времена социальной или международной напряженности такой образ более эффективен для тех, кто чувствует угрозу. Бокс символизирует индивидуальную силу и готовность к самозащите, в отличие от футбола, который больше "развлекает".

"Спорт, особенно в олимпийской традиции, берет начало в тренировках воинов. Бокс - прямое отражение этого, а футбол - ритуализированная командная игра. Современные виды спорта, такие как гольф и поло, отошли от этой воинской символики", отмечает Василевский.

Образ политика-боксера, в отличие от политика-футболиста, больше подходит для дискурса о защите родины, поскольку вызывает ассоциации с мужеством и силой, дающими избирателям ощущение безопасности в трудные времена.

2,5 млн просмотров

Ролик президента Кароля Навроцкого, демонстрирующий его тренировку в спортзале, собрал на платформе X более 2,5 миллионов просмотров.

Даже если это политический театр, в докладе ВОЗ отмечается, что соцсети оказывают значительное влияние на пропаганду здорового образа жизни. Исследования организации показывают, что более 80 % подростков и 27 % взрослых во всем мире не достигают рекомендуемого уровня физической активности (не менее 150 минут в неделю).

Призыв американских военных вести здоровый образ жизни без обиняков озвучил глава Пентагона Пит Хегсет: "Мы не можем допустить, чтобы по Пентагону разгуливали толстые солдаты и толстые командиры. Это выглядит некрасиво".

Авторская разработка: Якуб Дуткевич