Quels sont les pays de l'UE qui utilisent le plus la publicité en ligne ?

Malte est en tête de l'Union européenne pour l'adoption de la publicité en ligne, avec plus de 60 % des entreprises utilisant le marketing numérique, tandis que la Roumanie, la Pologne et le Portugal sont à la traîne, avec moins d'un quart des entreprises adoptant la publicité en ligne, selon de nouvelles données d'Eurostat.

La publicité en ligne est utilisée par plus de trois cinquièmes des entreprises (60,4 %) à Malte, et par environ la moitié des entreprises en Finlande (49,8 %) et à Chypre (49,4 %), comme l'indiquent les récentes statistiques d'Eurostat.

Toutefois, moins d'un quart des entreprises utilisent la publicité en ligne en Roumanie (22,8 %), en Pologne (23,2 %) et au Portugal (23,6 %), selon les données.

En moyenne, 32,6 % des entreprises de l'UE utiliseront la publicité en ligne en 2024. Les données n'étaient toutefois pas disponibles pour plusieurs marchés, notamment la Belgique, le Danemark, l'Estonie, la Croatie, l'Italie, le Luxembourg, l'Autriche et la Suède.

La publicité contextuelle, où les entreprises s'appuient sur des informations provenant des vues ou des mots-clés des utilisateurs, était la méthode la plus courante. Les trois quarts des entreprises interrogées y ont eu recours.

Le géociblage a été utilisé par 44,3 % des entreprises. Cette technique s'appuie sur des informations géographiques - telles que les adresses IP - pour diffuser des publicités en fonction de l'emplacement.

La troisième méthode la plus courante, employée par 41,6 % des entreprises, est le ciblage comportemental. Elle s'appuie sur les données collectées par les cookies lors d'activités en ligne antérieures pour aligner les publicités sur les intérêts et les habitudes des utilisateurs.

L'étude ajoute que 45,3 % des entreprises ont déclaré utiliser de nombreuses "autres" méthodes de publicité ciblée, qu'Eurostat définit comme celles "ciblant des sites web spécifiques ayant des caractéristiques démographiques différentes" ainsi que celles "ciblant des audiences ayant visité des sites web ou des profils de médias sociaux, des articles ou des vidéos publicitaires payants, ou une coopération payante avec des YouTubers ou des influenceurs".

Les données proviennent d'une enquête de l'UE de 2024 sur l'utilisation des TIC et le commerce électronique dans les entreprises. Elles concernent les entreprises comptant au moins 10 salariés ou travailleurs indépendants.