Bağımsız yayıncıların tepkisi sürerken, Google yeni bir çekirdek güncellemeye başladı

İnternet devi Google'ın son bir yıldaki algoritma güncellemeleri nedeniyle Türkiye başta olmak üzere çeşitli ülkelerde bağımsız yayıncılığa darbe vurduğu yönündeki tartışmalar sürüyor.

Son olarak Gazete Duvar'ın maddi sebeplerle kapanma kararı alması ve yayıncıların Google'ın algoritma değişikliğinden çok kötü etkilendiklerini açıklaması eleştirileri daha da alevlendirdi.

Öte yandan Google, süregelen tartışmaların ortasında iki hafta içinde tamamlanması beklenen Mart 2025 çekirdek güncellemesine başladı. İnternetin bu yeni çekirdek güncellemeden nasıl etkileneceği de merak konusu.

'Arama sonuçlarını manipüle etmiyoruz'

Türk bağımsız yayıncılar, Google'ın özellikle de ocak ayından bu yana yaptığı algoritma değişikliklerinin, "Keşfet" ve "Haberler" araçları üzerinden gelen okur trafiğinin büyük kısmını yok ederek, gazetelerin mali durumuna zarar verdiğini savunuyor.

T24, Medyascope, Diken, BirGün, Kısa Dalga, Artı Gerçek, Ekonomim, Gazete Pencere ve İlke TV'nin imzasıyla yayınlanan bir çağrı metninde Google'ın bu değişikliklerle kamuoyunun haberlere erişimini de engellendiği ifade edildi. Metinde yayıncıların hukuki yollara başvuracakları da belirtiliyor.

Öte yandan Reuters'a konuşan ve ismi açıklanmayan bir Google sözcüsü, değişikliklerin tek tek web sitelerini hedeflemediğini ve genel olarak arama sonuçlarını iyileştirmek üzere tasarlandığını söyledi.

Sözcü, "Biz hiçbir zaman arama sonuçlarını manipüle etmiyoruz, ürünlerimizi değiştirmiyoruz veya politikalarımızı belirli bir bakış açısını desteklemek veya dezavantajlı duruma düşürmek için uygulamıyoruz," dedi.

Türkiye'de bağımsız medya kuruluşları büyük ölçüde Google gelirlerine bağımlı. Son dönemde yaşananların ardından sektörün ileri gelen isimleri, şirketlere çağrıda bulunarak reklamlarını Google yerine haber sitelerine vermelerini istedi.

Ancak siyasi saikler başta olmak üzere, bir dizi nedenden ötürü şirketler, bağımsız web sitelerinde reklam verme konusunda isteksiz davranıyor. Bu durum, özellikle muhalif seslerin bastırılmasıyla sonuçlanabilir.

Şirket, site sahiplerine verdiği önerilerde, bir güncellemeden sonra sıralamalar düştüğünde belirli sorunları düzeltmeye çalışmak yerine, yüksek kaliteli içerik oluşturmalarını tavsiye ediyor. Ancak birçok bağımsız yayıncı, özgün içerikler üretmelerine rağmen algoritma değişikliklerinden kötü etkilendiklerini ifade ediyor.

Mart güncellemesi ne getirecek?

Açıkçası önceki temel güncellemelerde olduğu gibi Google, sıralama sistemlerinde yapılacak yeni değişikliklere dair ayrıntılı bilgi vermedi.

Bilindiği kadarıyla Mart 2025 güncellemesi; kullanıcı deneyimi, mobil öncelikli dizin ve içerik alaka düzeyiyle ilgili değişiklikler getirecek.

Bu çekirdek güncellemeden sonra da yayıncılar trafiklerinde bir dalgalanma yaşayabilir.

Google aramalarında en üstte çıkan sonuç tüm tıklamaların yüzde 27,6'sını alırken, ilk üç sitenin altındaki sonuçlar tıklamaların yüzde 10'undan daha azını alabiliyor.

Google algoritmaları nasıl çalışıyor?

Google'ın algoritmaları son derecede karmaşık olduğu gibi nasıl çalıştığına dair kesin ayrıntılar kamuoyuyla paylaşılmıyor. Bunun yerine şirket, site sahiplerine Google Web Yöneticisi Yönergeleri'ne uyma ve orijinal içeriğe öncelik verme gibi bazı tavsiyelerde bulunuyor.

Öte yandan internet, "arama motoru optimizasyonu" yani SEO olarak bilinen bir içerik üretim yöntemi tarafından domine ediliyor ve SEO ajanslarının ya da haber kurumlarının üst sıralarda görünmek için başvurduğu teknikler, kötüye kullanılabiliyor.

Bazı web siteleri Google'ın algoritmalarını "kandırmak" için tasarlanmış içerikler üretirken, okurların talebini göz önüne almak yerine internette üst sıralarda görünerek reklamlardan para kazanmayı önceliyor.

Bu da söz konusu sitelerdeki içeriklerin aslında çok az yararlı bilgi içermesiyle sonuçlanıyor. Bu sitelerde genellikle yayıncılara para kazandıran bir dizi bağlantı ve reklamın yanı sıra birbirini tekrar eden ama yeni veya özgün bir bilgi içermeyen metinler yer alıyor. Bu türden içeriklere çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren şirketlerin web sitelerinde veya haber kurumlarının dijital platformlarında rastlanabiliyor.

Google bu türden spam içerikli sitelerin arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmaması için son yıllarda ciddi bir çalışma içine girdi. 2022'de spam içerikleri ayıklamak için algoritmasına bir "Yardımcı İçerik Güncellemesi" ekleyen şirket, Eylül 2023'te bir sonraki güncellemeyi getirdi.

Güncelleme furyası geçen yıl daha da derinleştirildi ve hızlandı. İlk olarak mart ayında bir çekirdek güncelleme yayınlayan Google, ağustos ve kasım aylarında iki yeni çekirdek güncellemeyle değişikliklere devam etti.

"Çekirdek" güncellemeler, Google'ın arama algoritmalarında ve sistemlerinde az sayıda yapılan önemli, kapsamlı değişikliklere deniyor. Bunlar, içeriğin nasıl değerlendirildiği ve sıralandığını yeniden tasarlama ve genel arama deneyimini iyileştirme amacıyla yayınlanıyor.