Alman süpermarketleri İngiliz rakipleriyle yarışıyor

Alman perakendeciler Aldi ve Lidl, artan yatırımları ve düşük fiyatlarıyla İngiltere'deki rakiplerini geride bırakarak kurulu düzeni bozuyor.

Aldi, yeni mağazalar ve daha düşük fiyatlar için 1,4 milyar sterlinlik (1,6 milyar euro) rekor bir yatırım yapacağını duyurarak İngiltere'deki rakipleriyle yarışıyor.

İki yıllık plan, İngiltere'deki genişlemesini hızlandırmak ve ülkenin üç büyük oyuncusuyla arasındaki farkı kapatmak için tasarlandı.

Mevcut 100'den fazla mağaza yenilenecek ve yıl sonuna kadar 23 yeni mağaza açılacak.

Sermaye yatırımı, Aldi'nin 1.020 mağazadan ve 45.000'i aşan personel sayısından oluşan kadrosuna eklenecek.

Aldi, daha fazla mağazaya tedarik sağlamanın getirdiği tedarik zinciri taleplerini daha verimli bir şekilde yönetmeye yardımcı olmak için 11 bölgesel dağıtım merkezinden oluşan ağını genişletmeyi ve operasyonlarını destekleyen teknoloji altyapısını güncellemeyi planlıyor.

Firma, geçtiğimiz üç ay içinde tüketiciler için fiyat indirimlerine yaklaşık 100 milyon sterlin (89 milyon euro) yatırım yaparken, perakende çalışanlarının ücretlerinde toplu olarak 79 milyon sterlin (94 milyon euro) artış görüldü.

Artan kârlar büyümeyi destekliyor

Retail Economics'e göre şu anda İngiltere'nin en büyük dördüncü süpermarketi olan Aldi, ülkenin rekabetçi süpermarket sektöründe en iyi performans gösteren ilk üç perakendeci olan rakipleri Tesco, Sainsbury's ve Asda'ya yaklaşıyor.

Aldi'nin Aralık 2023'e kadar olan 12 aylık döneme ilişkin son yıllık sonuçları, 2022'deki 15,5 milyar sterlin (18,5 milyar euro) ile karşılaştırıldığında yüzde 16 artışla 17,9 milyar sterlin (21,4 milyar euro) ile şimdiye kadarki en yüksek satış büyümesini gösteriyor.

Aldi İngiltere ve İrlanda İcra Kurulu Başkanı Giles Hurley, nakit sıkıntısı çeken tüketiciler için değer sağlayarak ziyaretçi sayısını artırmaya odaklandıklarını söyledi. Hurley, "İngiliz tüketiciler ilk tercihleri olarak Aldi'yi seçiyor. Biz de buna İngiltere'de bugüne kadar yaptığımız en büyük yıllık yatırımla karşılık veriyoruz," dedi.

"Geçen yıl elde ettiğimiz her 1 sterlinlik kâr için bu yıl 2 sterlinlik yatırım yapıyoruz. Daha fazla mağaza açıyor ve Britanya'nın dört bir yanında milyonlarca aileye daha yüksek kaliteli, uygun fiyatlı gıda maddeleri ulaştırmak için tedarik altyapısı kuruyoruz," diyerek ekledi.

Alman perakendeci Lidl'in talihi de yükselişte.

Şu anda İngiltere'deki en büyük altıncı süpermarket olan Lidl'in, 800'den fazlası İngiltere'de olmak üzere 32 ülkede 11.000 mağazası bulunuyor.

Tüketici veri şirketi Kantar, 12 Mayıs 2024'e kadar olan 12 haftalık dönemde Lidl'in satışlarının, yıllık bazda yüzde 10,9 arttığını tespit etti.

Lidl için iyi haberler, 2023 yılında yüzde 7,7 olan pazar payının yüzde 8,1'e yükselerek rekor kırmasıyla devam etti.

Lidl'ın yükselişini İngiltere'deki rakiplerinin durdurması zor olacak

Lidl, İngiltere'deki perakende sektöründen de takdir topladı. Mart ayında İngiltere Perakende Haftası Ödülleri'nde Yılın Marketi seçildi.

Jüri üyeleri Lidl'in son 12 aydaki büyümesinden ve sunduğu değerden etkilendi. Gıda bağışları gibi toplumsal katılımları da övgüyle karşılandı.

Jüri üyelerinden biri Lidl'in etkisi ile ilgili, "Lidl, pazar payının büyük bir kısmını ele geçirdiği muazzam bir işletmeye sahip. Diğer süpermarketler bir şeyler yapmadığı sürece bu durum devam edecek," dedi.

Lidl GB CEO'su Ryan McDonnell ise süpermarketin başarısından gurur duyduğunu ifade etti. "Yılın Marketi seçildiğimiz için çok heyecanlıyız. 2024'te İngiltere'deki 30. yıl dönümümüzü kutlayacağımız için bu ödül çok anlamlı."

"1994 yılında ilk mağazamızın kapılarını açtığımızda verdiğimiz söz çok basitti: Müşterilerimize rakipsiz değerde kaliteli gıda sunmak ve bu taahhüdümüz hala geçerli."

"Big on Quality, Lidl on Price sadece bir marka sloganı değil. Bu, işletmemizin neyi temsil ettiğini özetleyen ve DNA'mızın özünü oluşturan sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirliğe olan bağlılığımızı özetleyen bir sözdür. Yıllar içinde bu, İngiliz hanelerinin market alışverişlerinde önemli bir değişime katkıda bulunmuştur," dedi.

Finansal veri şirketi Moneyzine'e göre, İngiltere'nin en büyük süpermarketleri arasında Tesco yüzde 27,5 pazar payı ve 2023 yılında 39,7 milyar sterlin (47,5 milyar euro) satışla başı çekiyor.

Dünyanın en büyük perakendecilerinden biri olan Tesco, 4.074'ü İngiltere'de olmak üzere Avrupa ve Asya'da 6.000'den fazla mağazaya sahip ve dünya çapında 400.000'den fazla kişiye istihdam sağlıyor.

Sainsbury's yüzde 15,6'lık payla onu takip ederken, Asda yüzde 13,4 ile üçüncü sırada yer alıyor.

Aldi, Morrisons'ı geride bırakarak İngiltere'nin dördüncü en büyük süpermarketi oldu.

Altıncı sırada yer almasına rağmen Lidl, zirveyi zorlayacak finansal güce sahip. Lidl, 33 ülkede 12.900'den fazla gıda mağazası, süpermarket, hipermarket ve indirim mağazası işleten bir aile şirketi olan dev Alman perakendeci Schwarz Gruppe'nin bir parçası.