Quais são os países da UE que utilizam mais publicidade online?

Malta é o país líder da União Europeia (UE) na adoção de publicidade online, com mais de 60% das empresas maltesas a utilizarem o marketing digital, enquanto a Roménia, a Polónia e Portugal ficam para trás, com menos de um quarto das empresas a recorrerem a anúncios na internet, de acordo com novos dados do Eurostat.

A publicidade online é utilizada por mais de três quintos das empresas (60,4%) em Malta e por cerca de metade das empresas na Finlândia (49,8%) e em Chipre (49,4%), de acordo com estatísticas recentes do Eurostat.

No entanto, menos de um quarto das empresas utiliza a publicidade online na Roménia (22,8%), na Polónia (23,2%) e em Portugal (23,6%).

Em média, 32,6% das empresas da UE utilizaram publicidade online em 2024. No entanto, os dados não estavam disponíveis para vários mercados, incluindo a Bélgica, a Dinamarca, a Estónia, a Croácia, Itália, o Luxemburgo, a Áustria e a Suécia.

A publicidade contextual, em que as empresas se baseiam em informações provenientes das visualizações ou palavras-chave dos utilizadores, foi o método mais comum. Três quartos das empresas inquiridas utilizaram este método.

O geo-targeting foi utilizado por 44,3% das empresas. Esta técnica baseia-se em informações geográficas - como endereços IP - para apresentar publicidade com base na localização.

O terceiro método mais comum, utilizado por 41,6% das empresas, foi a segmentação comportamental. Baseia-se em dados recolhidos por cookies de actividades online anteriores para alinhar a publicidade com os interesses e hábitos dos utilizadores.

O estudo acrescenta que 45,3% das empresas declararam utilizar muitos "outros" métodos diferentes de publicidade direcionada, que o Eurostat define como os que "visam sítios Web específicos com caraterísticas demográficas diferentes", bem como os que "visam públicos que visitaram sítios Web ou perfis de redes sociais, artigos ou vídeos publicitários pagos ou cooperação paga com YouTubers ou influenciadores".

Os dados provêm de um inquérito da UE de 2024 sobre a utilização das TIC e o comércio eletrónico nas empresas. O inquérito refere-se a empresas com pelo menos 10 trabalhadores por conta de outrem ou por conta própria.