En çok çevrimiçi reklam kullanan AB ülkeleri hangileri?

AB İstatistik Ofisi Eurostat’ın yeni verilerine göre Malta, çevrimiçi reklamcılığı benimsemede Avrupa Birliği’ne liderlik ediyor; işletmelerin yüzde 60’tan fazlası dijital pazarlama kullanıyor. Buna karşın Romanya, Polonya ve Portekiz’de şirketlerin dörtte birinden azı çevrimiçi reklama yöneliyor.

Eurostat istatistiklerine göre Malta’daki işletmelerin yüzde 60,4’ü çevrimiçi reklam kullanıyor. Finlandiya’daki şirketlerin yaklaşık yarısı (yüzde 49,8) ve Güney Kıbrıs’taki işletmelerin yüzde 49,4’ü de dijital reklamcılığa başvuruyor.

Ancak veriler, Romanya (yüzde 22,8), Polonya (yüzde 23,2) ve Portekiz’de (yüzde 23,6) işletmelerin dörtte birinden daha azının çevrimiçi reklam kullandığını ortaya koyuyor.

Ortalama olarak, AB’deki işletmelerin yüzde 32,6’sı 2024 yılında çevrimiçi reklam kullandı. Ancak Belçika, Danimarka, Estonya, Hırvatistan, İtalya, Lüksemburg, Avusturya ve İsveç dahil olmak üzere bazı ülkeler için veri mevcut değildi.

En yaygın yöntem, şirketlerin kullanıcıların görüntülediği içerik ya da anahtar kelimelerden yararlandığı bağlamsal reklamcılık oldu. Ankete katılan işletmelerin dörtte üçü bu yöntemi kullandı.

Coğrafi hedefleme, yani IP adresi gibi coğrafi bilgilere dayanarak konuma göre reklam sunma tekniği, şirketlerin yüzde 44,3’ü tarafından tercih edildi.

Üçüncü en yaygın yöntem ise işletmelerin yüzde 41,6’sı tarafından kullanılan davranışsal hedefleme oldu. Bu teknik, kullanıcıların önceki çevrimiçi faaliyetlerinden çerezler aracılığıyla toplanan verilere dayanarak reklamları ilgi ve alışkanlıklarla uyumlu hale getiriyor.

Çalışma ayrıca işletmelerin yüzde 45,3’ünün çok çeşitli 'diğer' hedefli reklam yöntemleri kullandığını belirtiyor. Eurostat bunları, “farklı demografik özelliklere sahip belirli web sitelerini hedefleyen” ve ayrıca “web sitelerini veya sosyal medya profillerini ziyaret eden kitleleri, sponsorlu makale ya da videoları ya da YouTuberlar veya influencerlarla yapılan ücretli iş birliklerini hedefleyen” yöntemler olarak tanımlıyor.

Veriler, 2024 yılında yapılan ve en az 10 çalışanı veya serbest çalışanı olan işletmeleri kapsayan AB’nin BİT kullanımı ve e-ticaret anketinden geliyor.