Menos turistas que gasten más: ¿reto o misión imposible?
A la cuestión de si es posible frenar la llegada de turistas internacionales a España sin reducir su gasto total, Santiago Vallejo, vicepresidente de la Mesa del Turismo de España, responde: “¡Es lo que pediría en la carta a los Reyes Magos!”. En 2024 pasaron por España 93,8 millones de turistas internacionales, un 10,1% más que en 2023, y gastaron 126.000 millones de euros, un 16,1% más, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). En este mar de cifras, la idea es buscar cómo equilibrar la balanza: reducir el impacto negativo del turismo en el territorio con la llegada de menos personas, sin que afecte a los beneficios de un sector esencial para la economía española.
Más allá del verano
Galicia fue el destino turístico menos masificado de España, según una encuesta publicada en 2024 por la empresa de investigación de mercados YouGov. Xosé Merelles, director de Turismo de Galicia, explica que su comunidad autónoma ha segmentado la demanda alrededor de atractivos como el turismo interior, el marinero, el termal o las fiestas tradicionales.
Los visitantes crecieron un 4% entre enero y mayo. Entre enero y septiembre de 2025, la demanda turística bajó en Santiago de Compostela, Ferrol, Ourense y Vigo. Galicia monitoriza el Camino de Santiago para conocer mejor sus flujos turísticos a través de big data. “Nos ayuda a tener una radiografía de la distribución del visitante y nos facilita la toma de decisiones estratégicas”, insiste Merelles. En 2024, ha detectado crecimiento cuantitativo –más de ocho millones de turistas– y cualitativo, con unos ingresos nominales totales de 432 millones de euros para el sector hotelero, un 6,7% más que en 2023.
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