Οι μετοχές της Puma εκτινάσσονται λόγω δημοσιεύματος για πιθανή εξαγορά από την κινεζική Anta Sports

Η γερμανική αθλητική μάρκα Puma είδε τη μετοχή της να σημειώνει άνοδο άνω του 14% το πρωί της Πέμπτης, έπειτα από δημοσίευμα ότι η Anta Sports της Κίνας εξετάζει την εξαγορά της.

Λίγες ώρες πριν από το άνοιγμα της αγοράς στη Φρανκφούρτη, το Bloomberg News μετέδωσε ότι η Anta, εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ, συνεργαζόταν με σύμβουλο για να αξιολογήσει μια προσφορά για την Puma. Η εταιρεία ενδέχεται να συμπράξει με εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων, αν αποφασίσει να προχωρήσει με πρόταση.

Η Anta δεν ανταποκρίθηκε άμεσα στα αιτήματα της Euronews για σχολιασμό, ενώ η Puma αρνήθηκε να σχολιάσει.

Το δημοσίευμα του Bloomberg πρόσθεσε ότι άλλοι πιθανοί διεκδικητές θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τον κινεζικό όμιλο αθλητικών ειδών Li Ning, ο οποίος συζητά με τράπεζες επιλογές χρηματοδότησης, ή ιαπωνικές εταιρείες αθλητικών ειδών όπως η Asics.

Η Asics δεν ανταποκρίθηκε άμεσα στο αίτημα της Euronews για σχολιασμό.

Σε δήλωση μέσω email, εκπρόσωπος της Li Ning ανέφερε ότι η εταιρεία «παραμένει προσηλωμένη στη βασική της στρατηγική “Single Brand, Multi-categories, Diversified Channels”, και θα συνεχίσει να εστιάζει στην ανάπτυξη και εξέλιξη της μάρκας Li Ning».

«Μέχρι στιγμής, η εταιρεία δεν έχει εμπλακεί σε ουσιαστικές διαπραγματεύσεις ή αξιολογήσεις σχετικά με τη συναλλαγή που αναφέρεται στο δημοσίευμα», είπε.

Το ενδιαφέρον για εξαγορά εκδηλώνεται την ώρα που η Puma, η οποία στις αρχές του 2025 απασχολούσε περίπου 20.000 εργαζομένους πλήρους απασχόλησης, διανύει μια δύσκολη οικονομική περίοδο.

Η γερμανική μάρκα έχει χάσει πάνω από τα τρία τέταρτα της χρηματιστηριακής της αξίας την τελευταία πενταετία, καθώς πασχίζει να διατηρήσει τη θέση της στον ανταγωνιστικό κλάδο των αθλητικών ειδών.

Οι αμερικανικοί δασμοί στις εισαγωγές από την Κίνα και το Βιετνάμ, όπου η Puma έχει σημαντικές βάσεις παραγωγής, δημιουργούν σημαντική αβεβαιότητα και διαβρώνουν τα περιθώρια κέρδους.

Οι αναλυτές έχουν επίσης επικρίνει το branding της εταιρείας, καθώς άργησε να προσαρμοστεί στην τάση των ρετρό sneakers, αναδεικνύοντας τα Palermo και Speedcat αφότου η Adidas είχε ήδη αξιοποιήσει την αγορά με τα Samba και Gazelle.

«Μέσα στην επίμονη γεωπολιτική και μακροοικονομική αστάθεια, η Puma αναμένει ότι τόσο οι προκλήσεις σε επίπεδο κλάδου όσο και οι ειδικές για την εταιρεία προκλήσεις θα επηρεάσουν σημαντικά την επίδοση για το υπόλοιπο του 2025», ανέφερε η Puma στην έκθεση αποτελεσμάτων τρίτου τριμήνου. «Κύριοι παράγοντες είναι η υποτονική δυναμική του brand, οι μεταβολές στο μείγμα και την ποιότητα των καναλιών, ο αντίκτυπος των αμερικανικών δασμών και τα αυξημένα επίπεδα αποθεμάτων».

Ο διευθύνων σύμβουλος Arthur Hoeld, που διορίστηκε την άνοιξη στο πλαίσιο προσπάθειας αναδιάρθρωσης, προωθεί μια διαδικασία μετασχηματισμού, ευελπιστώντας να επαναφέρει την εταιρεία σε ανάπτυξη έως το 2027.

Για να επιτύχει αυτή τη φιλοδοξία, η Puma ανακοίνωσε τον Οκτώβριο περικοπές 900 θέσεων εργασίας, προσθέτοντας στις 500 απολύσεις που είχαν αναφερθεί νωρίτερα μέσα στη χρονιά.

Παράλληλα με τη μείωση της γκάμας προϊόντων, ο Hoeld επιδιώκει να αλλάξει τη στρατηγική χονδρικής της εταιρείας, ενισχύοντας τις απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές αντί να εστιάζει στις πωλήσεις σε εκπτωτικούς λιανεμπόρους.

Σε ό,τι αφορά το μέλλον, ένα σημαντικό εμπόδιο για μια ενδεχόμενη εξαγορά της Puma θα μπορούσε να προκύψει από την αντίσταση της δισεκατομμυριούχας οικογένειας Πινό της Γαλλίας.

Η Artémis, εταιρεία συμμετοχών που ανήκει στην οικογένεια Πινό, κατέχει περίπου το 29% της Puma, ποσοστό που απέκτησε από την Kering το 2018.

Νωρίτερα φέτος, η Artémis ανέφερε ότι εξετάζει όλες τις επιλογές για το μερίδιό της στην Puma.