В каких странах ЕС больше всего распространена онлайн-реклама?

Согласно новым данным Евростата, Мальта лидирует в Европейском союзе по использованию онлайн-рекламы: более 60 % местных компаний задействуют инструменты цифрового маркетинга.

Румыния, Польша и Португалия этом плане отстают: там этот показатель едва ли превышает 20%.

Примерно 60,4% мальтийских предприятий и фирм рекламируют свои товары и услуги в Интернете. В Финляндии таковых 49,8%, на Кипре - 49,4%.

В среднем 32,6 % предприятий на территории ЕС использовали онлайн-рекламу в 2024 году. Однако данные по нескольким рынкам, включая Бельгию, Данию, Эстонию, Хорватию, Италию, Люксембург, Австрию и Швецию, оказались недоступны.

Чаще всего (три четверти компаний) в качестве инструмента выбирают контекстную рекламу, в которой за основу берётся информация о просмотрах или ключевые слова.

К геотаргетингу прибегали 44,3 % компаний. Этот метод основан на данных о местоположении пользователей по их IP-адресу.

Третий по распространённости метод, который использовали почти 42% компаний, - поведенческий таргетинг.

Он основывается на данных, собранных с помощью cookie о предыдущих действиях пользователя в Интернете. При этом реклама приводится в соответствие с интересами и привычками целевой аудитории.

Авторы исследования добавляют, что 45,3 % компаний сообщили об использовании множества других методов digital-маркетинга. Евростат определил их как "нацеливание на конкретные веб-сайты с различными демографическими характеристиками", а также "нацеливание на аудиторию, которая посещала те или иные веб-сайты или профили в социальных сетях, платные рекламные статьи или видеоролики, платное сотрудничество с ютуберами и другими различными инфлюэнсеры".