Зимняя Олимпиада: откуда ждать наибольшего притока болельщиков в Италию?

До зимних Олимпийских игр 2026 года осталось менее 100 дней, а на мероприятие уже продано около 850 тысяч билетов, и ожидается, что его посетят до двух миллионов человек.

Помимо местного энтузиазма (а семь из десяти итальянцев хотят пойти поболеть - прим.), Игры, которые пройдут с 6 по 22 февраля 2026 года, пользуются особой популярностью среди американцев, согласно исследованию, проведенному группой Ipsos по заказу VISA.

Грядущая Олимпиада станет первой зимней после пандемии. В 2022 году на Играх в Китае присутствовало менее 100 000 зрителей.

Анализ ранних продаж билетов показывает, что на граждан США приходится около 35% всех расходов со стороны иностранцев. Среди европейцев лидируют немцы - чуть более 10 %, за ними следуют британские, швейцарские и французские любители зимних видов спорта - по 5%, согласно исследованию. Канадцы составляют почти 10 % в общей структуре гостей из-за рубежа.

Если говорить об индивидуальных расходах, то здесь рейтинг возглавляют австралийцы со средним чеком в 2600 евро на одного держателя карты, опережая канадцев (2200 евро), американцев (2100 евро) и гостей из Нидерландов (1300 евро).

Всего в Италии ожидают, что число иностранных авиаприбытий вырастет на 160% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Среди итальянских аэропортов наибольший пассажиропоток придется на Милан - в аэропорту Линате число прибытий увеличится более чем на 450 %,а в Мальпензе - на 190%. За Миланом идут Верона (+120 %) и Бергамо (+80 %)..

Территория, на которой пройдут соревнования, так обширна - 22 000 квадратных километров, что зимние Олимпийские игры 2026 года станут "самыми рассредоточенными" в истории. По результатам опроса VISA, проведенного компанией IPSOS, "90 % респондентов прогнозируют положительное влияние на регион, включая долгосрочные улучшения общественных пространств, транспорта, инфраструктуры и туризма".

На грядущих Играх будет самый высокий процент участия женщин за всю историю зимних Олимпийских игр: 47% из почти 3000 спортсменов.

Россияне и белорусы вновь будут соревноваться как "индивидуальные нейтральные спортсмены". За зимними Олимпийскими играми последуют зимние Паралимпийские игры, которые пройдут с 6 по 15 марта.