Meta suspende publicidade política na UE devido a regras "impraticáveis"

A gigante norte-americana da tecnologia Meta afirmou que vai suspender toda a publicidade sobre política, eleições e questões sociais nas suas plataformas na União Europeia (UE) a partir de outubro, devido à legislação em vigor sobre publicidade política.

A Meta, que detém o Instagram, o Facebook, o Threads e o Whatsapp - afirmou, em comunicado, que o regulamento da UE relativo à transparência e à segmentação da publicidade política (TTPA) "introduz desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas" e "requisitos impraticáveis".

O TTPA da UE - destinado a combater a manipulação da informação e a interferência estrangeira nas eleições - entrou em vigor em abril de 2024, mas a maior parte das disposições será plenamente aplicável a partir de 10 de outubro deste ano.

De acordo com as regras, os anúncios políticos devem ostentar um rótulo de transparência e identificar claramente informações importantes, como os patrocinadores, a eleição a que estão associados, os montantes pagos e as técnicas de segmentação.

Insegurança jurídica

A Meta afirmou que, desde 2018, tem ferramentas que proporcionam transparência aos anúncios sobre política e eleições. No entanto, as novas obrigações do TTPA "criam um nível insustentável de complexidade e incerteza jurídica para os anunciantes e as plataformas que operam na UE", afirmou a empresa.

A empresa acrescentou que, devido às restrições, "as pessoas vão ver anúncios menos relevantes nas nossas plataformas".

A Meta disse que as pessoas ou candidatos na UE ainda podem publicar e debater política nas suas plataformas.

O anúncio da gigante tecnológica surge depois de a Google ter afirmado , em novembro do ano passado, que também iria proibir os anúncios políticos devido às novas regras.

As alterações aplicam-se apenas à Europa.

Sondas DSA

A Comissão Europeia introduziu várias iniciativas para combater a interferência estrangeira e a desinformação nas eleições, tendo iniciado, por exemplo, várias sondagens ao abrigo da Lei dos Serviços Digitais (DSA), que obriga as plataformas online a lidar com conteúdos ilegais, relacionados com a desinformação.

O Facebook e o Instagram da Meta foram alvo de processos formais em abril de 2024 por suspeitas de infrações relacionadas com as suas políticas e práticas em matéria de publicidade enganosa e conteúdos políticos nos seus serviços. A investigação ainda está em curso.

Várias eleições da UE foram alvo de desinformação. Em 6 de dezembro, a Roménia tornou-se o primeiro país da UE a cancelar uma eleição devido a interferência estrangeira, na sequência de relatos sobre a manipulação de informações na aplicação de partilha de vídeos TikTok.